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时隔40天,雅诗兰黛又一高端品牌即将关停?

CBO首页 | 作者:李建子 张慧媛 | 来源:化妆品财经在线  2021-04-07  访问量:2880 评论

导读

继2月25日宣布关停大众彩妆品牌Becca后,今日,雅诗兰黛旗下高端护肤品牌Rodin Olio Lusso宣布,将于4月19日停止线上运营。

继2月25日宣布关停大众彩妆品牌Becca后,今日,雅诗兰黛集团旗下高端护肤品牌RODIN olio lusso在官网宣布,将于4月19日停止线上运营。
 
同时,官网开启了8折促销活动,购物满150美元就送高端唇彩和面部护理油。



有媒体称,雅诗兰黛将关停RODIN olio lusso,但除了这一线上关停的消息外,《化妆品财经在线》尚未收到雅诗兰黛关于同步关停该品牌线下业务的回复。
 
同时,在品牌官方ins平台上,当有粉丝问道是否还能买到品牌产品时,RODIN olio lusso表示,可以通过其官网搜寻离消费者最近的门店。这也就意味着,在相当长一段时间内,品牌在线下渠道还将继续存在。



RODIN olio lusso也宣称,将与雅诗兰黛集团旗下香水品牌祖玛珑展开限定合作,这一“芳香护肤计划”将于2021年10月启动。在这段声明下,即将关闭的RODIN olio lusso官网直接链接祖玛珑官方网站进行引流。
 

01

15ml面油卖628元

2014年被雅诗兰黛收购
 
RODIN olio lusso,创立于2007年,以其备受时尚美容编辑和KOL追捧的面部精油出名。
 
其品牌创始人Linda Rodin,做了30多年的时尚造型师,她以充满活力的口红和大胆的眼镜框而闻名。
 
品牌核心卖点为由11种从花卉和植物类植物中提取的混合精油,也被广泛添加于面霜、护手霜、身体乳、口红、发油和香薰蜡烛等多个品类。



RODIN olio lusso定位高端,其15ml的经典奢华面油售价在96美元(约合人民币628元),该款经典产品曾经获得2012年“Allure Best ofBeauty”大奖。而其50ml的豪华面霜售价也高居95美元(约合人民币622元)。



RODIN olio lusso的明星精油单品与雅诗兰黛加码护肤油品类的决心相契合。2014年,雅诗兰黛收购RODIN olio lusso皮肤护理业务。不过本笔交易的财务细节未曾被披露。值得一提的是,Linda Rodin在出售RODIN olio lusso后仍继续领导着品牌发展。
 
彼时,雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官Fabrizio Freda曾表示:“RODIN olio lusso是终极的‘奢侈’美容品牌。凭借其豪华的产品线和强大的创新观点,我们相信它有可能成为高增长的全球护肤品牌,从战略上增强我们的产品组合。”



目前,RODIN olio lusso仅在精品店和专门的零售渠道中销售,也包括Barney’s、Colette和Liberty等多个线上渠道。
 

02

飞奔的护肤精油赛道

能否留住RODIN olio lusso?
 
近年来,护肤精油赛道持续火热。随着健康、安全、无添加、有机、低碳等多种概念流行,芳香精油市场前景广阔。
 
在欧美等成熟的化妆品市场,香薰精油类产品一般占到整个化妆品市场30%以上的份额,但在中国内地市场,精油护肤品所占份额只有1%左右,在国内化妆品市场总额已突破1000亿的情况下,保守估计,精油护肤品至少还有500亿以上的市场空间可供挖掘。



在国内,阿芙精油CEO杨寅曾在采访中表示,“国货美妆市场是一个非常庞大的市场,重要的是站稳其中一个细分领域,做到专注。”2006年创立的阿芙就以精油为核心卖点,通过多年深耕,阿芙已经在精油和精油美妆品类中拥有极高的占有率。无独有偶,另一个国货品牌林清轩同样靠一款山茶花润肤油迅速打入高端市场。
 
精油护肤的赛道还在不断涌入新竞争者,但一开始就是赢在起跑线上的RODIN olio lusso为何在和雅诗兰黛强强联合之后,却在半路选择退出?
 
有业内人士透露,RODIN olio lusso仅在丝芙兰和Barney’s等少数渠道有销售网络,对于潮流趋势的跟进略显落后,尤其是“产品的推新速度稍显落后”。同时,随着越来越多价格更亲民、更会讲故事的小众的精油护肤品牌入局,在疫后消费欲望下滑,多渠道面临客单价下降的新局势面前,高端品牌在一定程度上受到挑战。



而此次品牌和近年大热的香氛品牌祖玛珑合作,则是雅诗兰黛丰富产品维度的尝试之举。
 

03

品牌/渠道重组

雅诗兰黛力求品牌组合合理化

在过去近十年间,雅诗兰黛“快马加鞭”地收购了By Kilian、Glamglow、Frederic Malle、LeLabo和RODIN olio lusso等一系列小众品牌。
 
而面对2020年疫情重压,雅诗兰黛不得不调整策略,在品牌矩阵和渠道布局上进行优化。
 
在宣布关停Becca后,雅诗兰黛集团曾表示,这是“疫情后业务加速计划”(Post-COVID Business Acceleration program)的一部分,包括关闭业绩不佳的零售门店、旅游零售柜台和拉丁美洲的柜台,以及其他举措。



雅诗兰黛集团执行副总裁兼首席财务官Tracey Travis早在2月接受媒体采访时曾表示:“我们总是从资产剥离的角度来考虑如何使品牌组合合理化。合理化的过程适用于门店、柜台和品牌。”
 
在Becca和RODIN olio lusso之外,雅诗兰黛还关闭了多年来仅提供线上业务的护肤和美妆品牌Prescriptives。
 
有关停,也有纳新,就在宣布Becca关停的前一天,雅诗兰黛集团宣布了迄今为止最大的一笔收购交易——将在3年之内把The Ordinary母公司DECIEM全资收入麾下。如今,DECIEM的估值已达到22亿美元(约合142.2亿人民币)。
 

04

外资集团的疫后大考

 
疫后不断在品牌/渠道上下功夫的可不止雅诗兰黛。
 
为聚焦高端护肤业务,资生堂集团于2020年2月,以98亿价格“打包”转让包含10个品牌在内的个人护理业务,其中有许多中国消费者熟知的珊珂(SENKA)、水之密语(AQUAIR)、fino等等。



同时,资生堂旗下泊美也于2020年宣布,为进一步优化产品和服务的品牌策略调整,决定终止线下渠道销售;而SHISEIDO资生堂品牌旗下WASO系列,已于2020年底停止其在日本市场的销售,同时,在日本的线上销售,将于2021年底停止。
 
根据《化妆品财经在线》不完全统计,2020年-2021年,在品牌和渠道间进行激烈调整的外资集团和品牌,还有很多。
 
如,因疫情影响,2020年8月,欧莱雅旗下专业美妆品牌NYX宣布,将从中国香港和澳门市场全面撤离;
 
2020年12月,欧莱雅中国旗下高端部唯一一个本土化妆品品牌羽西,被曝大面积撤退百货渠道;



而在旗下护肤品牌K-BRIGHT于2021年初退出中国市场后,联合利华也被曝或正计划出售美国和欧洲的非核心美容品牌组合业务;
 
2021年3月,茱莉蔻在百货渠道多个柜台的月销难超30万元,品牌被曝已陆续关停了在国内100多家专柜;
 
2021年初,LVMH集团旗下彩妆品牌Benefit贝玲妃已开始在国内线下撤柜……
 
而随着疫情之后接踵而来的消费环境、消费习惯变革,在全球美妆领域,将会有更多新动向出现。

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