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2021年,华熙生物从“三驾马车”到“四轮驱动”

CBO首页 | 作者:郭芬 | 来源:化妆品财经在线  2021-04-09  访问量:201 评论

导读

功能性食品成下一个发力点。

截止昨日(4月7日)收盘,华熙生物科技股份有限公司(以下简称:华熙生物)的市值已达到800.16亿元。这与2019年11月刚登陆科创板的408.48亿元相比,整整翻了近一倍。
 
近17个月作出如此成绩,不得不让人重新审视华熙生物这个玻尿酸赛道上的“黑马”,以及其近年来的多样化业务布局。



据2020年年度财务报告显示,华熙生物的功能性护肤品已经占据总营收的51.15%,首次超过原料和医疗终端两大业务板块之和,成为公司的支柱性业务。



从“幕后”走到“台前”的华熙生物,未来将如何在竞争中保持优势?2021年又有怎样的战略布局呢?
 
在昨日华熙生物2020年度业绩媒体沟通会上,董事长兼总经理赵燕公布了公司2021年的几大核心任务:
 
一是大力发展食品的终端业务,开启从原料、药械、功能性护肤品的“三驾马车”,向原料、医疗终端、功能护肤品、功能性食品的“四轮驱动”转变;
 
二是医美业务调整战略,聚焦核心品牌润致,打造医美第一品牌;
 
三是进一步构建品牌力,提升品牌的内涵和附加值;
 
四是依托华熙生物研究院赋能行业上下游产业,将华熙生物打造成一家平台型公司。
 

01

新入功能性食品赛道

三驾马车升级成四轮驱动

 
在2020年功能性护肤业务的四大核心品牌都实现较快增长后,华熙生物把业务触角伸向了功能性食品赛道。
 
“奋斗了16年,我们终于在食品级玻尿酸方面有了突破。”赵燕说。
 
2021年1月7日,国家卫生健康委发布正式公告,批准由华熙生物申报的透明质酸钠(即透明质酸,HA)为新食品原料,在中国普通食品里面也可以添加透明质酸。这意味着中国食品级玻尿酸食品有了合规的“身份证”。



随后,华熙生物的首个玻尿酸食品品牌“黑零”正式发布。3月22日,华熙生物又正式推出首款玻尿酸饮用水“水肌泉”。至此,华熙生物正式开启功能性食品赛道,并发力食品级功效终端市场。
 
对于食品级玻尿酸市场,赵燕表示功能性食品市场更是一个红海领域。
 
“我相信2022年、2023年以后,该市场应该有一个快速增长,并且针对未来食品级原料增长的预估,华熙生物相应地扩充了生产能力、生产规模。今年6月份,公司的天津厂区即将投产,将增加透明质酸及其它生物活性物产能共计300吨。”
 
而2020年年中,华熙生物还收购了玻尿酸行业“老四”东营佛思特,其生产的透明质酸原料年产能达100吨,以食品级为主,化妆品级为辅,这无疑为华熙生物进入功能性食品赛道再次夯实了根基。“华熙生物食品级的玻尿酸产量应该占了整个市场规模的70%。”一位内部人士透露。
 
对于华熙生物来说,率先进入功能性食品终端领域不仅能抢占赛道,布局多样化业务,又能提升公司的天花板。
 

02

持续提升品牌力

强化润百颜“玻尿酸第一”品牌定位

 
2020年是华熙生物旗下核心品牌润百颜的品牌元年。该品牌实现收入5.65亿元,同比增长65.29%。对于新锐品牌来说,这是一个不错的成绩。
 
品牌的增长,离不开华熙生物在渠道和营销方面的努力。据了解,润百颜加大了互联网营销费用的投入,其中包括KOL推广、线上渠道投入等。华熙生物2020年总的营销费用大概在11个亿左右。

这引起了外界的热议。
 


对此,华熙生物在媒体沟通会上回复称,华熙生物未来要在功能性护肤品领域发力,除了依托科技的产品力外,品牌力的建设必不可少。
 
“这是一种战略性的,品效合一的投入,KOL、直播等带来的影响力,有利于消费者对品牌的广泛传播和认知,加快品牌力的塑造。前几年品牌建设的投入,会为后面产品的发展带来无限的动力,为品牌带来持续不断的经营和盈利能力。”
 
在经过一年的品牌塑造后,消费者已经完成了对润百颜的“认知”到“认识”;。接下来一年,华熙生物将继续强化对“玻尿酸第一品牌”定位的建设,完成从“认识”到“认同”,不断加强“玻尿酸第一品牌”的影响力。
 
据华熙生物预测,当前功能性护肤品仍然火热,2021年,功能性护肤业务也同样会飞速发展,年复合增长率的目标是百分之百以上。
 
此外,在沟通会上,记者了解到,2021年在医美赛道上,华熙生物也有所布局。其将聚焦于润致这个核心品牌,从而在医美赛道上扩大华熙生物的影响力,赋能医美下游机构。
 
从横跨医妆健三界的“三驾马车”到涉足“医妆健食”的四个领域的“四轮驱动”,华熙生物在玻尿酸赛道上的路似乎越走越宽。“这种依托科技的跨界转换,得益于华熙生物强大的研发能力,这是公司获取强大竞争力的核心,也是不断加宽企业护城河的关键。”
 
公开资料显示,截至2020年12月31日,华熙生物新受理161项专利(其中发明专利143项);新获取10项专利授权,累计受理专利341项,新增5款化妆品取得特殊化妆品产品认证。

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