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实体大复苏!欧莱雅中国一季度大增37.9%

CBO首页 | 作者:吴思馨 | 来源:化妆品财经在线  2021-04-17  访问量:3503 评论

导读

欧莱雅斗志昂扬。

昨日晚间,欧莱雅集团发布2021年一季度财务报表。
 
数据显示,在截至2021年3月31日的3个月中,欧莱雅集团录得全球销售额76.1亿欧元(约合594.59亿元人民币),同比增长10.2%(按固定汇率算增长11.5%)。
 
其中,以中国为主的亚太市场以及电子商务渠道,是促进业绩增长的两大主力引擎。其中,中国市场同比增长37.9%,电子商务增长了47.2%。
 
“欧莱雅斗志昂扬。”欧莱雅董事长兼首席执行官让·保罗·安巩(Jean-Paul Agon)在对财报发表评论时说,“我们专注于产品发布和对增长动力的投资,因此,我们对欧莱雅有能力超越市场并实现一年的销售和利润增长充满信心。”
 

01

中国大陆成全球引擎

一季度3大节点促实体复苏
 
随着线下实体的强劲复苏,欧莱雅中国在一季度取得强劲增长,同比上扬37.9%。
 
欧莱雅在财报中表示,实体业务的增长归功于两大节点——新年和3.8国际妇女节。据多家百货对《化妆品财经在线》表示,妇女节期间的销售额往往是一年中所有节点之最。
 
不仅如此,直播等新零售营销正在为传统百货店“插上翅膀”。
 
湖南本土零售集团,友阿集团化妆品事业部总经理黄祝敏告诉《化妆品财经在线》记者,在3.8期间的一场巴黎欧莱雅专场直播中,友阿取得了45万在线观看人数,100万零售额的成绩,“这是前所未有的”。
 
银泰商业系统则透露,在2021年妇女节,“银泰百货x兰蔻品牌超级粉丝日”直播当天,仅兰蔻菁纯眼霜一个单品就卖出15000瓶。
 
按品牌看,在3.8期间,巴黎欧莱雅和兰蔻均取得强劲增长,在天猫排名第一、第二,科颜氏和赫莲娜也表现出色;在2.14情人节和3.8妇女节中,YSL和阿玛尼则天猫高端美妆中位居榜首。
 
大众化妆品事业部中,巴黎欧莱雅护肤和护发产品方面表现出色,而3CE Stylenanda则继续吸引消费者,并在线上取得强劲增长。活性化妆品部在修丽可和理肤泉的推动下取得可观的市场份额提升。
 
就以卡诗为主的专业美发产品部门来说,得益于成功的在线激活和离线恢复,其销售额几乎翻了一番。
 
另外,财报中还特意提到,由于海南免税零售的放开,中国市场的旅游零售业在很大程度上开始复苏。
 

02

三大部门取得两位数增长

活性健康部增速最快

财报还显示,集团中活性健康部门录得同比增长28.7%,报告增长21.8%,并继续获得可观的市场份额。
 
据了解,该部门继续在2020年下半年强劲势头的基础上发展,所有主要品牌均实现了增长。其中适乐肤的规模翻了一番,而修丽可和理肤泉继续保持极强的增长势头,尤其是在亚洲和北美。薇姿则继续在欧洲抗衰老领域保持领先地位。
 
据欧莱雅表示,这种增长建立在几项战略上:包括与医师专业人员的紧密关系,与消费者的健康愿望完全契合的品牌组合,以及在护肤领域的强势地位。而且活性健康部门不仅在线上取得优异成绩,线下销售也录得两位数的增长。
 
另外,专业产品部门录得同比增长21.0%,报告增长 12.9%;奢侈品部门录得14.6%的同比增长,12.4%的报告中增长,大大超过市场平均水平。但与此同时,大众消费品部门仍复苏艰难,录得0.7%同比下滑,报告中下滑6.2%。

 

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欧莱雅集团一季度关键词:

收购与推新

除了业绩数字之外更值得关注的是,2021年年初至今,欧莱雅集团正加大力度巩固品牌金字塔。
 
财报显示,欧莱雅集团在2月1日完成了对Takami Co的收购,Takami正式成为集团奢侈品部门中的一员。
 
据公开信息,Takami创办于1999年,明星产品是被称为“小蓝瓶”的肌底代谢美容水,该品牌主要在日本和一些亚洲国家销售。品牌在2019年的收入约为5000万欧元(约合4亿元人民币),在2020年,尽管受到新冠疫情的影响,品牌仍继续增长。
 


有业内人士猜测,或许在不久的将来,这一品牌就会与中国消费者正式见面。
 
另一方面,欧莱雅集团正持续向中国市场导入具备竞争力的差异化品牌。
 
2021年4月13日,欧莱雅集团旗下首个植物精油院线级护肤品牌——法国蒂可丽DECLÉOR(以下简称“蒂可丽”),正式启动中国大陆市场试运营。
 
据了解,蒂可丽于1974年在巴黎诞生,于次年开设了第一家DECLÉOR沙龙,并凭借自身“萃取天然”的特色脱颖而出。2018年前,DECLÉOR产品曾由连锁美容机构思妍丽(SIYANLI)在中国市场代理推广。2014年,蒂可丽被欧莱雅集团正式收购,成为集团旗下独立且唯一的植物精油院线级护肤品牌。
 


近半个世纪的品牌历史中,蒂可丽在在欧洲高端美容SPA被芳疗师及专业美容师联合推荐,孵化出一套成熟的“专业服务结合专业教育”的精油护理模式。
 
与欧莱雅集团在中国市场既有品牌矩阵不同,法国蒂可丽DECLÉOR秉持时下行业内前沿的“纯净美妆”(Clean Beauty)理念,主打“萃取天然”的卖点,产品以天然精油为核心。“苦橙花粹”与“绿橘臻萃”将作为品牌的两款明星产品系列,在中国大陆市场主推,
 
首入中国市场,欧莱雅为法国蒂可丽DECLÉOR选择了两大渠道:天猫国际旗舰店及LITTLE B野兽派美妆生活方式概念店线下跨境体验专区。
 
可以看见的是,欧莱雅集团正以更加细分化、个性化、差异化的品牌,持续抢占中国化妆品市场份额。但反过来说,当中国消费者细分需求被被不断挖掘和开发,一片更为广阔的天地正在孕育。

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