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联合利华剥离价值47亿中小品牌,高端/中国成Q1关键词

CBO首页 | 作者:张慧媛 | 来源:化妆品财经在线  2021-05-01  访问量:345 评论

导读

联合利华发布2021年Q1财报。除了更新业务剥离的最新消息,高端品牌的良好发展、电商销售份额的增加,以及中国市场的良好表现,将助力联合利华在2021年迎来变革。

当地时间4月29日,联合利华发布2021年第一季度财报。
 
集团Q1总体销售额为123亿欧元(约合人民币961.6亿元),同比2020年同期的124亿欧元(约合人民币969.4亿元),下滑0.9%。
 
但排除汇率、收并购、通货膨胀影响后的基础销售额(Underlying sales growth)增长了5.7%(下文中的数据均反映的是USG指数)。



值得注意的是,2021年第一季度,集团电子商务收入增长66%,报告期内销售额占到集团总销售额的11%。
 

01

成立Elida Beauty

专营价值47亿的非核心品牌
 
联合利华首席执行官Alan Jope首先肯定了集团在2021年开头的良好表现,他认为,通过推动业务组合调整,集团在高端美容和功能营养层面有强劲增长。
 
同时他透露,联合利华正发力囊括一批中小美容护理品牌的新公司——Elida Beauty。这也是联合利华近期财报中,首次回应了外界对于其“或将出售较小的美容品牌和个人护理品”的传闻。

Elida Beauty是一家独立公司,于2021年2月正式成立,注册地位于伦敦。
 
联合利华旗下包含Q-Tips、Caress、Tigi、Timotei、ImPulse和Monsavon在内的多个非核心美容品牌,未来将在Elida Beauty旗下运营,而集团将更加专注于主营业务。
 
不是出售,而是成立新公司专门运营,这些主要在欧洲和北美销售的品牌,2020年总销售额约为6亿欧元(约合人民币47亿)。

近年来,联合利华一直不断收购新锐品牌和高端品牌,以强化美妆个护板块。但是疫情影响下,外资集团纷纷开始非核心领域的“瘦身”。2月3日,资生堂确认将10个品牌以98亿元的价格转让给私募基金CVC。
 
同时,联合利华在中国不断加码其美妆业务,更在今年1月,与杭州高浪控股股份有限公司成立合资公司GoUni(高优逸),专注海外新锐高端品牌的引进与孵化,助力发展壮大联合利华在中国高端美妆板块的布局。
 

02

高端品牌增长21%,中国市场两位数增长

 
2021年Q1,联合利华美容和个人护理业务销售额增长2.3%至50亿欧元(约合人民币391亿元);家庭护理业务增长了5.9%,食物和茶叶业务增长9.8%。

其中,皮肤清洁和高端美妆增长尤为突出。
 
皮肤清洁品类报告期内实现5%增长,尤其受益于联合利华在美洲、欧洲和印度推出了将清洁和保湿结合的Dove新技术产品。



而高端美妆在2021年Q1增长21%。财报特别提及,Hourglass彩妆在4月推出一款原料为纯素提取的口红,以取代原来从昆虫中提炼的胭脂红色素。
 
而全品类中增长最快的为功能营养业务(包含维生素、矿物质和补剂),2021年Q1销售增长54%达10亿欧元(约合人民币78亿元),7大品牌全线增长。
 
下滑较大的为除臭剂品类,报告期内下滑8%;头发、护肤和口腔这一综合品类上涨了4%。
 
就地区而言,中国市场在2021年Q1录得两位数销售增长,消费需求强劲复苏。



财报同时透露,5月开始,联合利华将开始高达30亿欧元(约合人民币234.5亿元)的股票回购计划,将于年底前完成。
 
AlanJope在财报中预计,联合利华将在2021年实现3-5%的增长。

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