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加码健康科学新赛道,强生携8大品牌亮相首届消博会

CBO首页 | 作者:张慧媛 | 来源:化妆品财经在线  2021-05-10  访问量:3529 评论

导读

强生消费品对中国市场的持续加码,与海南省发展的“历史性机遇”,在首届消博会奇妙交融——以科学和健康的名义。

5月6日晚,首届中国国际消费品博览会(下文简称“消博会”) 在海南国际会展中心如期开幕。
 
强生消费品携李施德林、露得清、城野医生、艾惟诺、Rogaine培健、露比黎登、强生婴儿、大宝等旗下8大品牌参展,横跨护肤、母婴、个人护理三大领域。

以首届消博会为首秀载体,持续输出科技+健康内核,强生此次带来多款全球首发、为中国定制的旗舰新品,成为现场关注焦点。
 
在强生消费品中国区总裁汪轶看来,中国市场对强生全球业务的“引擎”作用,和海南对于经济、政策领域的“先行者”作用,是一次发展和创新的共振。
 

01

亮剑:多款全球首发、中国定制新品亮相

 
中国市场是强生消费品不断加码的战略高地,一方面,此次强生所带来的多款新品为全球首发,另一方面,中国市场的蓬勃生态,也倒逼强生不断跟进需求,为当地消费者独家定制产品。
 
在护肤领域,首先,城野医生带来全新日本诊所同源果酸线,首创2%、3%、5%和10%的不同浓度“分肌刷酸”理念,显示出城野医生践行“量肤定制”、聚焦酸类护肤市场的决心。中国成为该系列除日本外的首发市场。



其次,作为目前维A醇领域的领导品牌,露得清带来专为中国消费者定制的全新维A醇产品。关照中国消费者紧致诉求,露得清将真A醇与两大黄金抗初老成分——二胜肽和富勒烯相结合,力求解决中国消费者在抗初老维度上对紧致的诉求。中国是该产品线的全球首发市场。



汪轶认为,科技先行,强生保持着对于中国消费者的敏锐洞察。专业、高功效性的护肤产品已经备受中国消费者偏爱。“在专业、科学这条赛道中,强生作为全球综合性、业务分布范围广的跨国医疗健康领军企业,具有很强的优势。”
 
在个人护理领域,强生也展示出对消费者健康需求的专业与专注。
 
时间回溯到2018年,强生开始与天猫创新中心合作,利用大数据和小样本调研的能力优势,快速开发了李施德林全球第一款为中国女性消费群体反向定制的漱口水。当年首次参加双十一,一万瓶礼盒版5分钟售罄,至今已成功输出到了日本、新加坡、澳大利亚等全球多个国家和地区。此次消博会展出的全球首发李施德林蜜瓜果茶口味漱口水——已是李施德林爆款“仙女水”的4.0版本。据悉,第四代“仙女水”预计于9月全新上市。



美国专业生发品牌Rogaine培健,带来全新头皮洗发露。这也意味着,作为米诺地尔成分的原研者,将给中国2.5亿脱发困扰人群带来更完善、更专业的整全生发解决方案。

同时,专门针对中国消费者开辟了高端线的艾惟诺,也带来高端新品——婴儿舒缓柔嫩轻透保湿乳,和强生婴儿一起,继续夯实强生在母婴护理领域的领先地位。



而以Luberiderm露比黎登为代表的强生新进进口品牌成功从“强生海外旗舰店”品牌池中脱颖而出,持续引领整个海外店的增长,在品牌“从0到1”路上持续前进,夯实其作为畅销美国75年专业身体乳品牌的地位。“未来,我们希望持续以健康为聚焦点,以科学为驱动力,引领中国消费者的健康新生活。”汪轶表示。


02

拓土:用新赛道和数字化撬动大机遇


强生消费品在中国市场的发力,从2016年9月艾惟诺以跨境模式入驻天猫国际开始。彼时,传统外资集团“诸侯林立”,市场竞争激烈,品牌几近饱和,如何破局?如何在传统赛道中挖掘新增长点?
 
以“小而美”的产品组合和打法作为突破口,立足集团优势,传播科学与健康——强生消费品找到了新赛道。短短5年间,强生消费品实现了“从无到有,从有到优”,并在中国发展了多个新品牌,相继确立了细分赛道的领导地位。
 
例如,露得清与城野医生分别从“抗初老”及“美白”类目突围。2018年进驻中国的露得清维A醇荣获2020年双十一天猫国际面霜品类第一;2017年登陆中国的城野医生,作为美白成分377护肤市场的开拓者,2020年其377明星精华产品在整个377美白精华品类线上销售排名第一,市场份额超过60%,并成为2020年双十一登顶天猫国际美妆第一品牌。



同时,强生在中国成功建立全球品牌创新孵化中心,借国家政策和跨境渠道东风,通过线上“试水”迅速将品牌落地线下。
 
2019年7月,强生天猫海外旗舰店上线,集团旗下5大海外品牌正式搭载跨境电商渠道来华;2020年,强生消费品将Rogaine培健品牌,以OTC跨境新模式进入中国市场,当年双十一首秀就荣登天猫国际品类及店铺双第一。
 
强生消费品抓住新赛道机遇的“稳”和“准”,体现在更多层面。
 
在此次消博会现场,强生消费品官宣将与抖音电商平台展开深度合作。未来,强生消费品旗下城野医生、露得清和大宝等多个品牌,获将超越“内容电商”或“直播电商”,在“兴趣电商”领域打造带有自身强品牌DNA属性的生态系统,持续创新合作。



同时,强生不断进行集团的数字化应用与转型。强生认为,中国市场拥有领先全球的数字化环境。目前,强生消费品中国是强生消费品全球的9大重点市场之一,数字化程度全球领先。
 
以李施德林与天猫创新中心合作的“仙女水”的成功为例,汪轶表示:“未来,我们希望将该系列打造成属于中国数字化创新的旗舰系列,让诞生于中国的数字化创新不断向全球输出。”
 

03

共振:科学与健康消费品的新机遇

 
近年来,国家对于海南自由贸易港的建设不断释放政策利好,此次首届中国国际消费品博览会在海口的举办,是国家全面深化改革和试验最高水平开放政策的一次尝试。
 
有“零关税、低税率、四自由”护航,在未来,海南将发挥举足轻重的作用,助力实现满足中国消费者对美好生活的向往。
 
而从医疗健康到消费品,强生一直在携手海南政府及行业伙伴,用科学内核和对健康美的持续关注,共同为海南自由贸易港的发展添砖加瓦。



从2018年开始,强生成为了最早与乐城国际医疗旅游先行区合作的跨国医疗健康企业之一,并于2019年12月启动“强生博鳌创新链”——这一集医疗科研成果展示、技术推广、产品应用、学术交流和高精尖人才培训为一体,成为了强生中国创新战略的重要组成部分。过去两年多来强生在海南完成了多项“行业第一”、创造了多个“全国首例”。
 
“中国市场是强生全球业务重要的‘发展+创新’双引擎。我们欣喜地看到了海南省以创新为驱动,不断耕耘‘试验田’,勇当‘先行者’带来的新的发展机遇。此次参展首届消博会,我们高度重视海南带来的发展机遇,希望借助海南政策和制度的创新,结合强生消费品自身的专业优势,持续推动更多创新成果的转化和落地,为中国消费者带来更多优质的创新消费类产品。”汪轶表示。

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