摇滚动物园，创造让年轻世代怦然心动的个护体验

摇滚动物园创立于2019年，品牌的由来，是想要陪伴年轻世代一起塑造畅快又自在的“浴室时光”，点亮身心灵感，让情绪自在漫游。

“关上浴室门，就是摇滚动物园”这句品牌主张，寄予了品牌想要带给年轻世代的个护体验愿景，也让品牌形成了独有的产品逻辑。香味，是触动情绪、激活感官体验的重要元素。摇滚动物园除了采用高效成分，以复合性功效让消费者获得物超所值的产品功效价值，同时注重香氛的选择，让消费者在浴室这个私密空间内获得一个更为立体的、引发感官和情绪共鸣的个护体验。

摇滚动物园是如何做到这一点的？5月14日，品牌邀请诸多渠道合作伙伴及美妆、香氛领域的KOL，来到品牌的核心香氛合作公司芬美意，开展香氛溯源活动，一起揭开产品香调背后的秘密。

百年创香世家芬美意

对业内人士来说，芬美意这个名字一定不会陌生。芬美意诞生自1895年，现已拥有125年历史，总部位于瑞士日内瓦，是全球最知名的香氛、香原料企业之一，以其卓越的研发实力和创香能力，以及在可持续发展方面领导地位而闻名。

首次揭秘的野草莓磨砂膏创香故事

办公大楼的二楼是芬美意的调香实验室和调香师的办公空间，众多经典香氛产品在此诞生，摇滚动物园的明星产品野草莓磨砂膏就是其中之一。当天活动，还邀请到了该款产品的调香师，分享了背后的创香经历。

“草莓的香味你一定不陌生，但属于摇滚动物园的草莓香调应该是什么样的？我们在正式创香前，和芬美意的品香师、调香师之间有过非常深度的前期沟通”摇滚动物园的产品总监在活动现场分享道。

“如果把摇滚动物园的草莓香调比喻成一个少女，她会是一个有个性的阳光少女，笑起来很自信、带点甜美感，同时她会带点野性，会率性地骑着机车，喜欢刺激和冒险。基于这个想象，调香也就有了灵感方向。”

“所以我们在这款草莓香调中，融合了花香调和一些草木香调。前调中加入了明媚热情的玫瑰，勾勒出少女阳光明媚的性格；中调以甜美多汁的野草莓为主调，但融入入妩媚艳丽的芍药，和带点辛辣感和神秘味道的罗勒，让这位少女多一些野性。尾调则是用干净的木香，和柔软的麝香来收尾，也帮助整个香调更加圆润。”

虽然听起来是一个简单的故事，背后其实经历了长时间多轮次的反馈和修改。摇滚动物园产品经理介绍说：“第一版本芬美意给到的样品增加了一个特殊的原料——欧芹，收到后我们很惊喜，确实赋予了草莓更多个性感。但在95后消费群体的调研时，却意外发现很多消费者无法接受欧芹的特殊气味，同时也有反馈香调过于甜美。所以我们历经了很多次的修改，包含对酸度的反复调节”

前期对目标群体反馈意见的重视，也是摇滚动物园产品能频出爆款的重要原因。“每款产品上市前都都会经历消费者测试，很费时，但很重要，这是去帮助实现产品未来被市场认可的第一步。”

稀缺且神秘的调香师人才

调香师这个职业自带一些神秘色彩，传闻他们靠天赋吃饭，各个都拥有超乎寻常的嗅觉灵敏度。然而，当问及若要成为芬美意的调香师需要具备的因素时，“天赋”并不是正确答案。“一名调香师至少需要经历8年的专业培训，这中间包含对香原料专业知识的累积，除了需要能分辨出至少2000余种香原料，还要了解每一种原料的产品、价格、提取方式等。当然，还要熟悉不同原料协作出来的效果，他们还需要储备应用化学方面的知识”

除了硬核的专业基础之外，芬美意非常注重调香师的个人经历，调香也是一种创作，而创作的灵感往往来源于生活，丰富的人生历练，会让作品更加打动人心。“我们的假日漫游沐浴露——凤梨椰子酒香型的调香师，就是一位爱喝鸡尾酒新加坡资深调香师。他在呈现给我们这款香氛时提到，他在调制前回想了曾经在世界各地喝到过的凤梨椰子酒，勾起了很多往事回忆。这次调制出的香调，是他最爱的一杯。”

数字化赋能和人工的协作

在芬美意的调香实验室，拥有一台走在行业科技前端的自动配香机器人，它会根据调香师给到的配方，快速且精准地调配出一个基础香氛，帮助大幅提升样品的产出效率。“机器只是我们用来提升效率的一双手，最终还是需要依赖人的感官来做判断和优化。调香师会在机器人调制的原料基础上做人工调整。”

“事实上调香是一个非常繁复、有技术含量的过程。我们所闻到的香氛成品，中间可能经历了非常多轮的打样、微调。我们还有专业的品香师会介入这个流程中，从品牌的需求和市场角度出发给到专业的反馈。”

尊重天然，印刻在基因里的企业社会责任

来到芬美意，印象最深刻的莫过于随时随地能获得的愉悦香味体验，还有干净、且被大量植被覆盖的环境。企业优质环境背后，反映了印刻在芬美意DNA中的可持续发展价值。“生而向善，取法天然”是芬美意一直秉持的理念。

“芬美意在环保、可持续发展层面的坚持，和摇滚动物园的产品研发理念非常一致。摇滚动物园一直坚持拒绝对环境不友善的产品与生产，因为我们认为可持续发展，才是对品牌的尊重，比如我们所采用的内容原料均不含动物成分、不含荧光剂、不含环境争议的成分，所以我们在选择合作伙伴时，也会选择芬美意这样有同样企业社会责任理念的公司。”摇滚动物园创始人在活动现场提到。

可持续发展背后是坚实的科研实力

自创始以来，芬美意已经获得3500多项专利权，投入大量的资金在研发层面。走进研发大楼，研发人员第一个介绍的就是芬美意在1939年获得的诺贝尔化学奖奖状，以表彰芬美意化学家对于组成麝香的核心物质“麝香酮”的发现，实现后续麝香的人工合成。天然麝香需要从稀缺的保护动物麝香鹿身上提取，人工合成降低了成本，提升了运用的广泛性，同时对环境的保护也有积极意义。

类似麝香这种特殊香原料还有很多，比如珍贵的天然龙涎香、檀香都要从稀有动植物上提取。现代科研技术，如芬美意特有的白色生物技术、4D复刻技术，让人工合成香原料能复刻出天然的香调，甚至有创造全新天然原料的能力。

摇滚动物园新上市的奇迹护手霜的其中一款香型“你”，就是和芬美意共创的一款人气新品，采用人工合成的龙涎香这一特殊原料。龙涎香可以叠穿涂抹者自有的体香，呈现出千人千香的味道，让香味独属于“你”。

(奇迹印象护手霜“你”)

不忘初心，继续共勉

据悉，除芬美意之外，摇滚动物园还携手众多业内领头香氛、香原料企业，如奇华顿、CPL等，致力于在香原料的品质性、香氛的感官体验性。在产品的功能性研发层面，与拥有强生、家化履历背景的研发团队深度合作，打造兼具功效与感官的产品体验。

“虽然听到很多质疑声，但我们的产品开发理念从未改变过。未来摇滚动物园会继续秉持品质、体验至上、及可持续的研发原则，坚持采用优质原料，并携手业内顶尖的研发团队，打造更多兼具功效、体验、和安全性的产品。”

可以看出，摇滚动物园不是一个简单追求速度和规模的品牌，他们既有对年轻消者的持续洞察，更把提升产品力和与消费者的沟通联结作为长期目标。在身体个护的赛道上，摇滚动物园肩负社会责任感，力求成为更有想象力与创造力的个护品牌。

未来几年，品牌表示会继续深耕身体护理品类，并围绕浴室场景做布局和延伸，期待看到一个属于中国年轻人的国民个护品牌诞生。