开放性、多样性、包容性始终是美妆行业内的热门话题，近年来，随着美妆产品的不断普及，男性自我审美意识开始逐渐觉醒，“精致男孩”们纷纷上线，带动“他经济”的高速发展，男性化妆品市场蕴藏的巨大潜能吸引着各大美妆集团加速入局。
随着新一代消费者崛起和消费理念的转变，男士美妆成为巨头们开辟的新赛道。近日，男士美妆初创品牌Faculty宣布，获得由雅诗兰黛集团领投的300万美元（约合人民币1917万元）种子轮融资。参投方包括Rare Breed Ventures、Maple VC、Debut Capital、Creative Connectors、AUFI and 10K Ventures以及演员Maisie Williams和歌手Iann Dior。Faculty由Umar ElBably和Fenton Jagdeo两人创立于2019年，总部位于美国加州旧金山，是一个只做男士美妆产品的品牌。Umar ElBably和Fenton Jagdeo旨在传递不同于传统的男子气概概念，在建立Faculty初期，两位创始人就讨论过男子气概的概念是如何形成的，Fenton Jagdeo 认为：“人们对男子气概的定义在不断发生改变，我们正处在男子气概演变的第三波浪潮中。”他们认为，“男子气概”从古至今掀起了三波浪潮：第一次浪潮贯穿了历史的大部分时期，男子气概主要体现在男性的统治力和支配地位上；第二次浪潮鼓励男性解放天性，去尝试一些“传统女性化”的事物，比如谈论心理健康和自我护理；第三次浪潮才提及“美”这一话题，认为不论是什么社会背景和性格的男性都能大胆追求美，表达自己的个性。Umar ElBably曾在媒体采访中提到自己的童年经历，早在六年级的时候，他便拉直头发、涂指甲、穿工作服，以此来彰显自己的个性。长大后，他发现自己非常喜欢化妆品给人带来的力量和表现力，虽然社会主流价值观依旧认为化妆是女性的特权，但他愿意接受时代的挑战，打破传统的男性化空间，大力投资建立起一个能引发男性情感共鸣的品牌，帮助现代男性“建立一个不受束缚的世界”，男性不再只被贴上力量、果敢、自信的标签，也能表现出温柔、脆弱、谦逊的一面。Faculty发布的第一款产品是名为“Moss”的深绿色指甲油，主打纯素食、无毒、加利福尼亚手工制作。Umar表示，选择指甲油这一品类，是因为在媒体平台有一个“男性是否该涂指甲油”的讨论话题，参与这一话题有助于增加Faculty初期的热度，并引发大众对“男性打扮”的关注和思考。这不是雅诗兰黛集团第一次入局男士美妆领域。早在1987年，雅诗兰黛集团就创立了男士专属护肤领导品牌朗仕LAB SERIES，致力于研究男性皮肤生理学和分辨男性特定护肤需求，为男士护肤提供对策，创造出简约适用、极具成效、专门为男士精心设计的一整套完整系列，涵盖从洁面、水乳、剃须到头发/身体护理的产品。在相继吃到高端护肤、彩妆、香氛的市场红利后，男士美妆俨然成为各大美妆集团下一块要抢食的蛋糕。早到2018年，香奈儿就推出了首个男士化妆品系列Boy de Chanel，包括粉底液、眉笔和润唇膏三种产品。今年2月，欧莱雅旗下品牌欧莱雅男士推出了一款男士修颜乳，仅上市3天，销量突破3.5万支，取得天猫男士BB霜品类排名第一、天猫男士彩妆类目第一的好成绩。从消费数据上看，男士彩妆消费者群体大多数为15-24岁，有10%的中国95后男生正在使用彩妆产品。淘宝特价版数据显示，今年5月1日至3日，在县域消费者最爱购买的商品里，男士彩妆购买同比增长1692.6%。在b站搜索“直男改造”，最高播放量高达289.2w，视频主要内容为通过护肤、化妆、穿搭将素人改造成帅哥。在小红书搜索“男士护肤”，相关内容有12w+笔记和1w+商品。抖音上男士护肤话题短视频播放量更高达14亿次。可见，年轻男性对于护肤和化妆的包容度和接受度都在逐渐提升，使用产品的品类从基础护肤逐渐拓展到彩妆，对化妆品品类的需求也在增多。这不仅吸引外资巨头纷纷开始行动，中国本土新锐品牌也在崛起。今年4月，男士护肤品牌理然就完成3亿人民币B+轮融资。线上销售势头迅猛的同时，男士美妆品牌也将渠道拓宽至线下零售门店。国内男士品牌MARTIN马丁目前已入驻大润发、胖东来、世纪联华等大型商超以及屈臣氏、万宁、莎莎、唐三彩等19000家零售网点。显然，以入股方式参投初创男士美妆品牌对于雅诗兰黛来说，一方面降低了直接收购成熟品牌的成本和风险，另一方面，这种灵活快跑的方式，也更便于日后通过线上渠道将Faculty品牌快速引入男士美妆发展潜力巨大的中国市场。
