以The Body Shop品牌为代表的全球纯素主义美妆市场，正蓬勃发展。
日前，英国美妆品牌The Body Shop美体小铺表示，将在2023年成为100%素食品牌。这意味着，该品牌的产品将在今后确保产品配方中不含任何动物成分。同时，品牌还宣布2021年将在全球500家门店推出重复灌装站项目（refillstations），通过推广可重复使用的包装，宣传可持续发展理念。2022年，The Body Shop计划再覆盖300家门店。到2021年底，The Body Shop还将在14个市场的800家门店扩展其店内回收计划“Return、Recycle、Repeat”（即品牌著名的“3R”政策，意为再回收、再利用、再填充）。
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The Body Shop践行的纯素是什么？
The Body Shop由安妮塔·罗迪克（Anita Roddick）于1976年在英国布莱顿（Brighton）创立，四年前，品牌被巴西集团Natura & Co收购，该集团拥有伊索（Aesop）和Natura。根据Natura & Co.在3月发布的集团Q4季度财报显示，The Body Shop财报期净收入增长了47.7%，电子商务和直销渠道销售分别增长119%和251%。简单来说，美妆品牌声称的纯素主义，是指化妆品生产过程中不添加任何含有动物成分，这类美妆产品也受到恪守全素主义的素食者们欢迎。目前，The Body Shop品牌60%的产品都明确标记为”纯素”。在接下来的两年内，The Body Shop所有产品的配方都将通过严格素食协会（the Vegan Society）的认证，以确保成为100%素食品牌。严格素食协会是一个注册慈善机构，于1944年在英国成立，也是世界上最古老的严格素食协会。素食协会在检验和认证产品时会采取极其细致的方法，因为该组织与几乎每一个原材料供应商和生产商都有合作。据悉，为确保完全符合要求，The Body Shop的大约3700种原材料都经过了精心分析和整体检查，并颁发了证，证书也将印在该品牌的所有包装上。
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根据Data Bridge最新的报告显示，2021年全球纯素美妆市场正在蓬勃发展，到2027年，市场估值将达到236亿美元（约合人民币509亿元），预期年增长率为6.52%。2016年3月，美国平价彩妆品牌e.l.f.宣布转型为纯素美妆品牌；2017年12月，彩妆品牌Hourglass宣布将在2020年转为纯素食品牌；被韩国爱茉莉太平洋收购少部分股权的网红美妆品牌Milk Makeup也是素食主义崇尚者；2018年12月，德国消费品巨头汉高集团推出纯素食美容品牌Nature Box；2019年8月，快时尚品牌Primark也推出了全新素食护肤品系列……而The Body Shop最大的竞争对手——LUSH，虽然一直强调零残忍，但该品牌仍然在某些配方中使用蜂蜜等动物成分。然而，在2019年，LUSH 通过从其产品中去除鸡蛋，用亚麻籽油和aquafaba（鹰嘴豆盐水，通常在烹饪中用作纯素蛋白替代品）替换，朝着素食友好迈出了一大步。近年来，LUSH还不断扩大全素食美妆阵营，包括最近专门为卷曲和纹理黑发设计的六种产品护发系列。
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动物测试的反抗者：领先/激进的品牌价值观
除了将纯素主义写进企业价值信条，在许多方面，The Body Shop或许是在品牌价值观传递和社会责任行动上最为激进的美妆品牌之一。首先，在价值理念中，The Body Shop持续关注女性赋权，维护社区公平贸易，践行环保包装等。以环保为例，The Body Shop在1990年就将环保确立为核心价值观，而该倡议是美体小铺减少塑料垃圾计划的一部分。该计划的目标是到2030年，该品牌使用100%回收或重复使用的包装。为外界所知的是，The Body Shop是第一家反对在化妆品中进行动物试验的化妆品公司，其基本信念是在追求美丽的过程中不伤害动物。品牌在官网强调，永远反对动物实验。相关规定显示，在中国进口普通化妆品从5月1日起将不再需要进行动物测试，如洗发水、沐浴露、腮红、睫毛膏、香水等个人护理和美妆产品，只要公司提供安全评估并获得“良好安全生产规范”的证书即可，但特殊用途的化妆品包括防晒产品、染发剂、防脱产品、儿童用品等仍然需要接受动物测试。随着上述政策的逐渐落地，纯素主义早已在国外形成风潮，中国美妆市场或许会迎来新变动。
