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哪些化妆品正在百货开新柜?

CBO首页 | 作者:吴思馨 | 来源:化妆品财经在线  2021-06-08  访问量:1581 评论

导读

反向抢占实体柜台


今年(2021年)4月与6月,Diptyque、朵梵DARPHIN、环亚旗下的MOR分别在杭州武林银泰、西安钟楼开元商城和武汉银泰创意城开了三家新柜台。其中,雅诗兰黛旗下的高端护肤朵梵DARPHIN第一次踏入西北境;MOR开出华中首店,法国高端香氛品牌Diptyque是首次进入银泰系统。

 
他们在全行业线上化的2021年,反向抢占实体柜台。
 

01

香氛品类成为高地


Diptyque是法国的小众香氛品牌,第一支淡香水“永恒之水”创立于1968年,品类涵盖个人香氛、家居香氛和身体保养。
 
朵梵拥有更长的品牌历史——创始于1958年,创始人皮埃尔·朵梵(PIERRE DARPHIN) 是一位极具声望的植物学家、 配方大师与理疗大师,品牌以植物精粹和独创的美肌瑜伽为卖点,吸引了许多年轻消费者。

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来自澳洲的MOR也是香氛个护类品牌,涉足香氛、身体护理、护肤多品类。
 
据银泰百货美妆相关负责人介绍,仅武林银泰就有TOM FORD、欧珑、GUCCIbeauty、KILIAN凯利安、Editions de Parfums Frederic Malle馥马尔香水出版社等近十个高端香氛品牌,而在过去一年,香氛品类的销售增长尤其明显。《2020高端奢华美妆品牌消费趋势报告》也显示,香氛已成为美妆消费增长的“黑马”。

兰蔻中国品牌总经理马晓宇还在采访中告诉《化妆品财经在线》记者,就中国市场而言,美妆在香氛品类上还大有可为。
 
MOR品牌总经理陈杭祥也表示,越来越多的高级百货店正把香氛品类作为增长点,也作为提高商场调性的重点来推进,这对MOR来说是个非常好的增长机会。

 



显然,香氛正成为美妆市场的下一个高地。


02

差异化品牌受百货欢迎


有行业人士告诉《化妆品财经在线》记者,到2021年,百货渠道正迎来新一轮竞争,从长远看,数字化能力成为最重要的砝码,谁能“站在未来看现在”提早布局,谁就拥有抢夺品牌资源的权利,而最受百货青睐的品牌,一是高端品牌,二是小众差异化品牌。
 


朵梵算是当下高端美妆市场中一个典型小众品牌——品牌历史长,进入中国市场时间晚,品牌基础小。
 
但这类小众品牌也是商业运营之下,最能为百货招新的品牌。
 

据朵梵西北负责人介绍,借力银泰新零售的大数据推送,朵梵预售期间即吸引了大批西北消费者,其中20岁龄的年轻顾客占多数,花愈小粉瓶、维A小珍珠、银钻面霜、玫瑰木精油卸妆膏成为最受西北消费者欢迎的TOP4单品。


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