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过去一年,欧舒丹赚到有史以来最高利润

CBO首页 | 作者:朱聪 | 来源:  2021-07-05  访问量:2475 评论

导读

“集团凭藉灵活性及应变能力,欧舒丹集团2021年财年取得超出预期的销售及盈利成绩。”

日前,欧舒丹集团(L’Occitane International)公布了2021财年报告。

 



01

2020财年卖了118亿元

欧舒丹品牌贡献近8成

 

报告期内,集团营收增长为15.378亿欧元(约合人民币118亿元),可比减少1.1%。其中经营溢利增长17.6%至2.202亿欧元(约合人民币17亿元),而经营溢利率则上升2.9个百分点至14.3%。

 

值得注意的是,集团的纯利上升36.3%至1.57亿欧元(约合人民币12亿元),实现了有史以来的高位,占销售净额的10.2%。


报告指出,虽然美国附属公司L’Occitane,Inc.正在走破产程序,但此年报仍将其计入了集团损益分析。

 

从品牌划分表现来看,似乎能从中窥出欧舒丹此次业绩大超预期的秘密:核心品牌具高抗风性能力。

 


目前,欧舒丹集团旗下品牌组合包括L’OccitaneenProvence(欧舒丹)、美国天然护理品牌LimeLife、Erborian、L’OccitaneauBrésil、Melvita以及2019年收购而来的英国高端水疗品牌ElEMIS。

 

财报显示,从销售额贡献率看,主品牌欧舒丹卖得最多,占集团总销售77.7%,其次是ElEMIS和LimeLife。

 


自2020年7月推出以来,ELEMIS在中国的表现不断壮大且获得高盈利,在其独家零售合作伙伴Sephora全部269间店铺推出,尤其是2021年3月,品牌在中国零售销售方面的表现最佳。

 


令人惊喜的是,在这6个品牌中,直销部门LimeLife是集团增长最快的品牌,全年销售额持续增长25.7%。LimeLife的在线模式和基于社交媒体的模式是其在应对疫情挑战期间的最大优势,并带来了报告所称的“坚实的利润贡献”。



02

电商业绩占比超三成

中国成为全球第一市场

 

电商平台助推销售额情形不仅仅只在中国发生,也在全球范围内帮到了品牌商,线上及全渠道销售给欧舒丹集团带来更高盈利。

 

“COVID-19疫情踏入高峰时,本集团有超过75%的实体店关闭。此外,零售及旅遊零售渠道的销售及盈利能力大幅下降。”

 

但报告同时指出,受到COVID-19疫情及其限制,报告期内集团线上渠道销售扩大69.2%,占销售总额超过三分之一。线上渠道全年表现出色,中国尤其具抵御能力,按固定汇率计算,销售业绩同比增长了36%。

 


近年来,欧舒丹积极布局中国市场,包括签约多名娱乐明星代言及扩展线上渠道,从财报数据来看,收效颇丰。

 

“整体而言,中国无疑是本集团表现最佳的市场,亦是从COVID-19最早恢复的市场之一。”报告称,线上线下两个渠道的复苏让集团在中国累积达到36%的可观增长,使其成为集团2021财政年度的最大市场。

 

欧舒丹管理层还在6月29日的财报会议上表示,去年品牌在中国香港关闭了3家欧舒丹门店和2家Melvita店,并新增了3个ELEMIS专柜,今年将会维持现有的店铺规模,暂时没有关店计划。该集团副董事长AndreHoffman特别强调,香港零售环境正逐渐复苏,对品牌未来发展持谨慎乐观态度。


Editor 编辑 | 吴思馨

Proofreader 校对 | 王弈宇

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