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对标TOM FORD,华伦天奴美妆正式登陆中国市场

CBO首页 | 作者: | 来源:  2021-07-16  访问量:5781 评论

导读

今日(7月15日),华伦天奴美妆在上海新天地壹号举行了一场盛大的上市发布会。刚刚升任欧莱雅中国副总裁、高档化妆品部总经理的马晓宇,也带着全新身份在发布会上亮相。

继5月初推出首个彩妆系列,7月1日开设天猫旗舰店后,今日(7月15日),华伦天奴彩妆宣布正式登陆中国市场,并携李冰冰、曾黎、关晓彤、孙怡、何瑞贤和黄圣池,同时歌手宋雨绮、陈瑞丰,前体操运动员刘璇及丈夫王弢等10位明星在上海新天地壹号开了一场声势浩大的上市发布会。



作为欧莱雅中国暨ARMANI beauty、YSL beauty之后的第三大高定彩妆品牌,华伦天奴彩妆自带奢侈品行业红血大牌调性。它的诞生,不仅是华伦天奴主品牌复兴计划的一部分,对欧莱雅中国高档美妆矩阵来说更具有重大意义。

 

不仅如此,此次发布会上,欧莱雅中国副总裁及高档化妆品部总经理马晓宇也在升任后首次亮相。

 

从1997年加入兰蔻起,马晓宇用24年时间把兰蔻做成年销售额110亿元的中国第一高端美妆,在今年6月,马晓宇正式接替赛雅乐成为欧莱雅中国副总裁、高档化妆品部总经理,同时也成为欧莱雅中国高档化妆品部门的首位华人总经理。

 

结合今年4月欧莱雅集团把中国总部升级为北亚区总部的动作来看,中国市场、中国消费者和中国高管,正在跨国美妆生意中掌握主动权。

 

01

三年研发,高奢红血

华伦天奴彩妆“意义重大”

 

在发布会上,华伦天奴全线美妆产品悉数亮相,包括粉底、口红、眼影、香水在内共16条产品线,共182款产品将先后上市。




据了解,华伦天奴美妆全线产品由华伦天奴创意总监皮埃尔·保罗·皮乔利亲自操刀,产品调性独具一格。

 

比如在色彩上选用了品牌标志性红色——“Valientino经典之红”,诞生于1960年,由0%青色、100%洋红、100%黄色和10%黑色组成,非常有辨识度;另外在彩妆内料质地、包装元素上极尽体现华伦天奴品牌的特色:唇妆中珍珠光泽的“罗马之光”,铆钉、羽毛、绸缎、大V等元素的呈现等等。




与此同时,这次新推出的大部分彩妆产品都有三种不同的使用方法,满足消费者定制个性妆容的需求。此外,新品唇膏和粉饼产品均采用了可替换包装,体现欧莱雅集团对可持续发展的一贯承诺。

 

“华伦天奴美妆在去年第三届进博会首秀之后,我们就感受到了公众对于它的无限期待。”马晓宇表示,“于是将中国作为我们在亚洲全线产品发布的首发市场,可以说华伦天奴美妆对于中国市场有着无限的信心和重视。”

 

“通过深刻洞察与精细布局,我们也坚信华伦天奴美妆定能在中国成为明日之星,斩获成功!”她坚定地说。

 

“华伦天奴美妆直接对标TOM FORD。”一位接近欧莱雅中国的人士向《化妆品财经在线》记者透露,“两个品牌都具有高奢品牌背景,价位相同,华伦天奴美妆一经推出,欧莱雅集团在中国市场高奢美妆品牌矩阵大大加强。”

 

换句话说,华伦天奴美妆的上市,或将成为欧莱雅中国进一步发力高端美妆市场的里程碑。

 

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9月开设首家中国线下旗舰店

意在将品牌打造为“明日之星”




“华伦天奴美妆对于进军中国市场极富诚意。”马晓宇在发布会现场表示。

 

“这些产品由中国团队与总部产品开发部门历经三年的匠心合作研发与测试后推出,不仅从外观、设计元素、还是是材质、质地上,都充分考量了中国与亚洲消费者的审美与肤质,可以说是为中国消费者量身定制。”

 

华伦天奴美妆品牌总监许海燕还在发布会现场透露品牌接下来的发展计划。

 

据了解,首先,华伦天奴美妆旗下全线产品于7月15日在天猫正式开启发售。同时,品牌也将发力线下实体,预计在今年 9 月开设中国首家线下旗舰店,并将在中国各大城市开设全新线下“高定空间”。

 

线上首发,线下急速跟进,欧莱雅集团这次来势汹汹。

 

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马晓宇升职后首次亮相




△欧莱雅中国副总裁及高档化妆品部总经理 马晓宇


而对于马晓宇本人来说,今天也是一个特殊的日子——她首次以欧莱雅中国副总裁及高档事业部总经理的身份在公众面前亮相。

 

“Time will tell.”这句口头禅几乎可以代表马晓宇的人生理念。“二十多年前我刚加入欧莱雅中国,加入兰蔻品牌的时候,市场上基本没有什么高档化妆品可以选择,一瓶兰蔻精华液的价格抵得上上海普通老百姓两个多月的工资。”


“但那时,公司的管理层就坚信:中国必将成为全球最大的化妆品市场,高档化妆品市场的发展潜力更加不可估量,当时很多人都觉得是天方夜谭,但今天,这一切都成为了现实。”她颇为动情地说。

 

尤其近几年,高档市场的增长尤其迅猛,消费者们对高端的理解也越来越多元和全面:从单一价格考量,到对产品功效、品牌价值、个性体验的追求,甚至希望品牌能为社会和地球的明天肩负起更大的社会责任。

 

对于欧莱雅中国而言,高档化妆品部门就是集团调性、业绩增长和领先地位的担负者。

 

截至华伦天奴美妆正式登陆中国,欧莱雅中国高档化妆品部门共拥有兰蔻、赫莲娜、碧欧泉、科颜氏、乔治·阿玛尼、圣罗兰美妆、植村秀、欧珑、Urban Decay、羽西、 IT Cosmetics依科美、华伦天奴美妆12大品牌。用马晓宇的话来说,这是一个“平衡且互补的强大品牌矩阵”。

 

版图前所未有地强劲,但竞争也前所未有地激烈。高奢美妆,风雨欲来。

Proofreader 校对 | 王弈宇





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