今日（7月19日），上美集团旗下韩束品牌官宣为中国国家游泳队官方合作伙伴，在游泳队出征东京奥运会之际，重磅发布《每一刻冠军》态度短片，携手中国国家游泳队、李佳琦共同致敬冠军精神，此片迅速出圈，掀起全民对“冠军”、“冠军时刻”的热议。

短片同款产品，即韩束与李佳琦深度合作的情绪小胶囊面膜，在韩束自播间预热时获360多万在线人数强势围观。《每一刻冠军》态度短片发布后，#中国游泳队出征冠军时刻# 迅速冲上微博热搜，截至发稿，#中国游泳队出征冠军时刻#话题阅读量破1.1亿，数据还在持续增长中。

2021年美妆赛程刚过半，一次营销联动就激发出品牌声量和销量的双重水花，韩束如何成为国货品牌“优等生”？

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亮牌：什么营销大动作被主流媒体点赞？

在竞争激烈的美妆营销中突围，并得到新华社等官媒背书，韩束此次营销大事件做对了四点。

首先，是牵手中国国家游泳队的合作高度。

成立19年来，在“专研亚洲肌肤之美”的科技护肤品牌的定位下，韩束持续为消费者打造出高科技、高颜值、强产品力的护肤品，赢得万千消费者喜爱。一个是国家骄傲，代表竞技高度；一个是国货之光，引领国货品质。和中国国家游泳队携手同行，本身就彰显着韩束的高度和国货的自信。

其次，是韩束全链路“霸屏式”出圈的营销速度。

从站外微博开屏官宣、发布短片冲上热搜，到户外机场大屏、梯媒广覆盖，除了这一系列的站外营销种草引流动作，韩束也在站内进行了全面精细化的运营承接：官宣内容同步在天猫站内进行消费者全路径触达，如天猫站内推广、店铺主题首页、品牌自播联动，引发韩束自播间高达360多万人次的同时在线。韩束此番动作实现了全链路营销闭环，火速出圈。

紧接着，是携手“顶流”李佳琦合作、共宣的传播广度。

能够与李佳琦深度合作打造产品，本身就说明了韩束的产品品质和市场潜力。李佳琦团队在筛选合作品牌和产品时，不仅有严苛的“三选一检”机制，更有对其商业价值的评估考量。

对于这款情绪小胶囊面膜，李佳琦本人进行了深度种草宣传，在直播中进行预告；并在其微博、微信视频号发布《每一刻冠军》态度短片，更是在小红书、微信公众号进行种草预热；李佳琦更与《芭莎男士》合作，定制拍摄产品大片，授权所有素材可用于站内外投放。

今晚19：30，韩束情绪小胶囊面膜在李佳琦直播间重磅发布，登上直播间热门位，上线1秒即刻售罄。能够做到迅速被消费者认知，达到真正意义上的“出圈”，韩束与李佳琦的“强强联合”功不可没。

最后，则是联合新世相发布《每一刻冠军》这类兼具商业价值和人文关怀的态度短片。

在这一系列宣传片中，时尚主播李佳琦、铭耀资本合伙人葛文耀、复旦大学管理学院副院长孙一民、上美集团副总裁/韩束品牌代表刘明等一众大咖为韩束和这次营销活动站台。在这个长度接近 5 分钟的态度短片内，李佳琦的内心独白和中国游泳队的艰苦训练穿插在一起，引发一个共同的疑问：什么是冠军？如何定义冠军？

而韩束认为，生活仿佛就是一场比赛，赛场内，站在最高领奖台上的运动健儿是冠军；赛场外，不断与自我对抗、与压力对抗、与孤独对抗的普通人，一样是冠军。关注每一个平凡奋斗的普通人，是韩束商业属性之外更高阶的人文属性。

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蛰伏：怎样的付出才能支撑冠军品质？

此次韩束营销大事件的引爆，绝非一日之功。

多年来，韩束一直在潜心突破研发、供应链以及大数据——在不被外界看到的每一刻，韩束都在蓄力蛰伏。

首先，在科研层面，上美组建上海、日本两大科研中心和两大供应链，拥有两百余人的科研团队，韩束产品力持续领航。韩束的明星爆品红胶囊系列还荣获2021德国红点产品设计大奖，代表国货登上世界级舞台。

此次与李佳琦共创推出的韩束情绪小胶囊面膜，产品开发灵感源自“情绪”，生活中的压力让肌肤呈现出各种负面“情绪状态”，例如肌肤“上火”会长痘、肌肤“沮丧”会暗沉、肌肤“焦虑”会干燥。所以要精准解决肌肤问题，及时释放坏情绪。

重新定义涂抹式面膜，韩束情绪小胶囊面膜兼具用法、功效成分的创新，被李佳琦全网推荐的同时，还通过了严苛检测，获得老爸评测绿标认证，这亦是韩束匠心专研产品品质的体现。

其次，在数字化层面，韩束依托多年来深耕渠道的人群数据，以及全新上线的企业数据中台系统，建立起完备的亚洲皮肤大数据库，进行用户洞察、竞品调研、临床测试、口碑复购率调研，并以此赋能产品开发。

19年如一日，韩束专研亚洲肌肤之美，打造高口碑品牌力；不断加码科研实力，匠心研发高品质产品。

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跃起：要让国货走向国际舞台

中国，不仅正在冲刺世界最大化妆品消费国，更要成为涌现出世界级美妆企业的化妆品强国。而世界级的美妆企业和美妆品牌，不仅仅是营销、渠道和销售的强大，更需要发挥社会责任，促进实现消费者对美好生活的向往。

在这个层面，韩束此次《每一刻冠军》态度短片的推出，不仅完整传递了韩束从低调蓄力到闪亮跃起的奋斗过程，更让人惊喜看到本土美妆对于人文关怀的关注：鼓励正在朝着冠军进发的每一个人，尊重向着冠军前行的每一刻。

淡化商业宣传，韩束的人文关怀，建立在对品质持之以恒的努力上，对本土消费者一如既往的尊重上，对国货崛起从一而终的坚定信念上。

从营销出圈，到销量登顶；从曾经的大屏投放高手，到引爆多屏的营销“尖子生”；从商业角度的产品输出，到人文情怀里的价值观转型……

近20年来，在中国化妆品市场浪潮翻涌的每一刻，在中国消费者呼唤民族美妆崛起的每一刻，韩束都心怀本土美妆冠军梦——起跳，蛰伏，发力，直至像冠军一样，跃出水面。

Editor 编辑 |  张慧媛

Proofreader 校对 | 王弈宇