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到潮头去,看见化妆品产业的未来丨潮起钱塘①

CBO首页 | 作者:化妆品报 记者 闻强 | 来源:  2021-07-26  访问量:1305 评论

导读

海阔天空浪若雷,钱塘潮水自天来。化妆品报、CBO、唯美工匠9名记者将在华东地区采访百余家化妆品工业企业和品牌企业,在潮头,为行业描绘一个最可能的未来。

中国化妆品产业的潮流趋势是什么?或许没有人能够给出清晰的答案。但最大的风口之一,毋庸置疑是在杭州,在浙江、在上海、在江苏,在长江下游、华东这片化妆品行业的热土上。


电子商务的发展给华东地区的企业披上了腾飞的翅膀,这里每天都有“造富”的梦想,每天都有新的商业模式诞生。


当化妆品这个朝阳了几百年行业遇上了诞生仅十余年的电商,奇妙的化学反应发生了。


01

向华东走,去江浙沪


华东地区本身就是孵化化妆品企业的一方沃土。上海家化、百雀羚、伽蓝集团、上美集团、珀莱雅集团、欧诗漫集团等一大批本土化妆品企业从这里走向全国。



互联网时代下,这样的“历史循环”正在加速发生。


花西子,一个诞生了仅三年多的品牌,在去年达到了30亿元年销售额,今年上半年的销售成绩更是突破26亿元,客单价超过190元。很难想象,没有互联网,想要让千万量级的消费者去了解、购买一个新生品牌的产品,背后要花费怎样的努力和时间。




而花西子正如露出水面的冰山,在水下,实际上还有千万个新兴品牌在诞生、萌芽。菜鸟与配方师、UKISS、犀望、蘭……这些怀抱有梦想的品牌在互联网的加持下,或有一天终将浮出水面。


这样的热土自然也会吸引更多的优秀的企业前来扎根生长。在华东地区开设分公司或者营销中心,业已成为诸多外地化妆品企业想要持续高速发展、想要在互联网的际遇下,抢占一定优势的必然选择。


今年年初,国产新锐品牌赫丽尔斯将公司从北京搬到了上海和杭州。在上海,他们设立了研发实验室,并寻找更优秀的科研人才;在杭州,则设立营销中心,贴近电商的大本营。


3月,诺斯贝尔也在杭州建立分公司并专门设立研发部,提供更直接的创新服务。“它不仅能帮助我们极大缩短了与客户之间的地域距离、降低与客户的沟通成本,还能及时对样品进行调整,有效提升打样效率。”诺斯贝尔副总裁(市场策划)、杭州分公司行政总裁麦耀雅在接受采访时如是表示。





这些地缘和人才优势,是其他地区所给不到的。华东地区,上海拥有极强的人才优势,国际视野;杭州则是电商大本营,相关营销服务公司密集;江苏则有不错的工业基础和政策扶持。


要去做一个长线的化妆品品牌、化妆品企业,华东已经是互联网时代下的最佳选择之一。

02

用20万字展现百余家企业的

时代变革路


化妆品企业在哪里,化妆品报的记者就去到哪里。





多年的积累,加上互联网的推动,让华东的化妆品企业欣欣向荣。这里有提供优质代工生产的科丝美诗、莹特丽,他们支撑了大量中小电商品牌的诞生和发展;有中国极具发展潜力的化妆品品牌百雀羚、自然堂、珀莱雅、欧诗漫、玉泽、花西子、雪玲妃等等,他们是本土化妆品品牌做大做强、走向海外的支柱力量;有大量深耕中国市场的国际化妆品集团欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等,他们丰富了中国人民的梳妆台,带来了各种新型的化妆品消费理念和思想。


除此之外,还有太多依托互联网自我革命的化妆品渠道企业、营销服务企业,他们在转型中获得新生,获得企业的第二增长曲线。


在轰轰烈烈的互联网浪潮的洗礼之下,华东可以说是中国化妆品产业潮起重要源头之一。以此为契机,化妆品报、CBO、唯美工匠三大媒体对浙江、上海、江苏等华东地区的化妆品生产企业、品牌管理企业、进口品的中国代理企业进行集中采访和报道,主题正切合了当下的时代旋律——“潮起钱塘”。


7月15日,9名记者在盛夏中从武汉出发,向着这些工业、品牌企业出发,深入厂房、办公楼去感受他们的勃勃生机,见证他们在互联网时代下的活力和激情。


此次采访历时三个月,拟定邀请百余家企业参与,化妆品报还将根据走访情况发布华东化妆品企业的竞争力报告,以此展现新时代中国化妆品产业的恢宏面貌。





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