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最会做化妆品的广东,正迎来新黄金时代 | 粤海风云①

CBO首页 | 作者:化妆品报 记者 李娜 | 来源:  2021-07-28  访问量:2481 评论

导读

广东的化妆品企业已经过了到处盖高楼大厦的时期,到了精修下水道的阶段。

有人说,验证一个国家或城市是否发达,一场雨足矣。因为它或许有钱建造高楼大厦,却未必有心力来发展下水道;高楼大厦看得见,下水道看不见。你要等一场大雨才能看出它的真面目。高楼大厦是脸面,下水道是良心。


在中国化妆品产业,线上跑出来的流量、网红带出来的销量固然喜人,但让品牌沉淀为品牌,让消费者死心塌地追求的依然是品质。品质靠什么维系?靠的正是化妆品产业的“下水道”工程——化妆品工厂的智能化制造及GMP标准化管理。




01

中国化妆品产业的根在广东


说到化妆品工厂,不得不提到支撑中国化妆品产业半壁江山的广东。据药监局最新数据,全国5108家化妆品生产企业,广东有3108家,白云区更是占了一大半。广东,有全中国化妆品产业最完整的链条。


这里,不仅有达200亿规模的日化帝国立白,还有以拉芳、名臣等为代表的老牌洗发水工厂;有开创了雅丽洁模式的雅丽洁集团,还有芭薇股份、博然堂等紧跟消费趋势的新型生产企业;有润洁日化、广东桂格精细化工等知名婴童生产/品牌企业;有诺斯贝尔、贝豪等资深化妆品和面膜制造企业,还有芬豪、丽华、椰氏、铭康、万顺、通产丽星、华兴玻璃等原料包材商。


这里,四十年前诞生了风靡大江南北的“爱求”,三十年前孕育了雅倩、雅嘉和雪柔,二十年前红了飘影、拉芳和蒂花之秀,十年前成就了卡姿兰、美肤宝、丸美等一大批本土品牌;五年前孵化了完美日记;两年前,广州更是打造了三年内产值或超300亿元的“中国美都”会客厅,擦亮了广州“中国化妆品之都”的金字招牌;而如今,完美日记、冰泉、溪木源、PUW朴物大美等新锐品牌的崛起,又给粤妆注入了新的活力。


基于此,化妆品报、化妆品财经在线、唯美工匠一行9名记者踏上了南下之路,重拾中国化妆品的工业辉煌、见证中国化妆品品牌的崛起之路。此番,当我们走进汕头峡山的工厂,走进花都的直播基地、走进颇具革命意义的口腔文化馆,走进标准起草企业的示范化工业园,我们惊奇于广东化妆品产业的厚重,更惊喜于广东“智”造的内生力量。



02

慢下来的粤妆有一股内生力量


在广东的核心——广州,高楼大厦比不了魔都、文化氛围比不过帝都,甚至因为电商,差点被杭州给比下去。但广州自有其独特魅力和过人之处。


当杭州的的士司机骄傲地告诉你,现在没有北上广深、只有北上杭深了的时候,广州的的士司机会告诉你哪里的早茶最好吃。这些年,广州一直都是一个务实又接地气的城市,相较于GMV,这个城市更喜欢讨论的是ROI以及极致性价比。


如果你细心地观察就会发现,经过多年的发展,广东的化妆品企业已经过了到处盖高楼大厦的时期,到了精修下水道的阶段。


我们看到,芭薇股份斥资3亿元打造的第四个全新产业园,今年已正式投产,包含三层网红直播基地和66条生产线;博然堂基于“工业4.0”概念建立了研产智造一体化的现代工厂,水循环系统达到了注射医药级标准;雅兰国际在每年8%的研发投入上,最新规划了产能可达10亿元的研产制销综合体工业园,除了自动化和智能化,综合体还将配套13米高的无人仓库,并基于5G技术与C端互联……在广东,拥有研发中心、配方库以及智能制造的公司俯拾皆是。


此外,作为中国化妆品产业重地,广东是《化妆品监督管理条例》在征求意见稿阶段收集意见最多的地方,也是率先推行“两证合一”、最早按GMP标准105条监管的地方。半个月前,上海开始全面推行“化妆品生产许可证”电子证书时,广东一老板说,广州2018年的时候就已经是这样了。


再往前推十年,2008年,在广东省日化商会的推动下,广东就成立了“法律法规专业委员会”,在商会推动下,广东化妆品生产企业学习法规、研究法规的热情极大地提高。同样是在广东省日化商会的牵头下,广东率先向国家申请了中国化妆品产业中第一个团体标准,至2020年,广东推出了10多项团体标准,覆盖委托加工的生产规范、原料标准、新产品标准等。


如果说,40年前这里曾是中国日化产业的改革旗手;那么今天它不仅是中国化妆品产业最鲜活的一股内生力量,更是成就大国产业的根基和良心所在。


广东好了,粤妆好了,中国的化妆品市场才有更确定的未来!


Proofreader 校对 | 王弈宇

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