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继开辟护肤线后,蕾哈娜的Fenty Beauty开始卖香水

CBO首页 | 作者:李建子 | 来源:  2021-07-31  访问量:2366 评论

导读

LVMH的摇钱树。

7月29日,Rihanna(蕾哈娜),这位在Instagram上拥有1亿粉丝的歌手、设计师兼企业家,在其创立的品牌Fenty Beauty的Instagram 页面上表示,Fenty品牌推出了第一款香水。


这是继2016年推出化妆品品牌Fenty Beauty,2020年推出护肤品品牌Fenty Skin之后,Fenty进入的全新领域。

 

该款香水计划于8月10日在Fentybeauty.com上发布,其官宣博文发布了一段预告视频。随后,Fenty Beauty官方账号露出品牌首款香水的包装,蓝色的极简包装盒被烟雾缭绕。



根据NPD 对新冠肺炎疫情后的消费市场的调研显示,当疫情让买口红突然变得毫无意义时,口红乃至彩妆的整体销售在2020年大幅下降,“口红指数基本上过时了,香水销量的上升与新冠肺炎疫情有着不可分割的联系,香水的定位向着振奋精神的美容产品延展。”

 

2016年,流行巨星蕾哈娜创立美妆品牌Fenty Beauty,隶属LVMH集团旗下。因为蕾哈娜的明星效应和社交网络积累的口碑,Fenty Beauty一经推出便获得巨大成功,第一个财年,Fenty Beauty在全球销售突破5亿欧元(约合38.63亿人民币)。



今年2月,路威酩轩(LVMH)暂停了对时尚品牌Fenty的支持,当时该品牌刚刚推出两年。LVMH表示,集团决定把重点放在Fenty Beauty, Fenty Skin和Savage x Fenty的内衣上。

 

2019年9月,Fenty Beauty宣布与天猫国际达成深度战略合作,将通过与天猫国际的合作,在满足中国消费者在线购物习惯与对美妆产品需求的同时,忠于Fenty Beauty对100%零残忍的承诺。

 

2020年12月,蕾哈娜又陆续推出护肤品牌Fenty Skin,蕾哈娜的首个护肤品牌Fenty Skin将在全球丝芙兰、Boots和Harvey Nichols等门店发售。

 

从建立美妆品牌至今,蕾哈娜在社交网络上的宣传不遗余力,在她的成功带货下,每一次Fenty Beauty的新品总能在第一时间登上世界各地的社交网络热搜,同时新品也总是在一上架就售罄。

 

今年3月,蕾哈娜提交了“Fenty Hair”的商标申请,即将进军护发行业,产品预计包括护发制剂、洗发水、卷发制剂等,有传言称Fenty Hair将在明年推出。

 

LVMH的财报指出,在2020年,LVMH集团旗下香水和化妆品的业务有机收入下降了22%,营业利润同比下滑88%。LVMH集团财报也指出,由护肤品和线上销售的拉动(尤其是在亚洲),集团旗下的香水和化妆品品牌表现出良好复苏弹性。

 

蕾哈娜开发的新护肤品牌Fenty Skin于2020年7月正式上线售卖,就在LVMH全年财报中被特别表扬“开了个好头”。不难预见未来LVMH将持续对于这个明星美妆品牌投入更多。


Editor 编辑 | 张慧媛

Proofreader 校对 | 王弈宇


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