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这个爆火小众香氛要易主!同门贵牌Eve Lom刚被逸仙电商收购

CBO首页 | 作者:张慧媛 | 来源:  2021-09-07  访问量:5822 评论

导读

才在国内开出线下第八店,下一个买家会是谁?

据外网消息称,瑞典高端小众香水BYREDO(百瑞德)目前正聘请高盛评估其交易选项。如若成功,这一已在国内爆火的高端小众香氛品牌或将易主。

 

该外媒消息人士同时声称,BYREDO年销售额超1亿美元(约合人民币6.45亿元)。

 

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香水大热,谁人不识BYREDO?

 

BYREDO,由艺术家Ben Gorham于2006年在瑞典斯德哥尔摩创立。Ben Gorham的父亲是加拿大人,母亲是印度人,东西方的交融让他手中的香水也呈现出现代极简和东方情调的碰撞。【详情参见《化妆品财经在线》往期报道《加速布局中国市场,瑞典香氛品牌BYREDO凭“故事感”出圈 | CBO FM

 

圆形的黑色瓶盖、矮圆柱形的透明瓶身、白底黑字的极简商标——成立15年,BYREDO一直以极简的包装设计闻名。


就在今年7月,BYREDO正式开出天猫旗舰店,其中文名放弃了消费者更为熟知的“百瑞德”,而选用了“柏芮朵”。热门款香水的售价在1350元/50ml。

 

《化妆品财经在线》记者发现,该旗舰店由香蕊(上海)贸易有限公司开出,而该公司由BYREDO (Hong Kong) Limited 100%持股。

 

目前,作为小众香氛品牌,BYREDO有多款香水在国内大热,其鼎鼎大名使其不再小众。在小红书搜索品牌关键词,有笔记近3万条。依次出现的香型为超级雪松、无人区玫瑰、荒漠孤魂、白色浪漫和流浪者之歌,上述香型早已成为各类香水盘点中的上榜常客。


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不想卖衣服的香氛品牌不是个好奢牌

 

同时,BYREDO也是拥有最多延展品类的香氛品牌之一,不止香水,BYREDO似乎想做一个全品类奢牌。

 

就美妆板块而言,BYREDO拥有香水、家居香氛、彩妆、手部和身体护理等多个类别。值得注意的是,其彩妆线在2020年与创意艺术家Isamaya Ffrench合作推出。

 

在其他领域,BYREDO还推出家居产品、皮具、服饰鞋帽、魔镜配饰等产品,品牌还定期与诸如Travis Scott、Virgil Abloh为主的知名艺术家、音乐制作人和珠宝设计师合作。

 

就在近期,BYREDO新推出的皮具还找来了魏大勋、宋祖儿、何穗等明星上身演绎。其官网主推的Blueprint Micro包款售价550欧元(约合人民币4200元)。


在线下,BYREDO刚刚与7月份在杭州湖滨银泰in77开设浙江省首家旗舰店,这亦是品牌在中国内地的第八家专卖店。据悉,该店集合了经典香氛、家居香氛和BYPRODUCT系列的全线产品以及限量版“Upcycled”系列皮具系列,并将于2021年9月推出备受期待的美妆系列产品。


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背后“大佬”对出售持开放态度

同门品牌Eve Lom已“嫁入”逸仙电商

 

2013年,BYREDO被英国私募投资机构Manzanita Capital UK LLP收购。

 

这是一家财力雄厚——创始人为百亿富豪、美国著名服装巨头GAP集团创始人的次子;美妆领域狩猎颇广——公司现有7大美妆品牌和多个投资组合的专业美容投资机构。

 

其收购品牌包括BYREDO和Diptyque这两大在国内爆火的高端小众香水品牌;今年3月才被完美日记母公司逸仙电商收购的高端护肤品牌Eve Lom;美国好莱坞专业彩妆品牌KEVYN AUCOIN;近期在社交媒介大火的极简主义功效品牌Malin+Goetz;奥地利有机小众护肤品牌Susanne Kaufmann等等。


除此之外,Manzanita Capital还早在2002年就收购了著名美妆零售店Space NK。就在去年4月份,Space NK突然宣布关店裁员,退出中国市场。

 

除了收购,Manzanita Capital同时对更多的新锐美妆品牌进行了第一轮或第二轮投资,如DTC美妆独角兽Glossier、知名美妆线上零售商Cult Beauty、女性性生活解决方案提供商Unbound、英国预约美容服务平台Blow LTD和英国

美妆社交寄卖平台MyBeautyBrand等等。

 

从Manzanita Capital一贯的买进卖出来看,公司对于出售品牌持开放态度。由于线下零售的不景气,Manzanita Capital一直被传在为在多个国家和市场撤柜的Space NK寻找下家。在今年年初,Eve Lom也被卖给了中国企业逸仙电商。更早的2020年,Manzanita Capital还将唇膏品牌将Lipstick Queen出售给了线上美妆零售商 Morphe 的母公司 Forma Brands。


在公司官网,Manzanita Capital表示,自己不仅提供资金,更与其投资组合公司有渠道、营销、新零售层面有更紧密联系。同时,该公司投资的所有品牌都是独立运作的,目前,正在寻找拥有卓越产品、热情的创始人和有才华的团队的公司,首要考虑美国、英国、欧洲和亚洲的企业。


Editor 编辑 | 张慧媛

Proofreader 校对 | 王弈宇

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