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欧舒丹换帅!新总裁掌管集团亚太市场22年

CBO首页 | 作者:李建子 | 来源:化妆品财经在线  2021-09-18  访问量:1195 评论

导读

曾掌管欧舒丹亚太业务22年,新总裁熟悉亚洲市场。

当地时间9月16日,来自法国普罗旺斯的化妆品巨头欧舒丹集团L’OCCITANE INTERNATIONAL S.A.(下文简称欧舒丹集团)换帅——安德烈·霍夫曼(André J.Hoffmann)将从雷诺德·盖格(Reinold Geiger)手中接棒,任职集团首席执行官。

 

据悉,雷诺德·盖格将专注于其他工作,同时继续担任董事会主席及执行董事,而新任CEO也将继续其董事会副主席和执行董事的工作。


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△从左到右:André J. Hoffmann 和 Reinold Geiger


欧舒丹集团认为,在新的组织架构下,霍夫曼将推动集团战略规划,发挥核心业务优势,实现规模化创新,打造规模化新业务,同时继续强化每个品牌的独特性。


01

掌管亚太业务22年,新总裁熟悉亚洲市场


霍夫曼现年65岁1978年,霍夫曼毕业于加州大学伯克利分校,并获得经济学士学位。

 

1978年至1986年间,霍夫曼在GA Pacific Group(一家专从事亚太地区零售、批发、贸易、制造分销以及酒店等综合业务的企业)担任销售管理职位。

 

1995年加入欧舒丹,1995年至 2017 年,霍夫曼负责该公司的亚太业务;与此同时,他也担任Pacifique Agencies (Far East) 的董事,该公司是欧舒丹集团1995年至2004年在亚太地区的分销伙伴。

 

2001年,霍夫曼升任欧舒丹集团执行董事;2016年,他被任命为副主席,兼任执行董事。

 

25年来,霍夫曼在欧舒丹集团担任过各种高级领导职务,主抓集团的战略规划。同时,在欧舒丹掌管了22年的亚太业务,算上其之前经历,霍夫曼在亚太地区中化妆品、奢侈品和时装相关的零售和分销方面,拥有超过 30 年的经验。


谈到此次任命,前任 CEO雷诺德·盖格说:“今天的宣布是欧舒丹集团需求的自然演变,它从一家拥有多本地业务的单一品牌公司,转变为真正的跨国、多品牌集团。”

 

这其中透露出欧舒丹集团对亚太,尤其是中国市场的持续加码。

 

欧舒丹集团上一次重要任命,是今年1月,Yves Blouin被任命为欧舒丹集团执行董事兼集团董事总经理,Yves Blouin 1993 年至 2019 年与香奈儿合作,在东南亚、中国、日本、中东和印度担任董事总经理和总经理。

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△欧舒丹集团执行董事和集团董事总经理Yves Blouin


从今年两起重要的任命来看,欧舒丹集团对亚太地区的侧重毋庸置疑。


02

中国成欧舒丹全球第一大市场

8月9日,欧舒丹集团发布了2022财年第一季度财报数据(2021年4月1日至于2021年6月30日)。

 

财报期内,欧舒丹集团在中国内地市场表现尤其强劲,录得5664.4万欧元的销售业绩(约合人民币4.3亿),占集团全球市场份额的16.8%。这使得欧舒丹中国成功超越美国和日本,成为欧舒丹集团全球第一大市场。2022财年Q1财报期内,美国和日本分别占欧舒丹集团市场份额的16.4%和13.6%。

 

就在去年同期,欧舒丹集团全球第一市场依旧是美国,彼时,美国市场销售5968万欧元(约合人民币4.5亿元),占集团总体销量的21.8%。

 

欧舒丹集团全球可持续发展首席执行官Adrien Geiger曾表示,过去一年里,中国是欧舒丹集团在全球范围内唯一实现正向增长的市场。

 

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2017年至2019年,欧舒丹启用鹿晗担任品牌代言人;2019年底,欧舒丹宣布朱一龙担任品牌大中华区身体护理代言人;2020年3月,欧舒丹宣布赵丽颖担任其身体及头发护理代言人;2021年5月,欧舒丹宣布赵丽颖担任品牌代言人。

 

在高端洗护消费趋势不断升级的中国市场,欧舒丹在流量代言人方面的快速更迭,也使得欧舒丹业绩在中国市场节节攀高,与此同时,欧舒丹还通过推出符合中国消费者传统审美的洗护套装。近期更是推出品牌“云中月桂”系列新品,通过“超级明星+超级新品”的破圈玩法,深度绑定中国消费者。

 

在中国市场不断成为欧舒丹业绩引擎之时,该集团管理层称中国同时是利润率最高而又最烧推广费用的市场,预计本财年花在内地营销推广的投资将占内地销售总额的15%,同时,欧舒丹表示,成功的营销活动对销售增长带来贡献。此外,舒丹的品牌的中国扩张将进入向三四线城市下沉的轨道。


03

布局线上渠道成当务之急


目前,欧舒丹集团拥有欧舒丹、艾丽美ELEMIS美国彩妆Lime LifeMelvita、Erborian、L 'Occitane au Brésil等多个品牌

 

欧舒丹财报显示,2022 财年第一季度的销售额增长了 27.7%,达到 3.372 亿欧元,其中欧舒丹品牌、Elemis 和新兴品牌正在推动增长。在实体店重新开业的推动下,在线销售额预期”下降了 15.7%。但值得一提的是,电子商务继续占总销售额的 34.8%。

 

就在7月份刚刚公布的欧舒丹集团2021财年报告显示,集团线上渠道销售扩大69.2%,超过集团销售总额的三分之一。

 

欧舒丹强调:线上渠道仍然重要。


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雷诺德·盖格曾表示:我们为在适应疫情后的世界方面取得的进展感到自豪,例如在扩大在线销售方面,在线销售目前占我们总销售额的三分之一以上。

 

而就在宣布新任CEO任命的前一天,欧舒丹集团宣布为了扩大其全渠道品牌,推出了其新的社交销售平台 MyL’Occitane。注册会员可以在平台内互相交流,同时也可以销售各自手中的欧舒丹产品。这无疑是欧舒丹为了扩大线上市场份额的又一举措。



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