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再获一项大奖,KEEP·Y康柏雅在洗护圈彻底火了

CBO首页 | 作者: | 来源:化妆品财经在线  2021-09-18  访问量:4780 评论

导读

新潮洗护国货KEEP·Y康柏雅在2021 HWB 健康美丽大赏上荣获最佳产品大奖。这既是行业对这颗洗护界新星实力的认可,也是消费者对其产品品质的赞赏。

随着Z时代消费者的崛起,染发已经成为年轻人凸显个性,展现自我的常见消费方式。

 

据中研网调查数据显示,2019年染发市场规模同比增长80%至135亿元,2020年增速有所放缓,但依然保持35%的高增速,扩张至182亿元。预测2021年中国染发剂市场规模将突破150亿元,达到182亿元。


但高频率染发之后,随之而来的头发掉色、发丝毛躁、发根分叉等问题又时刻困扰着他们,如何固色、修护已成为年轻一代亟需解决的头发问题。

 

在这样的市场背景下,KEEP·Y康柏雅精准切入消费细分需求,挑战90天不失色的固色修护系列应运而生。


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专注深耕香氛修护,KEEP·Y康柏雅引领潮牌新时尚

而正是这样一个针对细分需求的产品系列,一经上市,就受到消费者的欢迎。其中,KEEP·Y康柏雅固色修护洗发水(冷暖色调)更是在今年的屈臣氏HWB健康美丽大赏中,荣获“屈臣氏 2021 HWB 健康美丽大赏最佳产品大奖”。


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作为时尚潮流护肤的风向标,屈臣氏HWB健康美丽大赏向来都是美妆、个人护理和健康等多个领域的产品与品牌展开角逐的盛会。此次KEEP·Y康柏雅的获奖,不仅是市场对其产品的认可,也是其品牌实力的印证。

 

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事实上,此次KEEP·Y康柏雅产品获奖并不是偶然,而是品牌立足于Z时代,深耕潮流洗护的努力所得。

 

KEEP·Y康柏雅是环亚集团旗下品牌,诞生于2019年,自出世以来,就自带潮牌基因,从产品外观到使用、从色彩到香氛,KEEP·Y一直在为年轻人打造新潮审美、有趣好玩的产品;同时还注重成分有效和产品香氛气味,满足年轻一代对洗护更多的需求,解决不同的头发问题。

 

而这种高颜值外观、有效成分、清新香味等特质更是切中了年轻人消费要点,为其在微博和小红书上吸引了不少“自来粉”。


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深挖垂直小众洗护市场,抢占先机

那么在这个洗护产品更新换代快,新品牌新产品层出不穷的时代,一个创立仅两年的品牌靠什么抢占先机,脱颖而出呢?

 

KEEP·Y康柏雅的答案是聚焦消费需求,深挖垂直小众洗护市场,打造爆款产品。

 

KEEP·Y康柏雅系列产品的“出圈”可以证明这一策略的成功。

 

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首先,因看好香氛洗发水的蓝海市场,KEEP·Y康柏雅选择从香氛修护赛道切入洗护市场。但拥有灵敏消费洞察触角的KEEP·Y康柏雅,并不止步于此,其紧抓市场机遇,深挖小众消费需求,在产品的细分系列上做差异化的区分,以“点”带“面”,逐步叠加和覆盖,一步一步针对小众洗护市场,完善产品布局。

 

目前,KEEP·Y康柏雅已经在以香氛+去屑/丰盈、香氛+修护、成分+修护等细分洗护市场上获得了成功,陆续打造了秀发之饮系列、星幻黑朗姆速干系列、固色系列、成分党修护系列等洗护产品,逐渐了覆盖小众需求市场。

 

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“未来,KEEP·Y康柏雅将继续深化修护潮牌定位,往更多细分市场、成分护发等方面发展,力求为消费者带来更多有趣好玩的洗护体验。”KEEP·Y康柏雅品牌方表示。


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线上线下齐发力,多元营销玩转社交


作为一个潮流品牌,KEEP·Y康柏雅在营销方面,把准了年轻消费者的脉搏。

 

在品牌形象方面,KEEP·Y康柏雅签约了人气演员彦希作为品牌青春形象代言人,并在线上线下进行广告投放,举办粉丝见面会,以流量带货,收割粉丝经济,同时推出代言人定制产品,打造潮流吸睛的爆款单品。

 

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在推广投放方面,品牌借助网络社交媒体红利,运用多元玩法进行营销传播,覆盖微信、小红书、淘宝直播、抖音等平台,建立了成熟的传播矩阵,曝光超千万。

 

其中,在直播方面,KEEP·Y康柏雅联合广受欢迎的头部达人直播带货,通过线上直播助力销售,结合品牌直播间自播,站内外联合,引爆销量。

 

此外,考虑到年轻人对IP联名的追捧,品牌还与国际IP“甜心怪兽合”作,强强联手推出联名款蒸汽发膜,借助IP热度进行品牌线上线下推广,提升品牌知名度和美誉度。


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渠道方面,品牌分析各个渠道消费者需求,根据渠道特点定制个性化产品,其中“蜜桃苏打丰盈香氛洗护”曾荣获PCLADY2019年中榜美容风云榜 “人气口碑奖”,而2020年新品--“星幻黑朗姆修护香氛洗护”获得HWB最佳产品大奖,固色修护洗发水蝉联2021年度最佳产品大奖。

 

电商线上渠道的成分党修护系列一经上市就好评如潮。

 

在线下,KEEP·Y康柏雅与屈臣氏展开深度合作,开启新零售模式,运用多元玩法进行营销传播,促进销量转化。与此同时,品牌在线上与淘宝天猫电商平台战略合作,入选天猫发光体TOP100。

 

在香氛洗护+修护需求盛行的“春风”下,KEEP·Y康柏雅这个洗护界的“弄潮儿”即将攻下新一城。

 

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