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欧莱雅首次发布北亚区发展战略

CBO首页 | 作者:郭芬 | 来源:化妆品财经在线  2021-09-23  访问量:1200 评论

导读

作为集团北亚区总部,中国市场在中日韩“美妆黄金三角洲”中发挥着举足轻重的枢纽作用。尤其是在中国Z世代消费者的驱动下,中国的美妆创新生态中的技术、场景、资本、政策和消费者需求形成多环联动,成为北亚区日渐扩大的品牌组合的进化孵化器,同时也有望成为引领全球美妆市场颠覆性创新的新枢纽。

“中国将成为潮流创造者,成为北亚日渐扩大的品牌组合的进化加速器,成都则正在成为北亚和欧洲美妆消费产业的投资热土。”欧莱雅北亚总裁及中国CEO费博瑞在“首届中欧+中日韩时尚产业创新发展峰会”上表示,随着中国经济的崛起和时尚消费的快速发展,未来中国将在中欧日韩创造数字时尚与消费方面,扮演者重要角色。

 

日前,“首届中欧+中日韩时尚产业创新发展峰会”在成都市高新区“中国-欧洲中心”云端剧场拉开帷幕。该峰会围绕 “消费升级、产业创新、区域协同、美美与共”主题,探讨政府战略规划和中欧日韩四方联动、创新数字时尚与消费新场景打造、企业产品孵化及新生代消费引领等前沿议题,共同探索中欧日韩时尚潮流新生态,推动中欧日韩时尚产业发展。

 

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01

欧莱雅首次发布北亚区发展战略:

以中国为北亚总部,激活中日韩“黄金三角洲”


作为此次峰会的协办方之一,欧莱雅在峰会上首次正式发布其新成立的北亚区的发展方向,及中国市场在全球布局中的新角色。即:以中国为北亚总部市场,激活中日韩“美妆黄金三角洲”,为区域协同发展注入动能

 

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△欧莱雅北亚总裁及中国CEO费博瑞

 

这也代表了欧洲跨国企业在中欧、亚欧合作不断升温的环境下,进一步升级中国作为区域总部的能级,以中国机遇驱动区域发展,以区域发展赋能中国增长的布局新思路。

 

今年年初,欧莱雅宣布了集团全新的区域架构调整,正式成立北亚区,覆盖三个国家市场——中国(包括中国内地、香港特别行政区、台湾地区)、日本、韩国。中国上海升级为集团北亚区总部。

 

“北亚区覆盖的中日韩地区是全球最活跃的化妆品市场之一,目前已贡献了欧莱雅全球版图中33%的销售额占比,并在今年上半年实现了27.3%的强劲增长,是集团全球增长的核心引擎之一。将三个同时具有鲜明共性和个性,并拥有不同比较优势的国家市场整合为一个更大的美妆生态系统,是集团的一次具有前瞻性的实践。欧莱雅北亚总裁及中国CEO费博瑞在峰会上强调。

 

在欧莱雅集团看来,中日韩美妆黄金三角洲的各国都拥有独特的优势。结合这种优势和消费特点,欧莱雅将其概括为“Z世代”“中国美”“韩国美”“日本美”“西方美五大战略机遇:

 

在数字化浪潮、代际变迁和她力量崛起‘三浪并发’大潮下,成为美妆消费新物种的‘Z世代’;随着文化资产增长、中国自信蓬勃、国际影响力提升而快速上升的‘中国美’浪潮;以完善的产业生态和宽松的市场准入为支撑,快速响应并引领潮流的‘韩国美’;以工匠精神文化、科学专研态度和成熟的监管法规闻名,持续深耕专业优势的‘日本美’;以颠覆式的创新和不设限的个性表达,对亚洲年轻人有着强烈共鸣的‘西方美’,为整个区域的协同增长创造动能,也让‘黄金三角洲’为中国市场的高质量、可持续增长植入更多活力。

 

“而中国市场作为欧莱雅北亚区总部,在“美妆黄金三角洲”中发挥着举足轻重的枢纽作用。尤其是在中国Z世代消费者的驱动下,中国的美妆创新生态中的技术、场景、资本、政策和消费者需求形成多环联动,也成为北亚区日渐扩大的品牌组合的进化孵化器。欧莱雅北亚及中国研发副总裁马斯明说。

 

我们希望从‘美妆黄金三角洲’中迸发的协同创新势能,能够支持北亚,特别是中国,成为引领全球美妆市场颠覆性创新的新枢纽。”他表示。

 

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欧莱雅北亚及中国研发副总裁马斯明

 

同时,欧莱雅还表示,为了让每个国家市场的优势和成功经验在这个独特的美妆生态中获得协同发展,未来还将以赢得新的消费者”“开拓新的创新路径”“建立新的组织架构三大战略举措,来实现“美妆黄金三角洲”的协同发展


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赋能区域协同发展

中欧日韩开启“时尚创新与美好消费共创计划”


事实上,目前包括美妆时尚产业生态正在加速重构,转型升级迫在眉睫。如中日韩“美妆黄金三角洲”便是战略调整升级的方向之一。那么在当下快速变化、发展的时代,时尚产业应该把握什么脉络,如何可持续发展?

 

峰会现场,西南财经大学西财智库CEO汤继强做了主题演讲,他认为在时尚产业发展中,文化内涵必不可缺,感知时尚就在于是否能感知元素背后的文化内涵。中日韩三国文化同源,共建时尚生态圈除自身优势外还有众多外部机遇,需从广度、速度、深度全方位借鉴合作。

 

“倒计时54321”,在众人的注视和期待中,封面传媒董事长、封面新闻(华西都市报)总编辑方埜,封面传媒、华西都市报社总经理曹峰,成都高新区新经济局局长刘寰、欧莱雅北亚及中国首席企业事务与公众联动官兰珍珍,伊藤中国总代表黄亚美,Noblesse中国董事总经理俞雷,成都时尚产业协会会长江欣芸以及成都市国际时尚联合会创始人、常务副主席唐子岚共同开启了“中欧日韩时尚创新与美好消费共创计划”,这份共创计划主要包括“培育未来美学家 共创时尚内容矩阵”、“联动全行业人才 赋能品牌新体验”、“构筑潮美新空间 催生共赢生态圈”、“创新时尚研究平台 孵化亚欧时尚新物种”四个方面,以此促进中欧日韩时尚产业协同发展。

 

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从历史中走来,到时尚的C位”中去。在“加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”的政策指导下,中欧、中日韩时尚产业将加速共同发展,期待未来将会有更多的企业投入到时尚产业联合创新中,为消费者呈现更加美好的时尚体验。

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