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新锐美妆品牌的“精彩跨越”,最关键的一步是什么?

CBO首页 | 作者:郭芬 | 来源:化妆品财经在线  2021-09-23  访问量:207 评论

导读

距第七届中国化妆品百强连锁会议开幕倒计时4天,颐莲与化妆品财经在线正式达成深度战略协议,成为中国化妆品百强连锁会议-中国化妆品新锐品牌孵化创新论坛主赞助商,颐莲品牌负责人谢锐将出席会议并发表主题演讲。

随着国内化妆品市场的日益成熟,化妆品行业不断发展壮大。据国家统计局数据显示,2020年1-12月全国化妆品零售额为3400亿元,与去年同期相比增长9.5%。中商产业预测,2021年中国化妆品零售额将达3599.8亿元。

 

在这些不断增长的市场中,除了有传统品牌的增量,更令人激动地是新锐品牌的崛起。

 

新锐品牌,是新来者,更是颠覆者。它们有独特的产品风格和特色,利用精准的定位和强大的互联网功能,进行营销,以迅雷不及掩耳之势,在消费者中快速传播,并迅速占据一片天地,且头部的新锐国产品牌有赶超国际品牌之势。

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深耕玻尿酸护肤领域

国货黑马颐莲的崛起之路

 

山东福瑞达生物股份有限公司(简称:福瑞达生物股份)旗下颐莲就是在这样的环境下,迅猛“红”起来的。

 

颐莲是福瑞达生物股份旗下首个护肤品品牌。背靠玻尿酸研发大厂,颐莲将产品研发、功效、消费者体验作为品牌的立身之本,倡导“天然成分配方”的品牌理念,以近年来备受关注的功效成分玻尿酸(透明质酸)为核心有效成分,以玻尿酸智能保湿科技为核心科技,坚持用做药的严谨来做化妆品,坚持为消费者提供优质产品。

 

清新如莲,不言自美。在多年的耕耘和积淀下,在互联网快速的传播机制下,颐莲品牌近年来获得迅猛增量。其在2020年双十一预售首日就破千万,同比去年增长217%;双十一累计达成销售额过亿元,同比增长288%。就单品而言,颐莲玻尿酸补水喷雾累计售出60万余瓶,居同类产品销量第一;玻尿酸高端水乳累计售出8万余套,远超同类产品,位居第一。

 

不仅如此,凭借玻尿酸补水喷雾,颐莲还入围了天猫金妆奖2021年度化妆水(单品类奖),成为了国货黑马。

 

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此外,为满足消费者不断增长的消费需求,颐莲还利用研发优势,在品类上不断创新。今年6月,由颐莲联合国内富勒烯产品研发先驱企业——北京福纳康生物技术有限公司探索的“玻尿酸+富勒烯”成分创新产品——颐莲玻尿酸活颜焕亮精华液,正式问世。通过玻尿酸与富勒烯的结合,颐莲率先开启了品类增长的新赛道。

 

“我们将围绕玻尿酸研发及应用领域进行持续深耕,玻尿酸是一个很有价值的成分,运用在不同的研发体系可以有不同的作用,未来我们要强化玻尿酸这个优势基因,以此为基础,不断联合更多化妆品配方专利机构、科研单位、大学院校等,深入研究玻尿酸同其他成分的复配效果,在配方上延续‘玻尿酸+’的理念,为品牌发展提供技术支撑。”颐莲品牌品牌负责人谢锐强调。

 

在推广方面,颐莲也与时俱进,将推广重点集中在年轻群体聚集的抖音、B站、小红书、微博等社交平台。作为全域营销的品牌,颐莲将发力新的社交电商平台,今年开启了CS渠道的建设,面向全国招募核心经销商,目前已覆盖2000多个网点。

 

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品牌应该如何从0到1

精彩跨越的必要条件有哪些

 

显然,在化妆品行业的快增长之下,释放了更多的机遇,自然也吸引了更多的新品牌入局。不过大量新品牌的涌入让这个行业赛道更加拥挤,也让全行业也有了内卷趋势。

 

那么在大浪淘沙的环境中,新品牌该如何突破,如何勇立潮头呢?

 

2021年9月27-28日,由化妆品财经在线主办的中国化妆品百强连锁会议将在上海金茂君悦大酒店隆重召开。在本届中国化妆品百强连锁会议上,主办方特设中国化妆品新锐品牌孵化创新论坛,并邀请行业资深人士来做分享,共同探讨“品牌该如何实现从0到1的精彩跨越”。


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作为本此论坛的主赞助方,颐莲品牌负责人谢锐将带来《打造产品迭代的内生动力》的精彩演讲,与参会嘉宾分享颐莲在18年的成长历程中,如何更新迭代,并受到市场欢迎的。

 

据了解,中国化妆品百强连锁会议办到2021年是第七届,已成为中国化妆品行业当之无愧规格最高的会议之一。每年,会议的主题因时而变,紧跟市场大势,坚定寻求化妆品零售连锁百年发展的道与术。本届会议主题落定“店招的力量”,在当前快速变化的零售环境中,探寻如何以店招的力量穿越风雨,朝百年店铺的目标坚定前行。

 

期待9月27-28日,让我们相聚上海金茂君悦大酒店,一起站在更高处。

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