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从供应链管理出发,飞科如何助美妆品牌建“护城河”?|粤海风云(66)

CBO首页 | 作者:徐秀颀 | 来源:化妆品财经在线  2021-09-27  访问量:1082 评论

导读

从原料、配方、功效及科研背书出发,飞科正助力品牌打造“独特基因”,修建品牌“护城河”。

2021年,可以说是中国化妆品行业法规元年,新法规体系释放出强烈的行业整顿信号,既加速了行业的优胜劣汰,也意味着行业将遇一次“大洗牌”。

 

在此之际,新锐国货美妆品牌如雨后春笋般涌现、焕发新生,而在时代洪流中屹立不倒的老牌国货美妆品牌也愈发坚韧。面对强劲的国际品牌,这些国货品牌如何才能对标大牌,甚至超越大牌,跑出自己的品牌赛道?


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核心成分助力品牌修建“护城河”

“除了产品本身的肤感好,以良好的护肤体验感惊艳消费者外,产品的真实功效及不可替代性也非常重要。通过打造品牌自己的核心原料,可以有效修建品牌自身的‘护城河’,在产品同质化严重的今天,脱颖而出的核心要义就必须有一个品牌独家专属的核心成分。”飞科的创始人宋锡明提出了自己的见解。

 

“仔细观察一些国际美妆大牌,我们会发现它们大多数都拥有独家专利成分——海蓝之谜的Miracle Broth™、欧莱雅集团的玻色因、SK-II的PITERA,这点是大牌稳坐一线、不可替代的核心要素之一。”宋锡明说道。

 

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如今,消费者愈加理性、专业,对营销、炒作概念也不那么“感冒”了,唯有优质的产品和口碑才能打动他们,而若想从源头打造优秀的产品,就必须拥有安全有效的成分。

 

“所有营销回归本质就是产品本身品质过硬,好产品强背书才是最好的营销。”宋锡明表示,现在国内很多具有前瞻性的品牌都纷纷意识到这点,也开始往属于自己独家的核心高效性成分上走,而在品牌探索核心原料的道路上,飞科则起到了“引路人”的作用。

  

飞科的创始人,宋锡明,毕业于法国勃艮第大学,生物学硕士,拥有近20年法国求学及法国知名化妆品原料公司的工作经历,深入了解法国及欧洲其他地区的化妆品产业链。据他介绍,其创立飞科的初衷就是要致力将国外的高功效特色原料引进中国市场,助力中国品牌打造有功效的高品质产品。


飞科创立至今7年,深耕化妆品行业,专注于高端化妆品研发和生产供应链整合,拥有欧洲及中国顶级化妆品生产企业的整合独家资源,从原料、配方、功效及科研背书出发,可一站式定制出品牌所需方案。值得一提的是,飞科(及上海分公司:信科)也是国内业界少数可以根据客户个性化的需求,为客户提供独家原料定制服务的公司。

 

目前,飞科(及上海分公司:信科)代理的原料供应商包括法国前三大化妆品原料供应商绿科GREENTECH、世界知名植物细胞活性物公司NAOLYS以及海藻护肤功效研究及海藻活性物公司Gelyma等十几家国际上具有特色、追求创新的原料公司,从源头切实保证产品功效。

 

宋锡明向记者介绍道,飞科对原料供应商科研实力的硬件要求非常高,同时也十分注重其是否能为客户提供强大的国际学术及高端科技背书。

 

例如,飞科代理的法国绿科致力于从植物、海藻、微生物中研发出高科技提取物和天然活性物原料30余年,拥有专业的科研团队和先进的仪器设备,目前已拥有5000余种天然植物提取物和100多种具有完备功效数据的超浓缩天然活性成分,专利成果超40个。不仅如此,绿科作为创新型的科研企业,还拥有着众多高端的专利萃取技术,可助力品牌打造独家专属活性成分。


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创新供应链管理

赋能原料之外的背书增值


“与传统原料代理商的不同之处在于,飞科不仅能为中国客户提供创新性高效活性物及独家核心原料,还附加提供对标国际一线大牌肤感、安全且高效的配方产品、专业科研机构、顶级专家研发团队、法国品牌等系列背书增值服务,帮助品牌打造属于自己的‘独特基因’及提升品牌形象。”宋锡明强调。

 

据宋锡明介绍,通过与前LVMH集团的专家团队合作,目前,飞科已拥有数十个对标一线大牌的精品配方库,也可单独定制开发国际品质的产品配方。公司已服务的中国品牌包括丸美、完美日记、真珠美学、姬存希等,通过与品牌展开不同维度的合作,为各大品牌赋能。

 

在创新原料方面,飞科通过与世界知名植物细胞活性物公司NAOLYS合作,成功为丸美定制高效独家核心原料并成功申请法国专利;在成品合作方面,为姬存希定制高功效、肤感一流护肤产品,并成功邀请世界知名植物细胞活性物公司NAOLYS为其产品功效背书;在科研合作方面,飞科成功牵线完美日记与法国专业3D皮肤模型研究中心,进行系列靶点检测及科研验证,助力品牌打造科技硬实力。


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“飞科坚信,无论独家定制活性物还是打造独家专属配方,都是新法规下品牌突围竞争困境的核心‘法宝’。”宋锡明强调。

 

此外,飞科还与专业科研验证机构包括法国3D皮肤模型研究中心、法国国家海藻研究中心等有深度合作,可为品牌链接上国外权威科研机构,进行科研背书,做到安全、有效。

 

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采访接近尾声,宋锡明也谈到了对未来的期待:“未来的日子里,飞科(及上海分公司:信科)期待能与更多品牌共同探讨,提供定制化方案产品,为更多的中国品牌跑出赛道、走向国际,献出一份力量。”

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