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科技驱动, 拜尔斯道夫赋能中国化妆品创新与产业迭代

CBO首页 | 作者:朱聪 | 来源:化妆品财经在线  2021-09-29  访问量:2480 评论

导读

无论是疫情中中国化妆品市场引领式的增长表现,还是作为世界第二大化妆品消费市场的巨大空间,在科研技术、绿色创新、数字化多重赋能下,拜尔斯道夫加码中国市场步履不停,正迎头赶上中国化妆品创新与产业迭代的潮头浪尖。

2021年9月27日-28日,由化妆品财经在线主办,中国百货商业协会、化妆品报以及唯美工匠协办的第七届“中国化妆品百强连锁会议”在上海金茂君悦大酒店正式召开,在27日上午的主论坛上,拜尔斯道夫中国亮相会场,分享集团如何以百年匠心引领科研护肤。

 

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“蓬勃发展的消费市场、完善的供应链、领先的电商市场”,在拜尔斯道夫中国看来,这是中国化妆品创新与产业迭代最好的时代。

 

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△拜尔斯道夫上海创新研发中心


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拜尔斯道夫引领美妆产业发展四大新趋势


中国美妆产业发展有哪些新趋势?拜尔斯道夫中国指出四点。

 

其一,是消费者需求导向,助力科技全链路赋能美妆行业。

 

在化妆品中,消费者有一些个性化需求,有活性健康、虚拟试妆的要求,以及每天都有肌肤诊断穿戴式的需求,这都要求科技的全产业链赋能。

 

二是以生物科学为主的肌肤微生态、绿色生产、暴露组学、绿色创新等多项前沿技术助力美妆创新。

 

三是AI+大数据推动定制化美妆。

 

AI+大数据在很多方面进行了应用,现在很多消费者在选择产品的时候,都有一个痛点,就是怎么选择既适合自己肤质又适合自己肤色的化妆品、美妆产品。

 

一些品牌已经开始利用消费者数据以及人工智能技术结合,积累到一定程度,同时结合了皮肤的诊断和人脸识别与母婴技术,让我们看到定制化的产品成为可能,包括定制化的面膜、定制化的面霜,包括肤色搭配定制口红颜色的选取,这都是数据和场景的结合,这从中国国际进口博览会上令人眼花缭乱的美妆科技可见一斑。


第四点,在美妆集团的数字化转型上,拜尔斯道夫分享了5个阶段:一是数据的跟踪与采集,二是数据的统一与管理,三是数据价值挖掘,四是业务场景的应用和新业态的产品,五是数据变现。


02

低调德系公司的创新DNA


一直风格低调,但是如果提起旗下的品牌,妮维雅、优色林、莱珀妮、确美同等品牌,相信消费者都耳熟能详。

 

作为德国百年护肤企业,成立近140年的拜尔斯道夫集团以创新DNA不断自我升级。

 

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2020年,拜尔斯道夫在中国花了数千万欧元建立创新中心,这也是全球除汉堡以外最大的创新中心。上海创新中心的落成是拜尔斯道夫历史上的一个重要里程碑。这是拜尔斯道夫对中国业务的明确承诺,将把总部的研发资源和中国市场的需求对接,以推出更能满足中国消费者需求的产品。

 

提到德国制造,人们想到的关键词总是“低调”“严谨”,德系美妆也不例外,作为德系护肤代表企业,拜尔斯道夫德美学核心一直秉承着严谨、科技、健康、亲肤的理念。

 

以德系黑科技LUMINOUS630®为例,这是去年年底上新并大获成功的“妮维雅630淡斑焕白精华”的核心成分。

 

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LUMINOUS630® 是拜尔斯道夫历经10年从50000多种成分中实证的突破性专利淡斑成分。这种王炸成分可以在温和不刺激的情况下有效美白肌肤并使肤色净透匀亮,故被消费者称为“地表最强美白成分”。


另外,拜尔斯道夫还自主研发了一款家用型肌质诊断仪Skinly。这款高精度的家用仪器能让消费者在家就能进行肤质检测,还能实时监控周边环境的污染状况,结合消费者的个人饮食习惯、生理周期等生活方式进行真正意义上的个性化测试。


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妮维雅加速的新品策略,其实来自拜尔斯道夫集团层面的关爱有加(C.A.R.E.+)战略,这项战略将指引拜尔斯道夫公司未来的发展路线,并且中国市场作为公司的主要增长驱动力,将始终是关爱有加(C.A.R.E.+ )战略的聚焦区域。加速增长、推动数字化转型和创新、提高效率、促进可持续发展将是其在全球及中国的战略基石。


03

“关爱超乎所见”:百年历史源自坚持使命


拜尔斯道夫的百年历史征程,源于对使命感的坚持。


2020年,拜尔斯道夫推出“关爱超乎所见(Care Beyond Skin)”理念,这其中包含三个层面——关爱肌肤、关爱人类和关爱环境。


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其中,关爱肌肤主要体现科技实力。拜尔斯道夫一直致力于肌肤的微生态研究,通过大量的基础研究,发现消费者的肌肤问题,无论在美白、抗老、干燥等等护肤痛点上,拜尔斯道夫希望既满足消费需求、解决肌肤问题,又希望产品高效的同时又保证安全。


第二点,关爱人类,指拜尔斯道夫鼓励人与人之间通过关爱和触摸消除孤独。比如早产的双胞胎互相触摸,能够奇迹般地存活下来;痴呆的病人在亲人的拥抱下表达出对生活的热爱;给父母一个拥抱,让他们感受到我们的亲情与关爱等等。对这种人类生理抚触机制的关注,也正指导拜尔斯道夫去做更多概念上的创新。


最后,关爱自然环境,拜尔斯道夫相信,我们身处的周围环境就如同地球的肌肤。如何兼顾环境保护、社会责任和经济成就,是拜尔斯道夫的一个重要命题。也正因此,公司在可持续发展方面对全球生产(碳中和)、包装材料设计(可重复罐装、可重复使用、可回收)、可再生原材料(为零毁林来源)、产品配方研究(无微塑料)等方方面面都做出郑重承诺。


作为一个百年企业,拜尔斯道夫正承担起远远超出护肤企业的责任,与消费者们共同对社会和环境做出贡献。


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