以往，一提起美妆产业，世界和中国的目光往往落在珠三角和长三角。

珠三角，中国化妆品产业的“根”，在3000多家化妆品企业的基础上，广东美妆产业奔涌向前，酝酿出中国美妆进化的粤海风云；长三角，则以其国际视野、人才梯队和电商助力，使得中国化妆品产业开枝散叶，潮起钱塘。

近年来，在山东——这样一个卧虎藏龙的省份！美妆产业如惊雷一般横空出世，映射出山东美妆产业独特的发展轨迹。

继长三角、珠三角之后，157900平方公里的齐鲁大地，或将成为中国化妆品行业冉冉升起的“第三级”。

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山东美妆，卧虎藏龙

山东，作为中国经济第三大省、人口第二大省，同时，也是农业强省，工业大省。山东被黄海渤海环绕，巍峨岱宗俯照，5464公里长的黄河在此结束对中华大地的探寻，奔流入海。被生生不息的儒家文明浸润，这里有耿直豪爽，好客忠义的山东人，更有传统与现代碰撞出的发展焰火。

首先，我们对山东关注已久。

从商业企业来说，作为中国各省GDP排行第三的经济强省和人口大省，人杰地灵的山东已经涌现出了烟台恒美、青岛喜爱、菏泽德信氏、潍坊润莎奈儿、滕州正大、滕州百信等一大批全国知名的中国化妆品百强连锁店。

2017年、2020年，化妆品财经在线分两次对山东化妆品商业企业进行了长达数月的详细调研，开出两场“中国化妆品零售渠道大会·山东峰会”，推出4份山东省代理商/专营店调研报道。

其次，我们对于山东省化妆品工业企业的关注还不够！我们发现，山东美妆江湖高手如云，门派众多。

第一，既有以福瑞达和华熙生物领头的“原料派”，他们让曾经只在幕后的玻尿酸走向台前，无论是培育的颐莲、瑷尔博士，亦或是米蓓尔、润百颜，均已成为近年来异军突起的现象级品牌，这为山东美妆打上了重科研，强技术的标签。

第二，也有以半亩花田、朵拉朵尚、自然旋律等搭上电商东风，玩转互联网的“电商派”，从济南浓厚的电商氛围中草莽生长，这些企业一方面在打法上不仅具备有别于传统鲁商的“凶猛”和“激进”，另一方面，在科研、产品品质上的投入，依旧保持着山东企业和山东人的踏实与稳健。

第三，海岸线漫长，同为农业大省和工业强省的山东，既有充沛的自然资源，亦有发达的工业布局和领先全国的医疗企业，这也造就出山东美妆的特有“上游资源派”和“医疗转型派”。除了上文提及的玻尿酸，山东更有平阴的玫瑰集群、全球第一的海藻酸钠、在化妆品中有大用途的聚谷氨酸等等原料优势。

同时，山东众多在全国举足轻重的医疗企业，近年来纷纷往美妆板块转型，高于化妆品标准的生产标准和生产要求，让山东美妆严谨的气氛更上一层楼。

最后，借助山东传统强势的物流、航海、批发零售等优势，在山东不仅涌现出眼睫毛、美瞳、膜布、香水等辐射全国的产业集群，这些规模不大，但足以抢占该细分赛道先机的集群，或许可被称作是山东美妆江湖的“小而美派”。

实在的山东企业与山东人，强健的生物科技与医疗基础，扎实的科研与生产，创新的电商思维和品牌打法——山东美妆产业藏龙卧虎，奇迹频出！创新和发展犹如滚滚春雷，扑面而来！

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你永远可以相信美妆山东

目前，在化妆品行业，仍旧缺乏对山东化妆品工业企业的一次全面摸排调研。基于此，继“潮起钱塘”“粤海风云”之后，这朵调研之”花“，终于击鼓传到了山东！

化妆品报、化妆品财经在线和唯美工匠三大媒体，秉着客观公正，推动山东化妆品产业发展的原则，从9月下旬开始，共派出7名记者前往山东，预计用一个月的时间，对当地的化妆品生产企业、品牌管理企业、进口品企业进行集中采访和报道。

除了山东美妆企业的自身发展，来自政策和校企联合层面的利好也在不断传来。

就在9月初举行的山东省政府新闻办举行的新闻发布会宣布的《山东省“十四五”药品安全规划》中，紧扣“鲁药振兴”的主题，“美妆山东”计划被明确提出。目前，山东有化妆品生产企业190家，化妆品注册人、备案人4500余个，注册、备案产品6万余个，2020年，山东省化妆品工业销售收入达80亿元，居全国第5位。在品牌创建方面，省内龙头企业开始注重品牌培育，打造品牌产品，部分品牌在市场享有较好的声誉和占比。但是部分化妆品企业存在产品创新不够、质量意识有待加强等问题。

因此，山东省药监局化妆品监督管理处处长孙敏表示，山东省实施“美妆山东”计划，推进化妆品质量提升和产业发展势在必行。

同时，在采访中，不少山东美妆人“头疼”的人才和供应链问题，山东省的高校也在行动，无论是山东大学，还是齐鲁工业大学，亦或是齐鲁师范学院，均围绕化妆品开展充分的产学研结合，欲成为山东美妆腾飞的人才储备处和技术输送站。

有趣的是，也许是性格使然，在采访中，几乎所有山东企业人都认可这一点：“山东出产的东西，一定是高质量的，货真价实的。”更有山东美妆人告诉记者：“做美妆，你永远可以相信山东。”

信义和品质，是山东做美妆的标签。在充斥着快节奏、快钱的美妆行业，山东美妆企业的“稳”和“质”，定能够发齐鲁之声，展齐鲁之美。让山东美妆，崛起成为冉冉升起的中国美妆新一极！