• 2021-11-02
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  • 来源|化妆品财经在线
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购买孕期彩妆的不一定都是孕妇。

928日,由《化妆品财经在线》主办的“中国化妆品新锐品牌孵化创新论坛”在上海举行,天猫美妆总经理歆笛亮相,带来《疫后线上美妆消费新趋势解读》的主题演讲。
歆笛在演讲中以详实的数据对美妆市场做了细致分析,并结合消费者洞察对疫后的线上美妆消费趋势作出预测。
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2024年美妆市场规模

将达6000亿元,新品牌成为行业增长第二曲线

歆笛表示,2020年,中国美妆市场规模约为3500亿元,到2024年,中国美妆市场规模将达到6000亿元以上,“届时,线上美妆市场规模预计将达到3500亿元以上,占总体的60%。”

疫情后,中国美妆市场将持续向好,这并非空谈。歆笛表示,去年第一季度开始,美妆护理行业互联网投放费用大幅上涨,远超房地产、食品、家用电器等传统行业,“无论是从市场规模预测,还是市场信心的恢复上,我们对中国美妆市场的发展非常有信心,美妆更是天猫非常成功的赛道,”

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值得注意的是,在市场恢复过程中,国货品牌表现十分亮眼。歆笛指出,2020年,国货美妆类品牌数量增速远超国际品牌,人群关注度TOP100的品牌中,有37%是国货品牌,“国货品牌正呈崛起态势。”歆笛表示,疫情后,新的消费场景不仅催生了新的消费需求,也助推了很多本土品牌的崛起,“新生代消费者更具备悦己的特质,且需求多元化,由此产生了大量的衍生需求,天猫也是在这样巨大的用户群体上,帮助新国货品牌发挥优势,助推品牌崛起。”

歆笛表示,以新国货为代表的新品牌正成为美妆行业增长的第二曲线,“其实,从去年的双11开始,天猫平台上就有大量的新锐国货成交额破亿,包括花西子、润百颜、小奥丁、COLORKEY等等,其中完美日记成交额突破6亿元,我们也相信今年双十一会有更多国货品牌加入双十一亿元俱乐部。”

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男士、香氛、孕期彩妆表现亮眼

歆笛结合天猫近两年的规划对当前的美妆细分品类做了详细解读,歆笛表示,男士、香氛、孕期彩妆是目前天猫表现十分亮眼的三个品类。

“男性用户在天猫的占比只有三成,但男士美妆却出现了非常高的增长,比如男性底妆、脸部彩妆、眼部等细分品类都出现了极高的增长,其中睫毛液、粉底增速超过180%,天猫未来也将重点发掘男士品类的增长机会,欢迎大家关注这个赛道”,歆笛表示。

香氛则出现了“越季”增长,歆笛透露,以往天猫的香氛销售高峰是情人节和七夕,“近两年,天猫数据显示,香氛销售高峰是618和双11,消费者购买香氛的动机是主动悦己,而且从品牌结构来看,消费者开始大量选择一些小众香水。”歆笛表示,今年8月,天猫将香氛、男士等品类提级,与美妆同级运营,“我们相信香氛未来5年将超过去5年的增速。”

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此外,孕期彩妆也成为新风口,“在成为妈妈之前,她首先是她自己,精致妈妈已成为美妆主力的消费人群,这是天猫平台一个非常重要的变化”,歆笛表示,精致妈妈年消费超过600亿元,孕期彩妆新赛道增速超过70%,孕期彩妆是新品牌创业的新风口。

不管是香氛,还是男士、孕期彩妆,品类的高速增长依赖于平台和品牌的精诚合作。歆笛也表示,“未来的一段时间,希望我们的产业上下游能够做到生态的协同、共创发现,天猫也会在整个搜索推荐板块进行全面优化,提升消费者的体验,持续激发品类趋势,帮助品牌的成功。”

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   国货品牌的三个新方向:

科技、健康、环保

歆笛表示,当前,全球美妆市场出现三个趋势,即黑科技、全方位呵护、环保主义当道。这对疫情后的国货品牌的转型给与了新方向,即围绕科技、健康、环保三个方面进行产品开发。

“例如,资生堂推出了一款可以根据大家的心情、生活环境来定制化妆品的系统,系统结合物联网,通过数据分析以后,将不同的精华液和乳霜做一个定制的配方,可以调配出1000多种不同护肤方案”,歆笛表示,越来越多的国际企业在黑科技的加持下,能够满足消费者多元化的需求,这是国货品牌可以借鉴转型的方向。

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疫情后,越来越多的消费者开始关心身体健康,“天猫和欧睿联合发布的数据也显示,当前消费者购买护肤品的动机中,排名第一的正是更健康、更洁净。”歆笛表示,天猫希望健康养生成为行业研发的主流趋势,“其实去年就有大量的品牌布局抗蓝光、抗糖等健康概念产品,不少国货美妆品牌已经走在了前面,欢迎更多国货品牌在这个赛道进行布局。”

此外,全球盛行的环保主义也为化妆品的开发提供了新方向。“可持续发展已经成为不少国际品牌的宣传点,在可以接受的产品定价和过硬的质量保证的前提下,消费者愿意为环保、可持续发展买单,这也给我们提供了很大的议价空间。”歆笛表示,重复填充、食材再利用等环保做法不仅带来了营销的噱头,也会大幅提升品牌形象,带来更高的成交,“我们相信,国内品牌将独具新意的产品和公益善举结合起来,完全有可能达到公益和营销双赢的结果。”

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