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满足年轻人的文化认同感还得看百雀羚

CBO首页 | 作者: | 来源:化妆品财经在线  2021-11-17  访问量:2409 评论

导读

中国美学普及的背后,是文化自信的回归。百雀羚所引领的“新国潮”不仅是潮,更是与一代又一代中国人的情感连接。

随着95后、00后不再为简单堆砌的中国元素设计而买单后,国潮也进入2.0时代——在产品优质的基础上,将中国传统文化元素和品牌原有的格调结合,从设计、功能到品牌价值形成统一内核,让品牌变得年轻,重新融入当下的新时代。

 

近期,新华网联合巨量引擎在后疫情时代,以新国潮为消费背景,以高质量国货商品为切入点,携手重磅推出“新国潮·DOU出彩”整合传播品牌栏目,以“科技”“文化”“创新”为标准,甄选体现中国制造的国产精品,彰显民族气质的实力商品。

 

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国民品牌百雀羚成为首邀品牌,参加“新国潮·DOU出彩”项目,全方位展示品牌的文化价值与科技创新,以沉浸式的方法展现东方之美。

01

新华网联合巨量引擎推出“新国潮·DOU出彩”

助推民族品牌高质量发展


国潮崛起之时,依然有不少国货品牌仍陷在“走红容易经营难”消费者认“便宜”而不认“品牌”的窘境。而提升品牌形象、打造立体品牌心智,是破局的唯一解法。

 

在整个活动计划中,双方平台发挥各自优势,新华网作为权威发布,巨量引擎作为商业中枢,以抖音平台作为活动主阵地,并邀请二更视频作为内容承制方,共同打造优质内容。

 

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10月30日, 新华网微博账号发布预热微博海报、抖音发布预热视频,吸引了大量网友关注。11月5日,新华网总部举办线下发布会,宣布项目启动,“#新国潮dou出彩”“#我给国货撑个腰”抖音挑战赛上线。11月6日,抖音平台达人陈奶酪、高雨田大魔王、刘思瑶NICE、施梦露、化妆小天才肖瑶、御儿共同为国货打call助力,放大活动声量。

 

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同时,“新国潮·DOU出彩”国潮通过打造专属品牌短片、深度探访企业直播、全面升级品牌自播、全民参与话题互动等八大玩法,实现以多元化的形式广泛触达年轻群体,助力国潮品牌“品效合一”,全面提升中国品牌的社会价值及经济价值,打造年度重磅的“国潮热”传播栏目。

 

新华网与巨量引擎希冀通过“新国潮·DOU出彩”国潮计划的开展,为中国好品牌、好商品开拓高质量消费空间,助力国货品牌真正实现品牌沉淀。同时,使中国好商品随着年轻潮流而不断地更新迭代,陪伴着年轻一代一起不断地成长,让未来的中国好品牌好产品一直是具有科技、文化、创新赋能的年轻态好商品。

 

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“作为首家参与企业,百雀羚始终希望尽自己所能,弘扬东方之美。百雀羚已历经90年的市场考验,2020年将企业整体战略升级为‘科技新草本’,以科技力加持‘天然草本’,希望为国内护肤市场注入新的力量。”百雀羚媒介公关总监钟家娴谈到。


02

百雀羚成首个出镜品牌

科研实力为民族美妆品牌发声



作为早已嵌入国民生活记忆的品牌,百雀羚这个创立于1931年的品牌,在上海叩响了美的脉搏。伴随着几代人的成长,百雀羚承载的不仅是东方美,更是历史的温暖记忆。

 

在新华网联合巨量引擎推出的“新国潮·DOU出彩”国潮计划项目,百雀羚当之无愧成为首个“出镜”品牌。

11月6日, 新华网在抖音平台发布了百雀羚品牌片,讲述了品牌专为东方女性打造的百雀羚帧颜淡纹修护系列背后的故事,引发了网友们,甚至不少00后消费者的点赞、热议和对百雀羚品牌深深的认同感。

 

11月8 日,新华网、巨量引擎携手二更联合制作出品——“新国潮·DOU出彩”国货访谈片《当东方草本遇见科技——探访百雀羚实验室》,讲述了百雀羚青年科研工程师左锦辉获得IFSCC(国际化妆品科技联盟)青年科学家奖项的故事。



两个月前的某个夜晚,左锦辉正在剧院看话剧,突然兜里的手机震了一下。“那是一封国外发来的邮件,发信人说他是IFSCC的主席,恭喜我拿到了青年科学家奖……当时我有点意外,还以为是假的,给我们领导看过之后,他说是真的。之后我们整个科研部当天就一致决定要聚个餐,一定要庆祝一下,因为这个奖的含金量太高了。

 

IFSCC(国际化妆品科技联盟)对于如今的中国化妆品行业来说,已经不再陌生。作为国际最权威、规模最大的化妆品行业科技组织,它又被称为“化妆品界的奥林匹克”,至今已有60多年历史,其会员囊括了欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等知名化妆品集团。

 

而在国内,连续获得两次IFSCC青年科学家奖项的,目前只有百雀羚一家。

 

访谈片中,百雀羚感官实验室经理康东方谈到,“百雀羚在一些未知领域,花入大量的金钱和人力去投入,即使有些通道是失败的,但我们觉得失败也是离成功更近了一步。百雀羚人,愿意成为第一个打开苍穹大门的人。”

 

百雀羚走出国门,站上国际舞台,与一众国外品牌在化妆品技术上一较高下的故事,正是中国大国崛起的映射。访谈片一经推出,让不少网友的倍感心潮澎湃,消费者在认可百雀羚产品力之余,也深刻了解到,这个90余年历史的中国美妆品牌,原来一直背负着的中国化妆品品牌的民族使命。



当然,谈“国潮”,不能只是品牌的单向输出,更要为消费者制造足够的参与感。除了通过抖音、微博、微信公众号等多社交平台与消费者保持沟通和互动,百雀羚还在11月8 日开启新华网抖音探厂直播2小时的活动,让更多消费者在参与的过程中,加深对品牌的好感。


03

永不落潮的

为什么是百雀羚?


当今天的年轻人发自内心的认为中国是一个强大的国家时,中国本土美妆品牌也终于走到了一个重新审视自己的转折点——国潮新消费时代。产业创新越来越和文化价值崛起关联起来,成为提升品牌价值的一个重要方向。

 

但“国潮营销”只是加分项,任何时候,产品品质都是一个品牌被消费者所信赖的基石,也是营销之所以能够发挥作用的前提条件。

 

以国为潮。走过90余年,百雀羚不仅是中国大国崛起的见证者,更是中国化妆品产业技术发展与升级的推动者,中国民族品牌进步与强盛的行动者。

 

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百雀羚用科技赋能草本,打破了“草本=温和”的固有印象。与全球生物科技巨头德国默克战略合作后,百雀羚推出帧颜淡纹修护系列,含有突破性高科技抗老功效的草本活性成分——原初因®ProVTA®,三重加速胶原蛋白新生,为消费者解决抗初老的肌肤需求。专为东方女性打造的百雀羚帧颜淡纹修护系列自上市以来就备受喜爱,为国内护肤市场注入了新的力量。

 

百雀羚从最开始做研发中心,就是觉得核心技术要掌握在自己手里,相较于其他追求短平快的行业,百雀羚觉得探索未知、探索未来才是科学之本,就如同全新升级的“科技新草本”品牌理念一样。

 

作为东方草本护肤的集大成者,家喻户晓的民族品牌百雀羚秉承东方温和养肤之道,专注于草本护肤的研究,积极探索“高效科技+东方草本”的完美融合,不断为消费者献上诚意之作。

 

于品牌而言,随着时代气质的更迭而升级是长青之道,而90年来,百雀羚品牌的审美从未落在时代之后,因为它的基因里镌刻着永不落潮的东方之美。

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