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开启跨界新路径,膜法世家解锁民谣音乐节“新姿势”

CBO首页 | 作者: | 来源:化妆品财经在线  2021-11-18  访问量:2192 评论

导读

音乐蕴藏了撬动人们记忆与情绪的魔力,运用在营销上,音乐便能助力品牌实现与消费者的心灵沟通。看新国货面膜品牌膜法世家如何与民谣音乐节跨界营销引爆品牌势能。


创意营销加速升级的今天,跨界创新融合线上线下全场景营销已然成为了品牌出圈的趋势,越来越多的品牌通过高参与度的场景营销来传递品牌态度,以此实现目标群体对品牌和产品的好感转化。

近期,新国货面膜品牌膜法世家以民谣音乐节为契机,强化品牌与年轻群体的连接与共鸣,将影响力转化为商业动力,把品牌年轻化营销推向新高度。

 

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以音乐为媒,精准触达Z世代消费群体


在新商业时代,Z世代正潜移默化影响着各个消费领域的发展方向,永远保持和年轻人同频,和新时代最年轻的新物种一起进化,才是使品牌们长久立于不败之地的未来之道。

 

在精准洞察Z世代的兴趣爱好边界和音乐消费习惯后,膜法世家跨界玩起了兴趣圈层音乐营销,把目光对准了Z世代中备受青睐的民谣音乐类目,将民谣音乐元素植入品牌DNA,打造独具个性和气质的民谣音乐节活动,触碰年轻人的精神世界。

 

其实,将品牌与民谣音乐进行IP捆绑的破圈营销思路,映照了膜法世家品牌创始人尚良的初心。

 

对尚良而言,“初心即远方”。

 

创办膜法世家14年里,他深知做“品牌不难,做大做好品牌很难”,而音乐是他的情感寄托,他爱音乐的自由和炙热,更懂音乐创作人坚持初心的不易。无论是创业还是做音乐,他都坚持初心并以饱满的热情砥砺前行,坚信只有这样才能走向远方。用行动彰显初心与热爱,尚良也登上了音乐节舞台,用音乐传递青春生活态度,向民谣致敬。


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膜法世家品牌创始人尚良


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四城一路巡唱,打造惊喜感民谣音乐盛会


膜法世家民谣音乐节以“谣唱青春 有膜有Young”为主题,从活动主题到节目歌单、主视觉到物料呈现都紧紧围绕“青春”二字来开展。以青春为名,集结巡演城市的原创民谣音乐人,每场4组本土乐队动情演绎,唱响青春之歌,为广大乐迷和粉丝带来极具感染力的民谣视听盛宴。

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10月16日起至11月6日,载着青春与梦想的膜法音乐大篷车一路巡游,依次落地广州、深圳、成都、西安4城开唱。每座城市都有其独有的生活印记,大篷车每抵达一座城市,即前往城市多个地标打卡宣传,到演出当天停靠在演出场地“变身”为演出主舞台,开启精彩纷呈的民谣演出。无门票限制的开放式舞台、独具品牌元素的拍照打卡区、洋溢青春气息的纯享音乐,让不少慕名前来的乐迷与膜粉尽情沉浸在民谣音乐氛围中。

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线上线下沉浸式传播,跨圈爆破品牌声量


音乐节的举办恰逢双十一前夕,膜法世家在提高品牌认知、与目标群体产生强联系时,同步为年度大促撬开了品牌流量入口,抢占用户心智。

 

区别于传统营销打法,膜法世家民谣音乐节以“事件感+沉浸式+交互式”多路径创新营销模式实现破圈。

 

在预热前期,音乐节主题H5登陆品牌官微、官博宣发,用户通过收听和选择其中一首青春BGM,并上传个人照片来生成专属的青春民谣属性海报,分享后即可领取门票或礼品。官方自媒体及抖音快手平台、网红达人站内外全域曝光、全渠道直播间同步预热,这种分享型交互传播模式,为品牌导入了大量粉丝,提升了用户对品牌和音乐节的兴趣和关注度。官方视频号分时段发布音乐节花絮,并联合巡演所在城市的头部微信公众号,多渠道配合预告音乐节信息,以此辐射广泛音乐爱好者,营造活动事件感和期待感,引发全城粉丝关注和报名。除此之外,膜法世家还邀请音乐人在自有媒体账号上发布ID及Vlog,借用音乐人自身影响力号召粉丝参与,为活动堆高声量。


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对于未能前往现场围观的粉丝用户,膜法世家通过抖音、快手平台直播音乐节现场,吸引在线用户观看;与此同时携手本地KOL现场打卡音乐大篷车,通过图文或视频方式植入品牌活动内容,云分享民谣音乐节现场的欢乐与感动。巡游期间,膜法世家还通过社交媒体上线“民谣电台”,推出专属定制的“青春主题曲”,让更多不在现场的听众“声”临其境感受民谣的魅力。通过这一系列生活化、易传播的沉浸式种草模式,让大众聚焦音乐节,为膜法世家音乐节IP沉淀品牌资产。


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正值膜法世家14周年庆,品牌在音乐节赠礼方面也显得颇有心意。

 

膜法世家为音乐节专属定制了“14周年青春膜young限定礼盒”作为惊喜抽奖环节的幸运大礼送给现场观众,礼盒包含膜法世家当红爆款绿豆泥膜、纱布面膜、逆时空黑面膜及实用型创意周边,外观上以音乐元素融合“膜法书”造型,通过扫描盒内二维码,可以收听民谣音乐节关联曲目,高品质的产品加上好玩、有趣的创意呈现为产品自传播赋能。

 

产品创意与音乐节元素双向融合,助力品牌出圈。

 

在面向用户审美升级、体验升级、消费升级的今天,需要仰赖的是以目标群体的需求为导向进行多维创新,而膜法世家14年来在产品和营销方面的不断创新,做的就是为用户带来更趣味化、多元化、高品质的护肤体验。


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收官态度片赋能升华,诠释初心与远方


为期一个月的线下音乐节已然落幕,但收官之后,在年轻目标群体中,品牌的影响力仍在继续扩散。一支以音乐人视角,从点到面传递初心与坚持的品牌态度片已正式上线,在情感共鸣方面赋予了膜法世家更深层的品牌价值。


牌态度片整体以青春、轻快的节奏,记录了四组不同城市、不同领域、不同命运的民谣音乐人的生活态度。透过镜头,我们看到了愚青对生活的热爱、王建房对艺术的坚持、蒋明对音乐的专注、品牌创始人尚良对梦想的执著,四组音乐人对音乐的热爱,共同传递出“不忘初心,努力追梦,终将会到达内心渴望的远方”的人生态度。


诚然,做音乐与做品牌之间存在许多共性,如打磨作品一般,打磨一个好品牌需要更漫长的耐心与等待,以及不可缺少的热爱。

 

对尚良而言,“初心”与“远方”从不是对立的存在,只有坚持初心,才能走向远方。因此,他希望透过这个片子向世人展现他们对音乐的热爱和追梦的决心,也同步传递了膜法世家在专研面膜14年来的初心与坚持。在消费人群审美多元化的当下,积极正向的品牌态度更能打动年轻消费群体,赢得用户的认可与喜爱,而膜法世家品牌片的传播一方面延续了民谣音乐节的热度,另一方面实现了传递品牌态度与影响用户心智之间的有力承接,助力品牌形象在目标人群中快速而有效地扩展。

 

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从兴趣入手,在Z世代中建立品牌理念与生活态度之间的关系,引发情感共鸣,既辐射了品牌自有粉丝,又打通了不同圈层消费群体,为深化内容营销、催生消费机会和提升流量转化创造了新可能。通过本次膜法世家民谣音乐节,我们看到了膜法世家品牌年轻化营销的态度和决心。

 

未来,膜法世家将继续保持热爱、专注与坚持,并将这种态度贯彻到产品研发和营销创新,带着初心继续走向远方,让我们共同期待。

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