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欧莱雅入局!“纯素”美妆风口即将到来?

CBO首页 | 作者:郭芬 | 来源:化妆品财经在线  2021-12-10  访问量:3528 评论

导读

“纯素”美妆火热的背后,是消费者对“健康友好”类产品的需求。随着中国对“进口普通化妆品”免动物测试,这一新赛道或迎来高速增长。

昨日(12月8日),欧莱雅官网发布消息称收购了总部位于美国加州的护肤品品牌Youth to the People(简称YTTP)。

 

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据悉,Youth to the People是纯素主义护肤品牌,由两位表亲Greg Gonzalez和Joe Cloyes于2015年在美国创立。YTTP官网显示,品牌坚持使用清洁食材、纯素配方和环保的包装,以各种“superfoods”(超级食品,意指对健康非常好、甚至可能对某些疾病有帮助的食物的护肤品,如:灵芝、羽衣甘蓝、绿茶、菠菜等)”、冷压提取物、天然植物成分为原料,根据科学的定制配方,制成环保健康的护肤品。

 

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创始人Greg Gonzalez和Joe Cloyes


纯素美妆也称素食美容,指将动物成分从化妆品成分中剥离出来,也就是说化妆品中不能含有动物的成分。前有联合利华、汉高、宝洁入局,后有欧莱雅的加入,这个赛道会成为美妆的新风口吗?

 

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针对年轻人的纯素美妆品牌


据了解,YTTP品牌的灵感来自两位创始人的祖母Eva,其是专业级护肤品的先驱。在40年前,Eva创立了一个专业的护肤系列,利用植物提取物和创新的活性成分,制成护肤品。40年后,两位创始人继承了家族的传统,并开拓了新的创新。

 

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有意思的是,YTTP将当初Eva创立护肤品的核心和灵魂理念——关注女性的力量,延续至今。YTTP品牌官网写道,我们的地球正在变暖,生物多样性正在遭到破坏,女孩、妇女和BIPOC社区正承受着日益恶化的干旱、洪水、火灾、饥荒和风暴的冲击。YTTP支持将妇女作为解决气候变化的核心力量的非营利组织,支持致力于减缓地球变暖、倡导可再生能源、倡导和教育净零排放战略的非营利组织。

 

忠于以上这种环保、节能的理念,YTTP在原料、成分、配方以及包装方面都倡导节能、绿色,“100%素食成分”“不添加防腐剂”“使用可回收包装”“无香精”“无邻苯二甲酸盐”等是品牌明示在官网上的承诺。

 

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YTTP获“零残忍”“PETA”“FSC”认证


另外,YTTP在产品方面,以结合优质素食混合超级食品提取物和科学成分的高效配方,是其另外一个不同于一般护肤品牌的创新、特色点。

 

以产品Youth Stacks™ Daily Skin Health为例,该产品使用的原料为拥有专利的超级食物混合:羽衣甘蓝,菠菜,绿茶,苜蓿,维生素C和E。产品介绍称:“原料的变革性结合使其具有清洁、滋养和保湿的功效,富含抗氧化剂的超级食物和适应性成分的临床活性成分,滋润和舒缓皮肤。富含维生素C、E的洗面奶和保湿霜,能够为皮肤提供每日剂量的植物性抗氧化剂和营养物质,帮助对抗自由基损伤,保持肌肤平衡。”

 

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此外,在官网上,YTTP还有多个针对油皮、干皮、混合皮、敏感肌等皮肤类型制定的产品,也是将超级食物,如灵芝、红景天等提取物与科学成分相结合,价格在10—75美元(约合人民币63元至476元)之间。


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两次获得融资

2021销售预计超3亿元

事实上,得益于化妆品界“天然”“纯素”风的流行,以及消费者环保观念的兴起,YTTP曾在2018年就获得私募股权公司Strand equity的投资。

 

Strand Equit联合创始人兼管理合伙人Seth Rodsky曾表示,“better for you”’的天然成分是未来美容行业的发展趋势,而YTTP是这个品类的创造者。主打超级食物的护肤成分,同时包装又简单,这几点就令它脱颖而出了。”

 

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不仅如此,随着绿色可持续发展观念的进一步普及,YTTP的发展越来越好,2019年获得了来自 Sandbridge Capital 和高端化妆品品牌 Hourglass Cosmetics 创始人 Carisa Janes 的少数股权投资。

 

Sandbridge Capital 创始执行合伙人 Ken Suslow 表示:“Greg 和 Joe 已经在为打造真正的、高增长的护肤领域创新方案而努力。”Carisa Janes在一份声明中说:“Youth To The People 是新一代的以目标为导向的品牌。正是创始人 Greg 和 Joe 的产品专长、创意直觉和对细节一丝不苟的眼光,打造了这样一个独一无二、兼容并包、平易近人的品牌。”

 

具体到消费者方面,YTTP在美国、加拿大、澳大利亚和一些欧洲国家有很强的吸引力,通过D2C电子商务和丝芙兰等选择性分销渠道组进行营销。有报道称,该品牌预计2021年该品牌的销售额将超过5000万美元(约合人民币3.17亿元)。


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对于此次收购,欧莱雅方面表示,YTTP良好的信誉和卓越的产品质量,受到了所有性别的喜爱。它基于健康、素食、高效的配方和专业的皮肤护理知识,使其成为LOréal Luxe线的一个非常战略性的补充。同时,品牌核心价值和独特的精神,及建立一个更加公平的世界、提高保护地球的意识,也符合欧莱雅的价值观。

 

在国内,该品牌在小红书上有不少消费者自愿种草,笔记达1800多篇。


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巨头纷纷布局“纯素”赛道

中国市场的准入或是契机

 

得益于千禧一代对地球环境的关注,纯素、绿色等环保、可持续型美妆越来越成为未来化妆品的发展趋势。据Grand View Research调查显示,世界“纯素”化妆品市场正以年平均6.3%的速度增长,预计到2025年,市场规模将达到208亿美元(约合人民币1320亿元)。

 

化妆品跟动物有什么关系呢?实际上,很多化妆品中都含有动物成分,比如有些睫毛膏里含有鱼鳞成分,润唇膏中含有羊毛中提取出来的动物油等。不仅如此,产品在投放市场之前,还会经过多次动物实验,这令越来越多的消费者感到不安。

 

洞察到需求,各大美妆集团也加紧了在此方面的布局。

 

2018年,汉高集团就迈入了素食美容行列,推出了名为“Nature Box”的全新美容品牌,主打素食洗护和美容产品。

 

比汉高更早,联合利华推出过一个针对年轻消费者、主打环保理念的个人护理品牌 Love Beauty and Planet,专注于可持续发展,主张善待地球。此外,联合利华收购的高端彩妆品牌Hourglass Cosmetics,也转型成为完全素食主义的品牌。

 

今年9月,宝洁推出了平价素食主义品牌DermaGeek,该系列锁定广大的Z世代消费群体,率先在沃尔玛上架。

 

目前,FDA(美国食品药监局)尚未对“纯素美妆”给出明确的定义,但近年来众多品牌的一些举措也已给出了说明,一是成分无一来自动物,二是动物实验绝不可取。

 

此前,美妆集团想要将纯素美妆产品销往中国,必须经过动物测试,这就违背了品牌素食主义原则。而今年,在国家药监局发布的《化妆品注册备案资料管理规定》中,对于美妆界关注已久的“动物测试”替代方法做出了相关要求。同时,从5月1日起,中国对“进口普通化妆品”免除动物测试。 

 

这意味着,随着法规政策的准入,“零残忍”的素食美妆将能通过跨境电商等多种渠道进入中国市场。而随着越来越多的巨头入局,素食美妆也将更快地走向大众。

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