今日（1月5日），“林清轩创始人指责香奈儿不正当竞争”相关话题登上了微博热搜，引起了广泛热议。而这距离香奈儿新护肤线红山茶花产品的正式发布不足6个小时。

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红山茶花之争

事情的起源来自于林清轩创始人孙来春在微博上发布的一篇长文。孙来春在文中指责，2021年国际著名奢侈护肤品牌香奈儿曾挖走多位林清轩一线员工，并猜测香奈儿此番转入红山茶护肤赛道，与此有关，并不是突发而是早有预谋。

△孙来春微博截图

发文中，孙来春指出：“林清轩专注中国红山茶护肤科技，已经是第十二个年头。曾经有人问：林清轩的山茶花和香奈儿的山茶花有啥区别？我们回答：林清轩是从中国高山红山茶中提取修护抗老因子‘清轩萃’，通过苦心钻研生物活性成分，打造适合中国女性皮肤需求的安全、有效的护肤品；而香奈儿是历史典藏的奢侈品，以白色茶花为其美学象征和品牌宣称。”

“这是林清轩创业以来受到最猛烈的进攻，这场保卫战，事关生死，也事关中国第一个高端化妆品品牌是否能脱颖而出，于企于国，没有退路，对于中国的红山茶花护肤品和中国特色山茶花的生物多样性，我们都准备和我尊重的世界强敌作战。” 孙来春此后又在微博强调，香奈儿此时杀进林清轩耕耘数十年的红山茶花护肤领域，对林清轩来说，是一场无处躲藏且关键性的战斗。

而对于孙来春的指责，截至到发稿时，香奈儿方面暂未有所公开回应。

林清轩调研数据显示，林清轩明星单品山茶花润肤油单品年销2.3亿元，客单价突破1370元，最高月均店销达55万元。2020年，林清轩第三代山茶花润肤油上市，主打修复抗初老，发布会当日登上天猫美妆榜，成为“以油养肤，修护屏障”的TOP 超级单品。值得注意的是，该山茶花润肤油的原料正来自于林清轩种植基地的红山茶花。

另一边，香奈儿中使用山茶花元素也由来已久。

由于其创始人可可·香奈儿钟情于山茶花，所以山茶花不仅被运用于鞋子、帽子、项链、服饰等领域，也被运用于护肤品中。香奈儿的山茶花保湿系列一直被消费者青睐，在小红书有不少种草笔记。

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国货应持续建构更深的“护城河”

孙来春此番如此气愤，与林清轩品牌在红山茶花上的供应链高投入不无关系。

孙来春曾指出，林清轩在品牌高端化上的“硬核科技力+全产业链数字化”的布局，是高端化的基石。“坚持用中国山茶花为原料，从山茶花的育苗、种植、科研到自建工厂、自有渠道销售，这种全产业链模式，让品牌在做好品控和体验的同时，具有强大的抗风险能力，同时也是林清轩品牌高端化的基石。” 

而对于此次的争议点，香奈儿的红山茶花产品的推出是否“蓄谋已久”，是否与林清轩的红山茶花系列相关，网友们有两种截然不同的观点。

一部分认为支持国货发展，红山茶花是林清轩研究了十几年的产品，这次事件说明国货得到国际公司的重视了。另一部分则表示，员工的流动属于正常，相反林清轩应该注重员工待遇的改善。同时，这两个品牌的消费群体也不会是同一群人，应该是一种错位竞争的状态，最终的竞争还是产品本身，受益的是消费者。

“事实上，并不能因为相似的原料或成分而判定抄袭或恶意竞争，真正的产品力才是征服市场的关键。”正如一位资深从业者所言，加强国货护城河的建设，或许比在社交平台上宣战更为牢靠。