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林清轩创始人为何怒斥香奈儿不正当竞争?

CBO首页 | 作者:郭芬 | 来源:化妆品财经在线  2022-01-06  访问量:5942 评论

导读

这被孙来春视为“是林清轩创业以来,受到的最猛烈的进攻”,在相似成分、多名员工被挖背后,最终让消费者买单的“产品力”或许才是答案所在。

今日(1月5日),“林清轩创始人指责香奈儿不正当竞争”相关话题登上了微博热搜,引起了广泛热议。而这距离香奈儿新护肤线红山茶花产品的正式发布不足6个小时。

 

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01

红山茶花之争

 

事情的起源来自于林清轩创始人孙来春在微博上发布的一篇长文。孙来春在文中指责,2021年国际著名奢侈护肤品牌香奈儿曾挖走多位林清轩一线员工,并猜测香奈儿此番转入红山茶护肤赛道,与此有关,并不是突发而是早有预谋。

 

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孙来春微博截图

 

发文中,孙来春指出:“林清轩专注中国红山茶护肤科技,已经是第十二个年头。曾经有人问:林清轩的山茶花和香奈儿的山茶花有啥区别?我们回答:林清轩是从中国高山红山茶中提取修护抗老因子‘清轩萃’,通过苦心钻研生物活性成分,打造适合中国女性皮肤需求的安全、有效的护肤品;而香奈儿是历史典藏的奢侈品,以白色茶花为其美学象征和品牌宣称。”

 

“这是林清轩创业以来受到最猛烈的进攻,这场保卫战,事关生死,也事关中国第一个高端化妆品品牌是否能脱颖而出,于企于国,没有退路,对于中国的红山茶花护肤品和中国特色山茶花的生物多样性,我们都准备和我尊重的世界强敌作战。” 孙来春此后又在微博强调,香奈儿此时杀进林清轩耕耘数十年的红山茶花护肤领域,对林清轩来说,是一场无处躲藏且关键性的战斗。

 

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而对于孙来春的指责,截至到发稿时,香奈儿方面暂未有所公开回应。

 

林清轩调研数据显示,林清轩明星单品山茶花润肤油单品年销2.3亿元,客单价突破1370元,最高月均店销达55万元。2020年,林清轩第三代山茶花润肤油上市,主打修复抗初老,发布会当日登上天猫美妆榜,成为“以油养肤,修护屏障”的TOP 超级单品。值得注意的是,该山茶花润肤油的原料正来自于林清轩种植基地的红山茶花。

 

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另一边,香奈儿中使用山茶花元素也由来已久。

 

由于其创始人可可·香奈儿钟情于山茶花,所以山茶花不仅被运用于鞋子、帽子、项链、服饰等领域,也被运用于护肤品中。香奈儿的山茶花保湿系列一直被消费者青睐,在小红书有不少种草笔记。

 

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02

国货应持续建构更深的“护城河”

 

孙来春此番如此气愤,与林清轩品牌在红山茶花上的供应链高投入不无关系。

 

孙来春曾指出,林清轩在品牌高端化上的“硬核科技力+全产业链数字化”的布局,是高端化的基石。“坚持用中国山茶花为原料,从山茶花的育苗、种植、科研到自建工厂、自有渠道销售,这种全产业链模式,让品牌在做好品控和体验的同时,具有强大的抗风险能力,同时也是林清轩品牌高端化的基石。” 

 

而对于此次的争议点,香奈儿的红山茶花产品的推出是否“蓄谋已久”,是否与林清轩的红山茶花系列相关,网友们有两种截然不同的观点。

 

一部分认为支持国货发展,红山茶花是林清轩研究了十几年的产品,这次事件说明国货得到国际公司的重视了。另一部分则表示,员工的流动属于正常,相反林清轩应该注重员工待遇的改善。同时,这两个品牌的消费群体也不会是同一群人,应该是一种错位竞争的状态,最终的竞争还是产品本身,受益的是消费者。

 

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“事实上,并不能因为相似的原料或成分而判定抄袭或恶意竞争,真正的产品力才是征服市场的关键。”正如一位资深从业者所言,加强国货护城河的建设,或许比在社交平台上宣战更为牢靠。

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