2022年伊始，海南省商务厅发布了2021年海南离岛免税销售数据。数据显示， 2021年海南离岛免税销售保持快速增长态势，10家离岛免税店总销售额601.73亿元，同比增长84%。其中，免税销售额504.9亿元，同比增长83%;免税购物人数967.66万人次，同比增长73%；免税购买件数5349.25万件，同比增长71%。

相比2020年海南4家离岛免税店的总销售额315.8亿元，2021年海南离岛免的销售额实现了飞速的跨越。

目前，除了离岛免税店的数量增至10家，各免税店在品种上也由香化产品占主导，增加了更多的首饰、手表、箱包、服装、电子产品重量级品牌，为消费者提供了更多选择。据悉，随着海口美兰机场二期投入使用，免税店经营面积达22万平方米，各免税门店品牌数量超过720个。

在这些免税产品中，旅客购买最多的免税品是化妆品和香水。以中国最大的免税品运营商中国中免为例，2020全年，其香化品类销售收入约366.7 亿元，占了总收入的7 成。

而开设首店、全球首发、新品牌进驻、新产品上架等，不少国际品牌积极布局海南离岛免税市场以及产品品种、价格与国际“三同步”，成为吸引境外消费回流的新生力量。

如2021年，花王集团加速布局，以海南岛免税店开店为契机，把SENSAI、est两大品牌放在海旅免税店开始发售，正式重启了中国市场的高端业务板块，并大力推进在中国免税品消费市场的业务。

同时，免税渠道也成为国际化妆品品牌的快增长渠道。据雅诗兰黛2022财年第一季度财报显示，雅诗兰黛不仅在中国的实体零售店获得增长，在海南的免税业务也实现增长。其总裁Fabrizio Freda表示，在2020年中，海南免税店也为业绩增长立了大功，旅游渠道一直助力雅诗兰黛集团业绩增长。

与此同时，新增“邮寄送达”和“返岛提取”的提货方式，发力全渠道建设，积极推进线上业务布局，加速搭建“cdf 会员购”等多个线上平台，也为海南免税店销售额的不断增长增添了动力。