新消费群体对家清个护有何进阶需求？

当“高端”现象席卷新的消费市场，一套围绕着“年轻”、“香氛”，甚至“好玩”、“绿色环保”类型的衣物洗护品牌衍生出来。在急切追求个性表达和生活主张的新一代消费者主导下，无数品牌望风而动，尤其是在线上，贴合年轻人衣物洗护主张的产品层出不穷。

高端衣物洗护布局线上无非是对生长于互联网的年轻消费者的“尊重”，但在这个几乎线上红利和流量已经见顶的时刻，阿道夫·蒂姆森选择在线下掀起一股高端衣物洗护热潮。

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实现行业“五精”新标准

公开数据显示，2021年，衣物洗护行业规模预计攀至800亿元关口，中国衣物洗护品类行业保持平稳增长，2020-2024年，我国洗衣液行业仍将保持13.6%的年均复合增速高速增长，到2024年，全国洗衣液行业市场规模将超过500亿元。

另外，无论是国家主张还是消费者需求层面，绿色环保的健康品牌成为市场追逐的方向。当前，衣物洗护产品的活性物含量正不断提高，从标准型、浓缩型再到高浓缩型的升级，正是洗涤行业助力绿色低碳的体现。

2021年3月，看到了高端家清市场的无限可能，阿道夫顺应衣物洗护趋势，推出阿道夫·蒂姆森，将“香氛美学”融入衣物洗护之中，开辟了高端香氛衣物洗护行业新赛道。 

阿道夫·蒂姆森品牌，以香氛为主打理念，率先在中国本土家清市场推出香氛洗衣凝露，邀请了12位国际调香大师参与香味调制,带来12款经典的“爱的味道”。结合独创“芯香氛锁香爆香黑科技”，可实现衣服持久留香90天。

同时，为了精准迎合年轻消费者的洗衣需求，配方还应用了柔软蓬松新科技，持此之外，产品配方还拥有“祛异味技术”中国发明专利，能够抵御多种异味。而且还能让衣物实现快洁净、易漂洗、更柔软，用科技提升当代消费者的衣物洗护体验感。

值得一提的是，不同于传统洗衣液，阿道夫·蒂姆森集洗衣、柔顺、除菌、留香等多重功能于一身，活性物含量达到50%，远高于国标浓缩25%的双倍指标。与高端香氛洗护品牌阿道夫一样，它实现了“精高端”“精长效”“精浓缩”“精细化”“精生态”的“五精”标准。

作为浓缩洗衣液的创新品类，阿道夫·蒂姆森通过对植物原料科学配比，达到超浓缩的全新标准，每单位产品的活性物含量增加，实现了更高效的节水节能。在环保领域进一步“笼络”了新一代消费者的消费主张。

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开启线下渠道高端化进程

为了更好地传达出阿道夫·蒂姆森以“品质改变生活”为使命，提供一种更有趣、更高级生活方式的品牌主张，品牌成立之初在渠道建设和市场开拓上就进军全国市场。

然而此时，在家清高端消费的“下半场”很多品牌忽视了新消费的势能——线下市场对高端化的追求依然是品牌竞争的抢位赛。要知道，消费是被反复验证的，线上红利已经见顶的当下，随着抖音等段视频对消费升级的推动，线下市场的高端消费和个性消费也开始迎来行业的波峰。

当下新消费在线下市场并未遇冷，阿道夫·蒂姆森成为品牌撬动市场的支点。通过抖音创新营销建立品牌基调，品牌纪录片《一件旧衣的焕香之旅》真实再现了旧衣物从回收到洗涤焕香，用环保理念强调品牌基因，再到通过江疏影、陆仙人等知名艺人明星拉动品牌价值出圈。

值得一提的是，阿道夫·蒂姆森用了5个月的时间就完成了品牌的初步布局，由于在华北、华南、西北、东北、华东多片区活动统一展开，目前，品牌已经全国布局80%的线下渠道，深受线下实体零售商和新一代消费者的赞誉。与此同时，渠道多方联动在进一步加强品牌渠道建设的同时也让线下高端市场衣物洗护标准的一并建立。

△阿道夫总裁李志珍、阿道夫·蒂姆森品牌代言人江疏影、总经理刘洪、副总经理吴瑞旺、四川永辉食品用品采购总监姜远方、永辉清洁用品高级经理姜静等嘉宾及经销商代表，共同启动了阿道夫·蒂姆森芯香氛洗衣凝露新品首发仪式。

尤其是随着品牌入驻国家级龙头企业、中国超市百强领军者——永辉超市，也开启了KA等系统家清布局的高端化进程，同时也代表着，代表着中国高端香氛洗衣液市场将迎来一次革命性升级。更重要的是，阿道夫·蒂姆森在商超和KA渠道还为消费者提供场景化的沉浸式体验，交互式的现场体验式营销，灵活生动地快速建立高品质形象，引发层层叠加的体验式和沉浸式营销反应，打造出了线下高端衣物洗护的爆款单品，进而形成超高回购率。

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构建更加牢固的品牌价值体系

长久以来，阿道夫·蒂姆森能够在市场中一马当先，在阿道夫总裁李志珍看来，阿道夫·蒂姆森的成功不是一蹴而就，品牌诞生之前团队就已经在调查市场，发现了市场对高端家清衣物洗护产品的需求，品牌正是抓住了消费升级的趋势，满足年轻人对个性产品的要求，并通过科技创新积极在家清行业建立新的标准，新的一年，品牌将继续加速高端衣物洗护标准的升级，在环保态度和精致护理的层面进一步加码。

对于未来，阿道夫·蒂姆森强调，将聚焦于高效、环保浓缩型产品的研发，坚定支持洗涤行业绿色发展，用“好玩” 的产品俘获Z世代年轻消费者，适度放大ESG方面的品牌势能，找准认知杠杆，构建立体化的品牌价值体系。