• 2022-01-17
  • 阅读量:2323
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|郭芬

叶茂中是中国著名营销策划专家和品牌管理专家,被誉为“本土营销策划的引路人”。著有《广告人手记》、《营销的16个关键词》、《创意就是权力》、《冲突》等书籍,广受业界同行认可。

昨日(1月14日)晚间,“叶茂中策划”公众号发文,叶茂中营销策划机构创始人兼董事长叶茂中,不幸于2022年1月13日在上海因病去世,享年54岁。

 

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据公开资料显示,叶茂中是中国著名营销策划专家和品牌管理专家,被誉为“本土营销策划的引路人”。著有《广告人手记》、《营销的16个关键词》、《创意就是权力》、《冲突》等书籍,广受业界同行认可。

 

在其提出的众多的理论思想中,“冲击理论”是叶茂中近年来营销策划的核心理论思想,即从企业需求出发,发现冲突,制造冲突。

 

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这种简单粗暴、直击本质的理论思想,为不少美妆品牌的脱颖而出贡献了重要力量。如滋源、法兰琳卡、冰泉等品牌的营销都受益于叶茂中和这种理论思想。

 

当滋源洗发水那句“洗了这么多年头,你洗过头皮吗”的传播语一出,不但令消费者发现了一个新的消费冲突,也令无数营销人拜服。叶茂中制造了“洗头皮”这样一个人人关注的冲突点,令滋源洗发水在众多洗发水品牌中脱颖而出,同时还创造了“头皮护理”这样一个新的市场赛道。

 

“我把‘ロ臭与口香’的冲突创意,比作一把尖刀,武装冰泉这个品牌的尖刀。“叶茂中在《冰泉功守道》一书的序言中写道,对于冰泉的营销创意来说,他认为是可以打高分的,制造出“像香与臭”这样的冲突、武器是最适合的,无论品牌初生牛犊不怕虎,还是品牌在众多强大竞争中去突破,都需要这样的尖刀,去划破市场,划破消费者的心智,把市场切割成两半,一半是他们的,一半是我的。

 

实践证明,这样的做法是行之有效的。作为一个新生代专注于将香氛应用于口腔护理产品的品牌,冰泉的爆款产品口香糖牙膏在天猫旗舰店上线不到半年成为天猫牙膏单品销售TOP1。之后,冰泉又以“口香”为卖点,持续推出了冰泉奶茶香、冰泉HEY!DD口香牙膏等系列,深受消费者欢迎,在小红书、抖音等社交平台上有不少种草分享。

 

除了美妆领域外,叶茂中还在整个广告营销领域有着辉煌的成就。

 

1997年,叶茂中在北京创立了自己的广告公司,陆续服务了“圣象地板”、“北极绒保暖内衣”、“真功夫快餐”、“大红鹰”、“柒牌男装”、“雅客V9”、“361度”、“红金龙”等多个品牌,使这些品牌的知名度和销售业绩得到极大的提升。 


其策划撰写的广告语 “我选择,我喜欢”、“洗洗更健康”、“地球人都知道” 、“30岁的人60岁的心脏”等都是经典之作,被消费者广为流传。 


此外,多则均脍炙人口的广告语,也都出自叶茂中之手。例如恒源祥的“恒源祥,羊羊羊。”还有“一年逛两次海澜之家!海澜之家,男人的衣柜!”“赶集网,啥都有!”“小葵花妈妈课堂开课了”“蓝瓶的钙,好喝的钙”“累了困了,喝东鹏特饮”等。

 

“大师虽走,精神永存。”正如叶茂中企业界大弟子——冰泉牙膏创始人程英奇在朋友圈缅怀那样,自“叶茂中去世”消息一被传出,微博、微信上有很多人自发悼念“广告奇人”叶茂中,感谢他为中国广告营销界所作出的贡献,以及对本土广告行业的引领作用。

 

斯人已去,致敬怀念!

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