• 2022-01-17
  • 阅读量:2197
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|李建子

疫情极大地改变了全球护肤生态,德国日化巨头抢先一步加码数字化皮肤咨询服务。

日前,妮维雅、优色林和莱伯妮laprairie母公司德国拜尔斯道夫表示,公司正在投资一家名为Dermanostic的数字皮肤科预约初创公司。这是一款在不断发展的远程皮肤病学领域为消费者提供数字咨询服务的应用程序。这项投资是通过拜尔斯道夫的 OSCAR&PAUL 风险投资部门进行的,具体数字未披露。


01

加码数字化战略

优色林已率先试水

 

远程皮肤科是一个不断增长的领域,特别是在新冠疫情期间,与皮肤相关的应用程序和咨询服务对投资者很有吸引力。Dermanostic的工作方式是,无论身处何地,“患者”都可以以 25 欧元(约合人民币182元)的价格全天候预订该服务,用户上传三张照片并填写了病史问卷,经验丰富的皮肤科医生会在 24 小时内进行诊断。值得注意的是,目前,中国地区用户也可以在线进行诊断服务。

 

OSCAR&PAUL Beiersdorf Venture Capital 负责人 Ascan Voswinckel表示:“我们相信数字健康和远程皮肤病学具有巨大的潜力,尤其是在年轻的目标群体中。数字皮肤科医生的预约为我们的消费者提供了显着的附加值,因为它们允许快速、直接、廉价和健康。”

 

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拜尔斯道夫皮肤科负责人 Cornelius Becker 表示:“与 Dermanostic 的合作是我们数字化战略的一个重要方面。尤其是在新冠疫情下身体疏远的时代,我们必须找到数字方式为我们的消费者提供正确的建议,以解决他们的皮肤问题。通过与 Dermanostic 的专家进行密切沟通,我们可以相互学习,从而更好地与我们的消费者建立数字亲密关系。”

 

Becker补充说,这种搭配强调了拜尔斯道夫对“皮肤护理改变生活的力量”的信念。

 

Dermanostic 的董事总经理兼联合创始人 Ole Martin 补充说:“仅在过去的几个月里,我们就看到了 Dermanostic 和 Eucerin 优色林的完美匹配,在www.eucerin.de的专用登录页面上提供服务,受到了消费者好评。”


02

在海外市场

在线皮肤诊疗兴起

 

早在2021年5月,拜尔斯道夫还参与投资了荷兰初创公司Routinely,这是一个DTC独立品牌,提供一系列男女皆宜的护肤精华液,根据在线问卷调查根据消费者需求进行选择和捆绑,并通过该品牌的应用程序可“跟踪、审查和改进”护肤程序。

 

当时,拜尔斯道夫表示,随着在线消费者对个性化护肤品的需求飙升,这一投资也适时进行,而持续的疫情大流行进一步加剧了这种需求。

 

过去两年,新冠疫情带来的一系列影响重构了美容和个人护理市场——消费者更加关注皮肤健康,更多线上品牌一炮而红,并加剧了资本市场对其的追逐。

 

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2021年8月,拜尔斯道夫为其Eucerin优色林品牌推出了一个新类别,两款针对痤疮后痕迹的易长粉刺皮肤系列。在发布时,Becker说:“皮肤状况影响着全世界很多人,对他们的心理健康产生了严重影响。我们有效的皮肤美容化妆解决方案提供了巨大潜力,以满足广大消费者的相应的高需求。”

 

需求之下,不少在线皮肤诊疗公司受到资本市场关注。

 

另一家德国皮肤病相关平台Formel Skin在去年已获得3000万欧元(约合人民币1.9亿)的首轮融资,牵头方是法国巴黎风险投资公司Singular和德国HealthTech投资公司Heal capital。这使得该皮肤公司的总投资达到3600万欧元(约合人民币2.2亿元),成为欧洲增长最快的健康科技公司之一。

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