• 2022-01-18
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  • 来源|化妆品财经在线
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消费者挑选洗发水看成分、论功效,植萃护发、抗衰防脱成关注焦点,“宅家染”成潮流。

近日,京东联合益普索IPSOS发布《2021年度家清蓝海品类趋势报告以及《2021年度洗护发趋势报告》。报告显示,洗衣凝珠、湿厕纸两大品类保持快速增长。其中,国产品牌洗衣凝珠占据主导地位,湿厕纸线上销售额同比增长65%,高颜值包装、特殊护理需求、创新工艺成湿厕纸三大创新方向。洗护发市场则进一步呈现高端化趋势,洗发水仍然是洗护品类线上销售主力军,染发产品的个性和安全需求同等重要。

 

洗衣凝珠:消费者偏爱一次囤半年

 

在持续增长的衣物清洁市场中,洗衣凝珠增速显著,洗衣凝珠线上销售额同比增长超29%,市场规模仅次于常规洗衣液。目前,洗衣凝珠品类中高端市场仍占据主导地位,而随着消费者环保观念的不断增强,洗衣凝珠市场需求持续提升,大众市场品牌以80%的增速扩大市场份额。

 

 

 

众多洗衣凝珠品牌中,国产品牌占据领先地位。京东超市2021年度洗衣凝珠商品排行榜中,国产品牌立白除菌洗衣凝珠为最热销产品,同为国产品牌的妈妈壹选天然值皂4合1洗衣凝珠,同样成功上榜,同比增速更达到154%。从榜单商品来看,“除螨抑菌”成为热销产品关键词。

 

 

 

消费者对衣物清洁的需求不断提升同时,对便捷性使用体验也有了更多要求。“懒宅经济”影响下,消费者更偏好以最简单的方式解决更细致的衣物清洁问题。因此祛味消臭、柔顺蓬松、护色固色等细分功能受到更多关注,“精致懒”推动洗衣凝珠细分化发展。

 

 

 

而随着消费者需求日益多元化,具备多重功效的洗衣凝珠更受青睐。通过多腔体包装技术,进一步实现了洗衣凝珠功效升级。数据显示,2021年三效合一洗衣凝珠占据主要市场份额,2021年销售额同比增长达188%,五效合一洗衣凝珠增长20倍。

 

 

 

在使用便捷之外,购买方面同样追求方便、省心。数据显示,购买周期为半年一次或半年以上的消费者占比达半数,消费者喜欢在京东618、京东11.11等节点“囤货”,一次解决半年衣物清洁需要。

 

湿厕纸:高颜值、特护、新工艺成三大创新方向

 

作为家清品类中的蓝海品类之一,湿厕纸仍属新生事物,认知度较低,但目前销售额上升势头极强。

 

报告显示,2021年,湿厕纸线上销售额同比增长65%,在纸品、湿巾细分品类中销售额上升势头最为迅猛,湿厕纸呈现高端化趋势,高端市场份额占比达到74%,增长率超63%。

 

 

 

京东超市2021年度湿厕纸商品排行榜中,舒洁羊驼湿厕纸、维达吾皇IP定制版湿厕纸、心相印小刘鸭定制款湿厕纸位列前三,中高端产品占据前四个席位,充分体现了消费者在用纸方面的要求日益严格。

 

 

 

通过榜单能够看出,软萌高颜值包装、特殊护理需求和创新工艺成为湿厕纸领域产品创新的三大方向。其中,高颜值对消费者具有更直接的吸引力,2021年高颜值包装湿厕纸的电商贡献率同比增长68%,品牌可以通过卡通化设计、长期IP定制、限定联名合作等方式,提升消费者认可度,同时针对不同需求群体,推出功能更细分的产品。

 

随着人们对家清品类消费需求的个性化、精细化发展,便捷易用、多效合一、清洁力强的产品成为消费者的选购新趋势。京东零售大商超全渠道事业群家清采销部总经理丁一表示:“京东超市家清品类丰富有趣,品质服务最优,是购买生活日用品的首选。面对消费者不断升级的需求,京东超市将为用户提供品类更精细、功能更集成、体验感更好的家清商品,在一站式满足消费者需求的同时,也为新兴家清产品拓展更广阔的蓝海。”

 

染发市场中高端体量大 消费者看重“安全”爱上“宅家染”

 

当前,染发已经成为年轻人追求的潮流之一。在疫情期间,“悄悄染发,然后惊艳所有人”似乎成为了一种共识,消费者对“自己动手”的热情激增,掀起了一股“宅家染发”的热潮。报告显示,高频率高渗透的染发类产品成交占2021年染烫造型假发市场的45%,“宅家染”社媒声量增长54%。

 

 

 

而随着消费者对染发的了解程度日益加深,在染发产品选择方面更加关注安全性。无副作用、配方优良安全、温和不刺激、护发不伤发是用户讨论关注最多的话题之一,“植感”强的植物成分产品一般被认为更温和安全,不易对头皮和发质造成损伤,也更加受到消费者青睐。

 

 

 

在京东超市2021年度染发商品排行榜中,同样可以感受到消费者对安全性的看重。施华蔻(Schwarzkopf)、欧莱雅(LOREAL)等品牌上榜商品在均匀上色基础上,均强调滋养、修护、温和配方等。从榜单中可以看到,富含草本精华、氨基酸、温和低刺激等植物配方、安全修护已经成为消费选购染发产品的重要参考,染发同时还能护发的产品成为消费者首选。

 

 

 

基于在安全性、个性化、操作便捷等方面考量,在染发产品的创新方向上,“日抛可卸、天然有机和边染边养”的呼声最高。品牌可以通过打造主打短效和一次性的染发产品、升级安全配方、染发护发结合等方式,满足消费者多样化染发需求。

 

 

 

洗发类产品趋向高端化 看成分、重功效成新诉求

 

洗发水作为消费者日常使用的刚需产品之一,随着消费升级的持续推进,洗发水市场高端化趋势明显。报告显示,洗发水是洗护品类线上销售的主力军,其中售价在120元以上的高端产品线上销售增速达114%,成为线上洗发水线上销售增量的主要动力。

 

 

 

同时,随着人们对头发局部精细护理需求不断上升,洗护习惯呈现“多步骤化”趋势,与之对应的发膜及润发精华等细分品类持续增长,其中发膜同比增18%、润发精华同比增51%。

 

 

 

伴随消费水平和认知理念的提升,消费者的洗护理念也逐步升级,在要求控油去屑、蓬松丰盈、柔顺光泽等基础功效的同时,对舒缓抗炎、头皮抗衰、防脱育发等精细化、高端化的进阶功效需求更加强烈。

 

2021年高增速产品中,从成分来看,呈现出护肤级成分(如玻尿酸)以及植萃(植物提取物)成为主要趋势;功效方面,舒缓抗炎类商品成交额同比增长145%,头皮抗衰增长115%,防脱育发也受到关注。

 

 

 

从京东超市2021年度洗发商品排行榜也可以看出,位列前三名的欧莱雅玻尿酸水光盈润洗发套装、惠润绿野鲜花洗发套装及施华蔻新多效修护洗发露,均具有更加高端的进阶功效,充分体现出消费者“护肤式护发”需求日益增长。

 

 

 

如今,消费者对洗护产品的需求更加细分化,满足基础功能同时,个性化、精细化、高端化成为当前洗护市场的新趋势。京东零售集团大商超全渠道事业群个护采销部总经理艾国辉表示:“作为洗护用品线上增量的主战场,京东超市将洞察洗护消费新趋势,为消费者提供最需要、最安全、最健康的商品,让更多消费者用上优质可靠的洗护产品

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