卖掉了一堆大众品牌,退出竞争激烈的平价护肤品市场,正集中发力于高端市场的资生堂集团,在2022年春天,还将通过一个孵化了两年半时间的全新品牌Udé,再度加码纯净美妆领域。
日前,据外媒报道,一个全新的品牌——Udé,将加入资生堂旗下醉象(Drunk Elephant) 和BAUM 品牌所在的纯净和可持续美妆产品阵列。
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Udé将面世
“我们花了两年半的时间在欧洲建立了一个可持续发展团队来探索开发项目,将在今年春天推出一个名为 Udé 的品牌,该品牌使用全植物原料。”
在2021 财年财报会议上,资生堂集团总裁兼首席执行官鱼谷雅彦Masahiko Uotani 透露,该公司的纯净和可持续美妆类别一直在增长。
“去年,美肤线(skin beauty portfolio)占集团销售额的 64%,2022 年将增长到 75% 或接近 80%,这将有助于提高盈利能力。”鱼谷雅彦补充说。
财报显示,资生堂2021 年年度营收为10352亿日元(折合人民币569.1亿元),同比增长12.4%;营业利润为415.9亿日元(折合人民币22.9亿元),同比增长177.9%。
2021年至2023年,是资生堂进行“根本性的业务转型”的重要时期。
2020 年,在应对疫情的打击后,该公司重新调整战略,转型高收益业务结构,增强成本竞争力,“卖卖卖”的同时,也在对高附加值美肤领域的布局逐渐加强。
“WIN 2023”战略下,Udé的推出是资生堂培育美肤品牌,加强其“纯净美妆”产品组合计划的一部分。
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已有两大纯净美容品牌
资生堂对纯净美妆品牌的布局早在疫情之前。
2019 年底,资生堂收购了纯净美妆代表品牌醉象,加速向日本、韩国、中东和旅游零售等市场的全球推广,醉象品牌于2021 年的销售额增长了 11%。
在国内市场,醉象近期出现因代理商更迭导致的清仓事件,资生堂回复是处于经销商更换期。这也被外界视为是品牌正式落户中国市场为全渠道布局而作准备。
2020 年,资生堂推出了高端“森系”品牌BAUM,这个以可持续发展为导向的美妆品牌将家具行业的木材升级循环用于其包装,并根据 ISO16128 标准开发了 90% 以上的天然来源产品。
BAUM在其产品中使用了各种成分——树干、皮肤、叶子、水果和根。推行一系列环保倡议,使用升级橡木(家具制造过程中剩下的)作为包装;在商店里种植树苗,在BAUM森林种植;积极倡导产品补充;在玻璃容器中使用生物宠物塑料和回收玻璃;并向客户销售原始环保袋,以减少浪费。
BAUM于2021年9月进入中国市场,快闪店选址在鸢尾书店,吸引了大批文艺青年,线下选择话梅作为中国市场的首发渠道。
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巨头齐押注
“纯净美妆(Clean Beauty)”正成为全球最受欢迎的趋势之一。
嗅觉敏锐的美妆大集团早已经盯上了这块“肥肉”,通过收购、投资、自主孵化等方式,加码布局。
被联合利华在2015年收购的英国高档有机化妆品品牌REN被认为纯净美妆的“鼻祖”(REN瑞典语意为纯净)。此外,联合利华通过风险投资部门 Unilever Ventures注资了多家专注清洁美容领域的品牌:如彩妆品牌 Saie、护肤品牌 BYBI等。
2014年,DECLEOR(蒂可丽)被欧莱雅集团正式收购,成为集团旗下独立且唯一的植物精油院线级护肤品牌,并在去年高调进入中国市场。2021年12月,欧莱雅收购了美国护肤品牌Youth To The People,该品牌主张将超级食物(具有促进健康特性的食物)成分作为化妆品原料打造护肤产品。
2020年,LVMH 集团也投资了与醉象齐名的纯净美妆品牌 Versed ;LG生活健康收购葛兰素史克旗下纯净美容品牌Physiogel。
为了填补在天然护肤领域的空白,宝洁在2018年2月收购了新西兰修复抗老高端护肤品牌SNOWBERRY(雪果) ;同年收购的First Aid Beauty定位于年轻人的纯净美妆高效护肤品,也得到大力扶持;2021年收购的Farmacy Beauty(法沫溪)主张从世界各地的有机农场提炼天然成分用于护肤品。
此前,雅诗兰黛投资史上金额最大的一笔收购,收购的 Deciem旗下拥有诸多个标榜 Clean Beauty 的品牌。今年2月,雅诗兰黛再拿下英国可持续美妆和香水品牌 Haeckels的少数股权投资。
这把火烧到了国内,在新锐品牌中出现了以“兰”、“淂意”为首的 Clean Beauty 倡导者。
美业颜究院发布的《2021纯净美容趋势分析及预测》显示,2020年全球纯净美容市场为54.4亿美元(约合人民币346.8亿元),到2027年预计将达到115.6亿美元(约合人民币736.8亿元),年复合增长率为12.07%。
随着巨头的争相布局,纯净美妆或将迎来一轮大爆发。