• 2022-05-05
  • 阅读量:2347
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|李思杨

拜尔斯道夫2022一季度成功开局,所有地区和品牌部门均取得了增长,除了核心品牌妮维雅,优色林和莱珀妮也贡献突出。“C.A.R.E.+”策略被认为是推动集团增长的重要动力,也是应对市场变化的主要策略。

日前,拜尔斯道夫披露2022年第一季度业绩,集团一季度销售额增长至22亿欧元(约153亿人民币),有机增长10.3%;消费业务部门的销售额增长至18亿欧元(约125亿人民币),有机增长11.6%,且预计2022消费部门细分市场营业息税前利润同比继续增长。

 

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集团所有品牌的有机增长率均为正值,其中妮维雅增长9.2%,Derma增长27.5%,莱珀妮增长11.1%,医疗保健增长15.5%。

 

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全地区、全品牌涨势良好

 

品牌部门方面,核心品牌妮维雅与去年同期相比增长9.2%,特别是在疫情封锁期间需求较少的类别得到恢复,并为销售额增长做出了重大贡献,防晒业务也显示出良好的发展前景。

 

妮维雅在所有地区获得了市场份额增长,包括拉丁美洲和欧洲等增长型市场,东北亚的发展尤其令人鼓舞,尤其是在中国和韩国的市场份额。

 

Derma业务的品牌优色林Eucerin和Aquaphor继续保持成功记录,销售额有机增长强劲,达到27.5%。集团在每个地区的销售额均实现了两位数的增长,这意味着Derma业务在今年第一季度的表现明显优于市场增长,特别是在北美和拉丁美洲。此外,尽管市场环境竞争激烈,但在全球市场的份额占比仍得到扩大。

 

奢侈品牌La Prairie实现了11.1%的有机增长,北美地区和实体业务的复苏都是其增长动力。在中国,La Prairie进一步扩大了业务,特别是在海南周围的旅游零售业务又创下了一个强劲的记录。

 

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地区方面,欧洲地区销售额9.93亿欧元(约69.2亿人民币),有机增长6.2%;亚洲、非洲、澳大利亚地区销售额7.14亿欧元(约49.7亿人民币),有机增长9.0%;美洲地区销售额5.08亿欧元(约35.4人民币),有机增长22.1%。

 

消费业务部门方面,欧洲地区销售额为7.87亿欧元(约54.64亿人民币),有机增长7.0%;非洲、亚洲、澳大利亚地区销售额为5.61亿欧元(约38.95亿人民币),有机增长10.0%;美洲地区销售额为4.41亿欧元(约30.62亿人民币),有机增长24.3%。

 

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预计2022年中增长保持个位数

 

拜尔斯道夫在 2022 财年取得了成功开局,所有地区和所有品牌都为增长做出了贡献,公司取得了显而易见的复苏,特别是在除臭剂,面部清洁和唇部护理等受疫情影响较大的产品类别。

 

可以看出,2022年的消费市场非常强劲,然而,由于持续的高波动性和与之相关的有限预测能力,拜尔斯多夫并没有改变对消费部门全年销售额的预测,只证实了其对2022年中个位数销售额增长的预测。

 

关于消费业务的息税前利润率,公司预计将很好地应对充满当前挑战的地缘政治局势,尽管中国目前的发展状况存在额外的重大风险,并且存在诸多不确定性。拜尔斯道夫仍然认为,公司在定价条款方面正朝着正确的方向前进,推动积极的产品结构,并继续推进提高效率举措。

 

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因此,拜尔斯道夫确认了当前业务的营业息税前利润率同比小幅增长并不包括消费部门的特殊因素。集团预计2022年中的销售额增长继续保持个位数。在受到特殊因素之前,集团持续经营的营业息税前利润率预计将与去年的水平持平。

 

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继续以C.A.R.E.+战略应对复杂局势

 

拜尔斯道夫首席执行官Vincent Warnery表示,“我们有一个非常成功的第一季度,尽管市场环境充满挑战,我们仍然能够增长。除了La Prairie的持续成功外,妮维雅在第一季度进一步加速,在所有地区都获得了市场份额。Derma的业务继续保持增长势头,并显著优于市场和竞争对手。”

 

另一方面,由于乌克兰战争,中国疫情封锁以及原材料和物流成本的通胀压力,拜尔斯道夫也面临一个经济形势特别不确定的时期。对此,Vincent Warnery表示,“我们已经采取了一系列措施来减轻成本压力,并将毫不犹豫地继续我们对C.A.R.E.+战略的计划投资。”

 

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“C.A.R.E.+”战略由集团前首席执行官Stefan De Loecker提出,计划通过大额投资推动新市场发展、创新、数字化转型以及劳动力开放。目前,该投资计划现在正在进一步加强,并计划在未来为可持续性、数字化和增长市场追加更多的投资。这项投资的目的是从强大的市场地位中受益,进一步提高品牌的吸引力,并获得更多的市场份额。

 

去年年底,拜尔斯道夫宣布收购贵妇级美妆品牌香缇卡Chantecaille的母公司Chantecaille Beaute Inc,并将在拜尔斯道夫集团旗下独立运营。在此之前,拜尔斯道夫已陆续收购美国防晒品牌确美同Coppertone,护肤品牌Skin Stories、CHAUL和O.W.N,德国天然个护品牌STOP THE WATER WHILE USING ME!,在三年时间里狂揽6大品牌。目前,拜尔斯道夫集团已经拥有20个品牌。

 

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拜尔斯道夫方面表示,自2019年C.A.R.E.+战略实施以来,效果十分显著,无论是2021财年的大获成功还是2022年一季度的顺利开局都离不开这一战略的支持。CARE+ 战略在所有领域都取得了非常好的进展,既挖掘了新的增长潜力,也在数字化和可持续转型中帮助拜尔斯道夫开启新的里程碑。

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