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  • 2022-05-16
  • 阅读量:3272
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|谢雪曼

雅诗兰黛集团最近投资的英国美妆品牌Haeckels刚刚走过第十个年头,该品牌的创立很大程度上要归功于创始人Dom Bridges来到小镇寻找更实惠的租金和更加自然的生活,当然,还受到他在中国常吃的海带的启发。

雅诗兰黛集团2月投资的美妆品牌Haeckels由前广告从业者Dom Bridges于2012年在英国英格兰肯特郡的一个海滨城市马盖特创立,产品在Selfridges和Mr. Porter等高端零售商有售。目前,品牌已收获了一批狂热追随者,其中包括英国演员Emma Louise Corrin和音乐人Kelly Lee Owens等名人。
 
Dom的化妆品店Haeckels,如今已经是英国海滨小镇马盖特的地标性建筑,品牌背后的故事围绕着环境保护、当地的海藻和植物展开。
 
01
从美妆广告业急流勇退
 
Dom曾经是位成功的广告从业者,他环游世界,为欧莱雅之类的大公司制作广告。一次,在上海为欧洲知名品牌制作沐浴露广告时,为了让相机更好地捕捉画面,团队将帮助起泡的化学物质加入产品中,在这时,Dom突然意识到自己“将创造力投入到了自己和地球都不需要的东西上”。
 

2012年,担任电视广告总监的高强度工作让Dom感到沮丧,他辞掉了工作,和妻子一起搬到了肯特郡的东部海滨城市马盖特。小镇的经济脆弱,以单一的旅游业为主。海岸被高耸的白垩悬崖围绕,海水孕育着众多不同种类的藻类。过去,人们收集海藻制成肥料,一些褐藻类被烧成“钾肥”,然后出口到荷兰用于陶器制作。



 
在马盖特,Dom的目光落在了饱受当地居民诟病的海藻身上。人们经常抱怨藻类野蛮生长破坏了海滩的秀丽风景,不过,让当地人没有想到的是后来海藻不仅让Dom有机会创立品牌,提供就业机会,还成为马盖特大力推广的自然遗产。
 
Dom搬来不久就决定小镇做点积极的事情,于是他开始志愿在海边清理垃圾。正是通过这些志愿活动,Dom注意到海水退潮时,大量海藻被冲上海岸,马盖特的港口会因此散发出清新的气味。
 

虽然英国人认为海藻只是一种黏糊糊的环境破坏者,但Dom却更能欣赏它的益处,因为曾在中国生活了一段时间的他想起,海藻被当地人民烹饪成美味佳肴,因其营养价值受到了极大的尊重,因此,他决定要把这些多余的海藻变成一种产品供人们使用。 




02
创立“蓝色美妆”品牌
 
抑制不住好奇,Dom走到岸边收集了几份海藻样品,带回家仔细观察。
 
“海藻的用途与芦荟类似,主要用于治疗晒伤或割伤。”Dom认为,海藻的功能比芦荟更强大:“海藻富含维生素、矿物质和氨基酸,具有抗菌和抗炎作用。它在世界大战期间,海藻就被用于皮肤修复。”
 
他的第一个产品是海藻制成的肥皂,在家庭厨房进行实验并分发给朋友试用。
 
Haeckels以德国动物学家、哲学家Ernst Haeckel的名字命名,后者将达尔文主义的进化论引入德国,并在此基础上完善了进化论理论。这位社会达尔文主义者认为,生物学与绘画艺术在一定程度上是相通的,其著作中的自然绘画非常闻名。Haeckels品牌名受Ernst的海洋生物插画启发,以此命名纪念这位科学家。
 

不久之后,Dom听从妻子的建议,于2013年收购了Cliff Terrace实验室,在那里开发了更多产品配方以完善产品系列。海藻肥皂诞生之后,Haeckels的产品系列已经拓展到润肤霜和润唇膏、熏香、蜡烛、香水等,这些产品均采用来自实验室方圆20英里内的原料制成。



 
到2014年,他的产品已进入伦敦著名百货公司Selfridges。而Haeckels已经因其当地海藻作为护肤产品的核心而闻名,从一种区域品牌发展成消费者可以在Liberty、Bergdorf Goodman 和The Ace Hotel等精品店中买到的品牌。
 

Haeckels逐渐发展壮大,Dom还招募了一群海藻爱好者,通过组织海滩清洁和参加海洋保护调查,在招募工作人员的同时回馈社区。不过,Haeckels不满足于服务和零售,为了尽快实现去塑化,品牌还积极投资包装创新。



 
2020年,品牌由菌丝体、亚麻、大麻壳制成的轻质防火包装赢得了wallpaper国际设计大奖。包装上印有产品信息,还带有可种植的种子,可以在花园中重复使用、堆肥或种植。
 
Haeckels将自己归类为以海洋可持续发展为重点的“蓝色美妆”品牌,使用当地收获的海藻作为成分,采用可堆肥包装。Dom和他的团队奉行“来自海洋,为了海洋”的座右铭,推出了“垃圾换产品”活动,鼓励消费者从附近的沃波尔湾收集海洋垃圾并将其带到其商店以换取免费产品,作为1% for the Planet(1%地球税)环保组织活动的一部分。
 
03
获得雅诗兰黛集团投资
 

今年2月,以可持续发展实践和海藻成分闻名的英国护肤、身体护肤和香氛品牌Haeckels宣布获得雅诗兰黛公司的投资。该投资是继2013年Haeckels在马盖特开设第一家店,以及2019年和2020年推出该品牌的沉浸式水疗空间Haeckels House之后进行的。



 
“Algae Plump seaweed”和“hyaluronic acid”精华是目前品牌最畅销的产品,需求量大,经常售罄。因此,这笔未披露金额的投资将用于该品牌新护肤系列的扩展,在扩大生产以满足需求的同时进军新的国际市场。
 
据悉,Haeckels仍保持独立运营,雅诗兰黛集团没有获得董事会席位。此前,Haeckels已进行过天使轮投资,此次雅诗兰黛集团的投资标志着其首次增长轮融资。
 

Haeckels目前主要在英国和日本经营商店,并正在斯里兰卡建立生产设施,还与马尔代夫度假村Patina合作。该品牌计划在今年第四季度或明年第一季度之前,将业务扩展到美国。2020年初,Haeckels只提供香氛蜡烛和肥皂,而现在,品牌正在思考如何扩展护肤品类,据悉该品牌将于今年8月设立护肤实验室。



 
对于美妆巨头的投资是否涉及品牌对可持续性的妥协,外界议论纷纷,但雅诗兰黛集团表示,该交易符合其对环境和社会责任的承诺。
 
Haeckels负责人则表示:“我们与许多风投和基金商谈过,他们都很积极地表示可以通过削减成本帮助Haeckels扩大规模,在两年内达到上亿英镑的销售额。但这。不是我们想要做的。雅诗兰黛集团吸引我们的地方就在于,他们并不干扰我们正在做的事情,只是提供资金帮助品牌继续倡导可持续发展,并争取更大的美妆透明度。”

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