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  • 2022-05-18
  • 阅读量:3467
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|李建子

流量内耗的大环境下,花西子保持着难得的清醒,正在通过自主研发,让“中国美”再一次激起水花。

自2017年品牌上线以来,花西子所呈现出来的独特“东方美学”就一直成为品牌的专属标签,品牌名中的“西子”,取自苏东坡诗句“欲把西湖比西子,淡妆浓抹总相宜”。过去,花西子一直在中国美领域不断创造爆品和流量神话,而未来,花西子将带领行业探索中国美。
 
今天(5月17日),杭州,花西子母公司宜格集团宣布旗下的CMF实验室正式揭幕并投入使用,这是国内首次有美妆品牌建立CMF实验室。
 


01
打造独特先进的“东方美”研发体系

CMF三个字母分别代表,色彩(Color)、材料(Material)、加工工艺(Finishing),是产品设计领域的一个细分综合学科。该学科集合了时尚趋势与色彩研究、材料研究与创新应用、表面处理工艺研究,与消费行为学、心理学、美学等有着密不可分的关系。
 
带领媒体参观CMF时,宜格工业设计与CMF研发中心负责人一针见血,“中国的美应该被世界看见。”当被问到CMF的主要服务功能时,他表示:“当代消费者对环保和对中国文化有非常深的感触。作为美妆企业和美妆品牌,宜格和花西子都必须承担相应的社会责任,而CMF就是通过工艺和科技潮流带给消费者环保和中国美的最直接的感受。”
 
宜格集团宣布“5年投入10亿元,发力多个基础研究”的研发战略,旗下包括了消费者研究中心、化妆品科创中心、美容仪器研发中心、工业设计与CMF研发中心、东方美学与空间创新中心等五大研发中心。此次揭幕的CMF实验室是其工业设计与CMF研发中心的重要组成部分。
 
宜格首席科学家李慧良此前对媒体表示,世界上所有大型的或者是非常有活力的化妆品公司都有彩妆与护肤,因此,花西子肯定会在护肤这一端发力。在研发投入层面,根据规划,未来五年,花西子将投入超过10亿元,在多个产品创新、应用基础研究与理论基础研究领域展开布局,打造一个门类完善、技术先进的东方美妆研发体系。
 

 
宜格工业设计与CMF研发中心负责人表示,未来将与全球领先的高校、实验室、供应链生态伙伴逐步开展深度合作,在环保材料研究及应用、女性肤质特点与彩妆色彩关系的研究,及探索中国色时尚趋势等多个CMF基础研究领域做深做强,并持续深化东方时尚体系和东方美妆研发体系的建设。
 
颇为值得关注的是,花西子已与国际顶级时尚趋势研究机构PROMOSTYL达成战略合作,未来,双方将就“中国传统色的当代演绎、趋势发展及应用”开展密切合作。这也是PROMOSTYL首次与以中国文化为灵感根基的美妆品牌达成战略合作。


02
国内首家!投入研发“中国色彩”体系的基础研究

材料是色彩与工艺的载体,也是CMF的基础。在材料探索、加工工艺研究及应用方面,花西子将着重于环保新材料、中国传统材料创新应用研究。
 
此前,花西子已就陶瓷在化妆品领域的应用开展深度探索,创新开发了陶瓷口红,扩宽了陶瓷在美妆领域的应用。同时,结合实验室快速验证的能力,未来花西子会将研究成果反哺供应链,与美妆行业的伙伴一起推动行业发展。
 
而在色彩研究方面,花西子将侧重女性肤质特点与彩妆色彩关系的研究,并对中国色彩趋势及应用展开研究。
 
李慧良表示,中国常用“面若桃花”、“气色红润”来形容女子的美丽,彩妆与人体肌肤健康研究是宜格发力的基础研究领域之一,宜格CMF实验室将把“如何用彩妆色彩帮助不同肤质的女性展现美”作为重要研究课题之一,不断探索创新产品开发。
 
此外,花西子将继续根植中国传统文化,关注中国色彩趋势及应用。
 

 
“CMF这项基础研究这样去投入是国内首家,我们的目标是自己去创造真正的趋势,适合中国人东方彩妆,不管是从美学层面,还是从基础的包括料体、材质和质感方面,真正从基础研究出发一些结论性的东西。”宜格工业设计与CMF研发中心负责人强调,因为之前的美妆潮流都是在西方的引领、引导下进行的,不光是技术层面还是美学层面,整体是跟风的状态,虽然很多品牌在谈中国人的美妆这件事情,但是真正像我们这样从基础研究开始做的还是屈指可数,美妆领域更是首家。
 
仕道嘉人传媒总裁 &《嘉人Marie Claire》编辑总监孙赛赛则认为,对花西子而言,CMF有望推动传统的色彩,材质以一种新的方式来重生,帮助中国品牌在国际范围内有本土化表达,通过创新设计,让传统工艺更符合年轻一代的审美倾向。


03
把“中国美”全方位呈现给中国人

众所周知,中国一直是时尚生产和消费大国,然而并不是一个品牌大国。外资高端美妆品牌的品牌运营体系和生产体系在二战时期就已经建立,二战以后更是随着全球化的发展快速发展到全球。建立品牌需要一点时间,显然,CMF和花西子都在为中国的品牌和中国美体系的建立构建一个体系,并且尽可能地争取一点时间。
 
在发布会上,宜格工业设计与CMF研发中心负责人分享了花西子同心锁口红这个爆款打造的背后的一则小故事。
 
在花西子同心锁口中的设计中有个叫“弹压结构”的设计,这个结构设计是被香奈儿买断掉的。所以,CMF的价值就体现了出来,就是为了攻克被“封禁”的工艺和设计。
 
“今天有很多的工艺和结构是被封锁掉的,不是大家想象的那样我们想用可以用的,甚至夸张到什么程度呢,有些产品盒体开合的角度都被买断的。”宜格工业设计与CMF研发中心负责人坦言,所以为什么会申请外观专利的原因就在这里,CMF要做的就是结构的创新甚至做专利的突破。
 
她强调,花西子做这件事不是为了花西子自己,“如果把这这种专利攻破会开放给国内的化妆品行业,我们和华为一样,要的不是自己有CMF,希望我们攻破以后能把这个结构反推给行业,赋能给行业,所以大家还是要给国内的化妆品一些时间。”
 

 
长久以来,美妆高端领域几乎被外资品牌垄断,而在国产品牌的混战世界中,在早期的流量和消费者争夺占中,几乎所有的国产品牌都把视角投向“外资高端平替”。然而底部的流量已经见顶,尤其是后疫情时代,太多的同质化竞争已经给不了消费者足够的惊喜。
 
因此,CMF的成立,更大的意义在于推动国产美妆产业的革新,自然而然,这种革新一定会是在高端领域。
 
在回答《化妆品财经在线》记者提问时,宜格工业设计与CMF研发中心负责人明确指出,CMF一定会推动花西子在整个高端领域的布局。“因为CMF有一个价值,趋势引领包括颜色的情感洞察,对产品是有溢价能力的。”
 
2017年,花西子在综合国力快速提升和国民文化自信度不断攀升的大背景下诞生,无所不包且承载着强烈中国美的花西子是中国文化自信的一个必然产物,而在流量的后半程,花西子正在通过自主研发,让中国美再一次激起水花。
 
宜格工业设计与CMF研发中心负责人告诉《化妆品财经在线》记者,在传承和进一步发扬中国美的领域,陶瓷花西子明年就会有升级的产品会用到升级的陶瓷。而其他能代表中国美的漆器、丝绸都是CMF非常重要的中国元素的一些研究方向。“丝绸如果做产品的话,它的耐用性有很大的问题,CMF就会把丝绸转嫁在PU的皮料上面或者产品上面,让它有丝绸质感,也是一个研发方向。”
 

 
在数字化社会,社交媒体和KOL创造了无数的品牌和流量神话,互联网一直都在没有停地不断诉说着“营销大过天”的美妙故事,但客观而言,这种充满想象的言论已经在后疫情时代经不起推敲。
 
“花西子对标的是百年企业,更长期主义的,但是回头来看发现百年品牌都是会做基础的研究。”宜格工业设计与CMF研发中心负责人斩钉截铁,基于一个非常长期主义的战略在做CMF,这里面大部分的研究工作短期内是很难去衡量投入产出比的,一般敢这样去单独用CMF做这条实验路径,公司一般到华为、苹果、小米这类企业的量级才敢这样做。

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