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  • 2022-05-18
  • 阅读量:1615
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|吴梦雷

爱茉莉太平洋集团2022年第一季度中国市场的销售额下跌约10%,韩国国内市场整体销售额下降。不过,以雪花秀和兰芝为首的品牌在北美市场表现优异。为应对疫情带来的影响,集团正实施三大推进战略。

近日,爱茉莉太平洋集团披露2022年第一季度业绩。受到新冠疫情再次扩散等国内外不稳定环境的影响,爱茉莉太平洋集团的经营一时陷入困境。
 
财报显示,集团2022年第一季度销售额为1兆2628亿韩元(约67亿元人民币),营业利润为1712亿韩元(约9亿元人民币),同比去年分别下跌了9.0%和13.4%。在2022年第一季度,集团所有化妆品领域的销售额合计达到1兆1506亿韩元(约61亿元人民币)。

 
爱茉莉太平洋韩国国内业务销售额为7328亿韩元(约39亿元人民币),同比去年减少9.9%;营业利润为1120亿韩元(约6亿元人民币),同比去年下跌10.6%;海外业务销售额为4199亿韩元(约22亿元人民币),同比去年减少6.1%;营业利润为421亿韩元(约2亿元人民币),同比去年下跌19.5%。


01
中国市场一季度下跌约10%
北美市场大涨63%

新冠疫情的再次扩散,导致亚洲地区销售额和营业利润均有所下跌。

 
中国市场方面,因疫情的影响导致销售额下跌约10%。在此情况下,雪花秀依然通过集中培养御时紧颜参养系列取得了线上销售的增长,证明了品牌在中国市场的竞争力。
 

 
亚洲其他地区由于保持社交距离政策的持续实施,整体销售额有所下跌。雪花秀“御时紧颜参养精华露”和兰芝“新水酷系列”等主要品牌相继推出了新产品,加强了品牌竞争力。
 
北美市场则成为爱茉莉太平洋业绩增长的强劲引擎,因雪花秀和兰芝等主要品牌表现优异,取得了63%的销售增长。
 
在北美市场,兰芝“保湿修护唇膜”等产品通过实施线上销售渠道多元化等举措,迎来了良好的销售趋势。雪花秀则在线上和线下均表现出销售增长的势头。
 
欧洲市场方面,香水品牌的销售减少导致整体销售额下滑。但兰芝围绕线上渠道取得了销售增长,进一步提高了品牌在欧洲市场的竞争力。


02
韩国国内线上销售额增长超20%
免税渠道销售额下跌


韩国国内市场方面,线上渠道销售额的增长超过20%,但受到免税渠道销售额下跌的影响,整体销售额减少。同时,营销费用支出的扩大,也使得营业利润减少。
 
爱茉莉太平洋方面表示:“奢华品牌通过率先推出主要新产品等方式,在线上渠道取得了销售额两位数增长的佳绩,但免税渠道的销售额减少导致整体销售额下跌。”
 
其中,雪花秀“御时紧颜参养精华露”与赫妍“SENSUAL POWDER MATTE LIQUID”的上市,进一步提高了品牌竞争力。以VITAL BEAUTIE为主的口服美容品牌的销售,也取得了持续增长。高端品牌在线上渠道依然保持着两位数的稳步增长,然而整体销售额略有下滑趋势。

兰芝的沉浸式交互展览“LIFE OASIS 2.0”和瑷丝特兰的“#舒缓第二季”活动视频等,都与MZ世代消费者展开了积极活跃的沟通。兰芝“新水酷透明质酸嘭润修护”系列和韩律“老虎风俗画系列”等创新新品进一步加强了品牌竞争力。
 
财报称,个护品牌方面,魅尚萱“Salon 10”和Happy Bath“Skin U”等高端产品系列也取得了线上销售的稳步增长。随着吕“Bright&Mild Premium Hairdye Cream”、Happy Bath“Matinée Skin Care Perfume Bodywash”、一理润“Red-itch Care系列”等的推出,高端产品阵容得到进一步强化。不过,为改善收益性,重新整顿商品组合致使销售额下降,整体销售额减少。


03
悦诗风吟、伊蒂之屋品牌销售下滑
艾丝珀、AYUNCHE等品牌增长可观


财报显示,集团主力子公司爱茉莉太平洋的销售额同比下跌7.0%至1兆1650亿韩元(约62亿元人民币),营业利润同比减少10.4%至1580亿韩元(约8亿元人民币)。
 
 
各主要子公司通过巩固核心品类产品竞争力和线上渠道的持续增长,致力于确保品牌增长动力。
 
具体到品牌在全球市场的表现来看,悦诗风吟集中培养“红茶青春焕活精华液”和“A白瓶*视黄醇修颜精华液”强化高功能性产品阵容。但免税渠道销售下跌,导致品牌整体销售额和营业利润下跌。
 
伊蒂之屋通过与KOL合作推出产品等举措加强了核心品类的竞争力,但门店专柜数量的减少和免税销售缩减,导致整体销售下跌。通过改善渠道混合和减少固定支出,使营业利润扭亏为盈。
 
艾丝珀以面部彩妆产品为主的新品,在多品牌综合店和线上渠道表现出色,销售额和营业利润均得到提升,特别是在日本海淘市场取得了高增长,扩张了海外业务。
 
AMOS PROFESSIONAL通过最新推出的纯素染发剂等新品提高了竞争力,带动了品牌销售额的增长。
 
AYUNCHE通过加强“Clinic系列”的产品组合,扩大了新美发沙龙销路并取得高销售增长。

OSULLOC因为春节礼盒与高级茶包套盒销售势头良好,入驻平台销售增长,拉动整体销售取得了大幅增长。同时,线上销售比重的扩大也大幅度改善了品牌的营业利润。



谈及今年的战略时,爱茉莉太平洋集团方面指出:集团正在“携手共赢(Winning Together)”的经营方针下,实施“强劲品牌”、“数字化转型”、“创新事业机制”三大推进战略。
 
集团谈到,为打造出强劲品牌,将培养能够带动增长的引擎商品、基于数据加强顾客应对,以及扩大皮肤科学(Derma)和保健(Wellness)等有潜力的业务。在数字化转型方面,集团将通过加强商务、内容和社区(Community)领域的能力来构建粉丝群体,通过数字技术大力夯实未来增长基石。同时,集团还将以创新事业机制为目标,加强基于数据的库存管理和基于共情的ESG经营。

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