• 2022-05-23
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  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|美丽大健康云峰会

在“5.25全国护肤日”来临之际,美妆集团欧莱雅中国举办了美丽大健康云峰会,首次发布“美丽大健康”计划,该计划将加速欧莱雅在中国市场产业链的深度融合。

2020年的一场疫情之后,公众对于健康问题更加重视,在美妆领域,一时间安全健康、科学理性等成为美妆消费的关键词。皮肤作为人体最大的器官,它的健康管理也受到越来越多消费者的关注。
 

 
美妆产品正成为皮肤健康管理(如皮肤问题预防和护理)的重要补充,在该领域发挥着不可忽视的作用,因此,可以说美妆产业在迈向未来的征程中,以及助力实现人们对美好生活的追求中,都承担着前所未有的重要角色。
 
今天(5月22日),欧莱雅中国携手跨界行业大咖,以“更透明、更健康、更美丽”为主题,举办了美丽大健康云峰会,围绕消费者关注的皮肤与头皮健康问题,透明公开地进行了成分沟通。


01
“美丽大健康”计划首发
深度融合产业链

健康产业的蓬勃发展正深刻改变相关行业生态,跨界融合、共创赋能已成未来趋势。在充分洞察美妆行业在大健康生态圈的潜力和机遇的前提下,欧莱雅中国正式发布“美丽大健康”计划。
 
该计划希望围绕创新驱动转型、联动赋能生态、践行社会责任三大方面,以十大举措联动行业内外,推动“美丽大健康”产业链的深度融合,赋能所有利益相关方,共同拥抱大健康生态圈。
 

 
欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞表示,扎根中国的25年,欧莱雅见证了中国市场的强势增长,并为能够参与其中感到由衷高兴。作为全球和中国的最大美妆集团,欧莱雅始终相信“健康成就美丽未来”,在当下“融”时代尤其如此。
 
“未来,我们希望能通过‘美丽大健康’这一全新计划,为美妆产业注入澎湃的健康活力,并携手生态圈的所有合作伙伴,共同推动创新、打破边界、引领变革,助力健康中国建设,并最终共创健康之美,让世界为之所动。”费博瑞在峰会致辞中说道。
 
目前,欧莱雅集团在全球的研发人员超过4000多名,遍布全球的研发和创新网络旨在致力于为多元的消费者提供品质卓越、高功效和创新的产品。如今,欧莱雅59%的原料成分来自可再生植物来源,80%的原料成分易于生物可降解,其产品采用“绿色科学”的方式,对原料、活性成分和配方组合进行全面转型,致力于打造尊重环境的美妆产品。
 
欧莱雅北亚及中国研发和创新中心副总裁马斯明表示,深入探索、传播美妆领域的前沿科学是“美丽大健康”计划的重要部分,欧莱雅通过产品颜究网站和一系列交流分享活动,公开透明与消费者分享产品背后的科学技术,向消费者分享了简单易懂的关于产品和成分原料的信息,帮助他们做出明智的选择。
 


02
专业解读两大“明星”成分

事实上,从消费者开始对皮肤健康需求日俱增以来,迷思和误区也一直困扰着部分消费人群。基于在护肤护发领域的消费者趋势洞察,欧莱雅北亚兼中国消费者洞察总监陶俊认为,消费者对于健康、可持续发展和体验的愈发关注,给美妆行业带来了很大改变。
 
“在护肤和彩妆领域,我们都看到了消费者对于高功效的更高要求,成分和高科技的加持是他们所期待的。而在头发品类,我们注意到公众对头皮的重视,以及涵盖清洁、护理和健康等方面更加细分的不同层次需求,比如头皮护理相关成分亚美尼斯因子,2021年它在社交平台上的讨论量上升了298%”。
 
而说到成分,本次峰会邀请了医学专家及科学家深入介绍护肤领域的两大明星成分——泛醇和亚美尼斯。欧莱雅中国研发和创新中心科学领域沟通副总监裘捷博士从专业角度为公众深入浅出地解读了泛醇的原理和应用。
 
泛醇,又称维生素原B5,是维生素B5(泛酸)的生物学稳定形式,因其易于渗透进入皮肤,温和且皮肤耐受性强,迄今已有70余年的皮肤应用。在护肤品中,泛醇主要起到了保湿、舒缓和修复三大功效。
 
针对公众尤为关注的皮肤修复功效,欧莱雅中国研发和创新中心开发了一个全新的研究工具,对3D重建全层皮肤模型进行皮肤激光损伤模拟,研究和测试结果进一步表明:在激光损伤的皮肤模型上泛醇可以有效促进皮肤细胞的增殖和分化,有助于皮肤的自我修复。
 

 
欧莱雅中国研发和创新中心科学产品沟通高级经理李宁子则分享了对于中国消费者的热门头皮护理需求——防脱发的研究,以及欧莱雅的明星防脱成分亚美尼斯。
 
亚美尼斯,被誉为防脱救星 “头”号玩家,欧莱雅的深入研究表明,毛囊周围的纤维化,结缔组织鞘增厚,可以使毛囊萎缩、营养匮乏,令头发变细脆弱,也更容易脱落。基于此,并受启发于医学领域的防脱研究,欧莱雅研发合成了超过150个分子,并最终筛选出了亚美尼斯分子。
 
作为欧莱雅自主研发的活性防脱成分,在超过25年的研究历程中,欧莱雅集团共发表了5篇亚美尼斯相关的科学文献,并在全球范围内拥有28项相关专利。这些研究验证:亚美尼斯可以有效通过抑制赖氨酸羟化酶的合成,来抑制纤连蛋白和胶原蛋白的网络致密化,从而抵制毛囊周围纤维化出现“土地板结”,使毛囊可以更加稳固地扎根,从而有效显著防脱。


03
观点碰撞,“健康促进未来之美”

本次云峰会还专设了圆桌论坛,邀请了各路跨领域嘉宾,围绕“健康促进未来之美”这一主题,就皮肤、毛发健康管理和消费者科普教育等话题进行了寓教于乐的讨论。
 

 
欧莱雅北亚及中国首席企业事务与公众联动官兰珍珍认为,欧莱雅作为行业领导者,希望推进整个行业更加开放、公开、透明的交流,希望欧莱雅“美丽大健康计划”的推出能开个好头,有越来越多企业加入,共同拥抱“美丽大健康”生态圈新机遇。
 
而欧莱雅中国副总裁、活性健康化妆品部总经理马岚则表示,健康是当下消费者核心的诉求,基于自身的需求,他们对于产品成分的了解已经变得更加专业。欧莱雅始终致力于同皮肤科专家建立更加创新、有效的合作平台,帮助科普消费者教育。正如薇姿品牌支持的“暴露组学研究基金”、“皮肤毛发健康医学发展公益项目”等,就是希望能通过学术研究、诊疗实践、公众科普等方式,积极投身于中国医学健康事业发展,将欧莱雅在皮肤科学上的成果和进展,切实造福相关患者及消费者。
 
“数据报告显示,77%的人群都有毛发问题的困扰,头皮健康已成为大家普遍关注的问题。内、外因引发的脱发、头屑、脂溢性皮炎、头皮皮疹等问题,对人们的社交形象、日常生活都有着重大影响。医生需要做更多的基础知识研究,并与企业和品牌共同致力于患者、消费者基础知识推广和科普,为他们提供正确的解决方案。”复旦大学附属华山医院皮肤科副主任吴文育教授说道。
 
在科学护肤老师、畅销美妆书作者Kenjijoel看来,“成分党”和“线上问诊”越来越受欢迎,证明了当下消费者越来越倾向于选择适合自己的产品。美妆博主不仅是“专业的知识搬运工”,更是品牌与消费者沟通的桥梁。“通过日常与消费者的沟通,我们可以将消费者的切实需求告知品牌,将品牌的科学研究用简单、易懂的语言传播给消费者。”
 
此外,作为支持“5.25全国护肤日”主题活动的一部分,欧莱雅中国响应中国医师协会号召,同步开展了包括携手医学专家共创7支护肤护发知识科普系列视频,共同发起医生科普护肤短视频大赛,举办理肤泉“蓝丝带”关爱肿瘤患者皮肤不良反应健康论坛以及覆盖约一万名患者的线下义诊等其他针对消费者需求的多样化配套活动。
 
欧莱雅中国将继续联动各方,以跨界融合、创新突破为引擎,共绘“美丽大健康”生态圈蓝图,成就“更透明、更健康、更美丽”的未来。

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