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  • 2022-05-23
  • 阅读量:4258
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|朱聪

2022年即将过半,全球美妆品牌的新品焕新“中场战事”还在持续,高科技、纯素、母婴、男士和概念的推陈出新成为产品趋势主流。

1 | 丝芙兰首度导入高端母婴品牌

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关键词纯净配方
上市时间2022年

近日,丝芙兰Sephora宣布发力母婴护肤领域,在加拿大所有门店和线上商城优先引进了美国高端母婴品牌Evereden安唯伊。

作为第一个也是目前唯一一个入驻的母婴护肤品牌,Evereden安唯伊填补了丝芙兰产品分类中的一个重要空白,为丝芙兰产品矩阵注入一股新鲜的活力Evereden安唯伊是2017年创立自纽约的现代家庭皮肤护理品牌,产品线涵盖了孕期产后护理、0-3岁婴幼儿护理、3-10岁大童护理、防晒湿疹等专研护理。

Evereden安唯伊能成为首个也是目前唯一一个与丝芙兰达成合作的母婴护肤品牌,足以证明了北美市场对这种“纯净配方”的护肤品的喜爱。

据悉,Evereden安唯伊焕金修复肚精华一上线,就一跃成为丝芙兰身体护理品类里销量第二的畅销品。据悉,除了加拿大外,Evereden已经登陆了香港丝芙兰所有线上线下店铺,后续还会进入丝芙兰包括澳大利亚、新西兰、东南亚在内的多个重要市场。

2 | 挑战“早C晚A”,AVON雅芳推出“早C晚P”新公式

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关键词新成分带来新的护肤CP组合

上市时间2022年4月

“早C晚A“护肤理念风靡一时,可风大的理念不代表适用于所有人。

盲目跟风有风险,因为不仅要考虑产品的成分浓度,更要考虑到自己的肌肤状况。其中“晚A”所提倡的维A醇类产品(又叫做视黄醇,Retinol)对敏感肌和有严重皮肤问题的人不太友好,可能带来肌肤不耐受的问题。

。2022年,AVON雅芳推出了新型的护肤公式“早C晚P”,倡导“抗氧+维稳+抗老”的稳健型日夜护肤模式。

品牌官方介绍显示,“晚P”指的AVON雅芳对比维A醇(Retinol),进行维稳系数升级的抗老专利成分Protinol,玻提诺(指噻唑基丙氨酸,中国发明专利号:ZL200880121862.2)。

雅芳的数据显示,与维A醇相比,“玻提诺”能增加表皮层厚度的同时,显著提升肌肤内的玻尿酸含量,无需建立肌肤耐受,使用更安心。

3 | 卡诗Genesis「元气姜」系列推出男士产品

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关键词专业美发产业新动向

上市时间2022年5月

卡诗Kérastase专业针对亚洲年轻人脱发问题的创新「元气姜」系列,即最畅销的Genesis 系列扩大到男性,推出了一系列男士专用产品。

据悉,该homme线专为头发较弱且容易变薄的男士配制,所有产品均注入防脱发成分肌酸和中式防脱利器姜根精华,以增加头发的厚度、体积和强度。

此前,欧莱雅中国副总裁兼专业美发产品总经理林厚志表示,“巴黎卡诗在2021年推出的元气姜系列可以说是划时代的产品。

当时,品牌在巴黎的所有团队来到中国,聆听中国大学生对于防脱发的困扰,那时候巴黎团队非常惊讶,因为在当地关于脱发主要是中老年的困扰。

接着,品牌就研发、包装设计、香味设计,颜色色调,以及对于“中式防脱”成分姜的选用,一整套系列都是为中国年轻消费者应对防脱发准备。但「元气姜」列在全球其他市场销量表现也非常好。

此次产品线扩大,再次体现品牌在应对小众市场全球共创的理念。


4 | LadyGaga 美妆品牌Haus Labs 开始大调整

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关键词换上新名字、入驻丝芙兰

上市时间2022年6月

2019年7月15日,lagygaga的彩妆品牌HausLaboratories正式在Amazon上线。

近日,@Haus Laboratories 官方INS突然清空内容似乎表明了品牌的大变化。直到5月8日,Lady Gaga 官宣发布了为自家美妆品牌 Haus Labs 拍摄的全新大片,和这个名人美妆品牌的一系列新动向。

首先是改名,之前品牌完整名字叫“Haus Laboratories”,这次简化成了“Haus Labs”;品牌主色从过去的黑白改成了现在的薄荷绿。但品牌作为纯素、天然、不含争议性成分的纯净美妆品牌,关注肤色、种族、年龄等多元化之美的内核理念并没有改变。

从6月9日开始,品牌将换成和丝芙兰合作(之前是Amazon),首先会从北美的丝芙兰门店开始上架。

Haus Labs还将大规模扩展产品和品类。随着和丝芙兰合作的开始,Haus Labs将在6月推出更多眼部、唇部、脸颊彩妆等彩妆新品,有近 100 款产品都将换上全新包装。同时品牌还将全面扩展到洗浴和香水香氛等产品类别。

5 | 酵色推出低饱和度原生裸色系列和“肤色检测系统”

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关键词裸色彩妆+肤色检测

上市时间2022年4月

近日,酵色推出了低饱和度原生裸色系列,有唇泥和眼影盘等,主打的概念是“肤色定制”。

品牌把中国人的肤色分成偏红冷皮、偏红暖皮、偏绿暖皮、偏绿冷皮(橄榄皮),出不同的色系。

据悉,大部分日系品牌会将粉底分为OP(适冷色调)与OC(适暖色调)两种色调,借此系统选择适合肌肤色调的粉底。

用心做产品之外,为了让消费者受到对自己肤色的有效认知,酵色还上线了一个肤色检测系统,帮消费者匹配最适合的产品系列,在小红书上获得了一众好评。

相较于国外的定制化彩妆,国内化妆品行业的定制化发展显得比较缓慢,但越来越卷的大环境也让国货彩妆品牌迅速进步。

6 | 多芬推出植物基止汗/除臭剂

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关键词纯素

上市时间2022年

根据Happi Top 30 公司的数据,近日,多芬推出了全新的多芬植物护理除臭剂,这是品牌有史以来第一款植物性天然除臭剂系列,提供 24 小时气味保护。

该植物除臭剂源自99 %的天然成分,不含铝、对羟基苯甲酸酯和小苏打,香精100 %天然,96%可回收包装。

这些产品现在可以在亚马逊和沃尔玛购买,售价9.99美元(约合人民币66元),有四种天然香味:檀香木、桉树、柠檬草和茶树。

该公司表示,该配方是由向日葵制成的纯素蜡制成的,已在临床上使用相同的高标准测试方法证明。

7 | Kate推出521限定“吸吸果冻”变色唇蜜

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关键词创新包装

上市时间2022年5月

5.21来临,日本彩妆品牌Kate推出限定新品:“NIGHT VACATION LIP GEL”, 售价为1540日元(约合人民币80元一支)。

品牌表示,这一限定新品受到“节日氛围的夜晚沙滩随着时间而变色”启发。

所以推出会随着时间的变化而变色的唇蜜,4个色号,且遇水吃东西都不褪色,蜂蜜凝胶的质地但是不粘腻,适合夏季打造嘟嘟唇妆效。

在不少网友看来,最值得关注的是新品包装:“奇奇怪怪的,乍一看以为是吸吸的小果冻呢!”“形似果冻的方形口袋包装涂唇蜜不会弄脏手!

8 | 900.care品牌推出首款无水胶束水

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关键词:无水、可溶解

上市时间2022年5月

以对抗一次性塑料的使用,法国天然个护品牌900.care品牌创新式地推出了首款无水药片状可溶解胶束水(由胶束驱动的卸妆清洁水)。将平常常见的液态胶束水被压缩成一个2.8 克的小片剂迷你药片,可在家溶解。


这个概念与该品牌的其他可溶解产品保持一致:一个由回收塑料制成的可重复使用的瓶子,无水内芯。该品牌的产品均由可回收包装和固体产品组成,除了减少水的消耗,产品体积的缩小也大量降低了碳排放。新品的推出完善了900.care现有产品系列,包括无水沐浴露、洗手液、除臭剂和无水牙膏。


消费者将片剂溶解装有100毫升热水中(确切的体积由刻在瓶子上的一条线表示)的瓶子里,3小时后,只需摇匀即可使用。新品依然是纯素配方:有机芦荟提取物、有机黄瓜和绿茶,由98%的天然成分组成,不含酒精、不含硅、不含乙氧基化成分。

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