• 2022-06-02
  • 阅读量:3947
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|李建子

半年内连推2个新品牌,150岁的资生堂还有更多惊喜。

今日(6月1日),资生堂集团推出的专为亚洲Z世代男士打造的新奢复合护肤品牌侍刻SIDEKICK,天猫旗舰店已开始试运营,全系列产品与日本同步,限量发售中。

 

资生堂中国方面告诉《化妆品财经在线》记者,品牌将于7月1日在中国市场正式上市。“依托集团雄厚的研发创新和品牌经营实力,侍刻的创立将进一步强化集团的品牌矩阵、加速开拓潜在市场,为集团的持续增长奠定夯实基础。”




01
针对Z世代的“高品质复合男士护肤品牌”
 
资生堂中国方面告诉《化妆品财经在线》记者,作为一个源于日本的高品质复合男士护肤品牌,侍刻提供一系列创新产品,涵盖洁面乳、保湿水乳和面膜等四大品类,以满足年轻一代消费者表达自我、彰显个性的消费需求。
 
“侍刻复合护肤系列,通过融合天然成分配方与前沿的护肤技术,简单几步即可满足繁琐的护肤需求。不仅能在短期内改善亚洲Z世代年轻男士特有的肌肤烦恼,诸如肌肤出油、毛孔粗大、肌肤粗糙、肌肤暗沉、肌肤泛红等;持续使用之后,更能改善肌肤自身的屏障功能,达到“即刻校准”和“长效创稳”的复合护肤效果。”资生堂中国方面表示。


 
侍刻品牌表达了其前卫的动态世界观,通过将现有的奢侈品与个人独特的个性进行产品创新,并将其定义为“新奢侈品”。
 
“侍刻SIDEKICK不仅是一个支持Z世代男士日常护肤的‘伙伴’,也是一个‘先锋’,总是为那些在个人和职业生活中付出一切的人提供灵感,支持他们表达自己的个性。”
 
资生堂表示,7月,侍刻SIDEKICK品牌在中国的重磅上市,将是资生堂中国在“致胜美肤”领域的又一重要举措。
 
未来,资生堂中国将继续以四大战略为核心,充分发挥全球第二总部优势,不断引入新产品、新品牌和新科技,持续引领集团稳健增长。资生堂强调,作为资生堂集团最大的海外市场,资生堂中国正围绕致胜美肤、加速数字化转型、优化成本结构、创造社会价值四大战略方向持续夯实市场地位。
 
数据化研究咨询机构Mob研究院曾指出,2021年男性美妆市场已经突破180亿元。需要注意的是,即便男士护肤领域快速发展,全球范围更是吸引多个男士护肤和彩妆品牌的入局,资本也在不断涌入的同时,在高端护肤领域,目前还没有特别吸引市场注意的男士护肤品牌。
 
资生堂侍刻SIDEKICK此时入局男士高端局,显然是由备而来。
 
02
加速成为“全球第一大美肤公司”
 
2022年是资生堂集团创立150周年,也是集团中长期经营战略“WIN2023 and Beyond”中重返增长轨道的一年。
 
这家化妆品巨头2021年的财报显示,资生堂实现销售额10351亿日元(约合人民币571亿元),同比增长12.4%;营业利润达416亿日元(约合人民币23亿元),同比增长177.9%;归属于母公司股东的净利润扭亏为盈,由2021年亏损117亿日元(约合人民币6.5亿元),增长至424亿日元(约合人民币23亿元)。
 
在发布全年业绩时,资生堂将这一年描述为“具有挑战性”的一年,尤其是“WIN 2023 and Beyond”计划提出和推进,标志着资生堂长期战略转变的开始,将“高级皮肤美容”作为其核心业务。
 
2021年,该公司出售了其个人护理业务以及三个化妆品牌(BareMinerals、Buxom和Laura Mercier),并终止了与Dolce& Gabbana的全球许可协议,以便更好地将其投资组合集中在这一策略上。
 


资生堂表示,集团将聚焦以美肤领域为核心的新业务架构,不断扩充以护肤为中心的美肤品牌,致力于到2030年成为全球第一大美肤公司。
 
此次推出的全新品牌侍刻正是集团在男士护肤领域中又一重要加码。依托集团雄厚的研发创新和品牌经营实力,侍刻的创立将进一步强化品牌矩阵、加速开拓潜在市场,为集团的持续增长奠定夯实基础。
 
疫情爆发后,资生堂正在加速调整美容品牌的组合阵容,而根据资生堂已经发布的计划,这些调整将重点放在资生堂、CPB和ISPA等主要护肤品牌。此外,资生堂在美容设备、CleanBeauty和美容补充剂等创新类别也在不断加大投入。这些策略催生了Baum、美容口服液INRYU和美容设备品牌EFFECTIM。
 
而就在两个月前,资生堂进一步扩大了其品牌和产品组合,推出了纯净美妆品牌Ulé,与醉象(Drunk Elephant) 和 BAUM 一起加入集团“清洁和可持续美妆”行列。在资生堂的描述中,这个诞生于欧洲的品牌目标是在2022年将其护肤美容细分市场扩大到其销售额的75%。
 

 
而关于资生堂去年5月推出的另一个新的以可持续为重点的护肤品牌Baum,资生堂表示,Baum在其产品、包装和商店的各个方面都专注于“树木的力量”。Baum的范围基于树木中的三个关键特征:储水、生长和环境保护,大约90%的产品配方来自天然,并与主要来自树木的天然香料混合。


 
“基于强大的业务组合,我们将继续前进创新。皮肤美容品牌占去年销售额的64%,将增长到75%或接近80%,这将对盈利产生积极影响。”资生堂集团首席执行官鱼谷雅彦说,在资生堂提高中国盈利能力的计划中,Baum是将发挥关键作用的品牌之一。
 
资生堂中国首席执行官藤原宪太郎则表示,“我们将把这一点和可持续性纳入市场营销,在不久的将来,它将在品牌价值中获得显著的重要性。具体来说,我们在中国的研发团队将发布有关功效和配方的信息,开展一系列活动,培养一种文化,以提高Baum的品牌价值。”

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