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  • 2022-06-13
  • 阅读量:4185
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|朱聪

上新,是品牌一贯以来保持竞争力的手段,人群、品类和趋势都是辅助决策的重要信息。2022年年中,品牌的新品指向性明显向着感官体验、Z时代、纯净美妆、功效护肤、个性彩妆靠近。

1 | “通感品牌”白皮诗上线首个蜡烛系列

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如果白皮书代表态度与宣言,那白皮诗,则是对某种自我哲学的浪漫化表达。中国独立原创通感品牌白皮诗BAIPISHI于2021 年成立,一个以「给情绪一点空间」为理念的香氛品牌。

近日,白皮诗与GIVAUDAN奇华顿合作创造的首个情绪香氛系列蜡烛上线,添加情绪因子,采用特定调配规则创造,对舒缓情绪、帮助改善睡眠质量起到积极作用。

瓶身设计源于品牌“心灯”概念,意在为心灵点一盏温暖的灯,设计以捆绑为理念,“在你开启它的那一刻,心灵的绳索也慢慢解开”,为打造 温润触摸质感,白皮诗情绪香氛系列瓷质烛杯均由景德镇出品,产品已在天猫上线,售价198元/100g,有温柔乌木、一个人的庭院、沉睡花房、野蛮森林4款香型可选,此前,品牌业已推出一组以情绪为调香灵感的香水系列。


2 | 联合利华的“感官品牌” Find Your Happy Place推出沃尔玛专供 

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关键词渠道专供

上市时间2022年6月

联合利华的“感官”沐浴和身体品牌 Find Your Happy Place 与女演员兼母亲 Mindy Kaling 合作开展2022 年夏季联名推新活动。

“感官”品牌即通过“五感”来提高商品的吸引力,给消费者提供视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉五个感官的接触点,提供全面的感官和情感体验,构建用户对于品牌的认可度,和消费者建立更深层次的链接。

2022 年夏季全新 Find Your Happy Place 系列包括沐浴露、洗手液、细香喷雾、搅打身体磨砂膏、沐浴炸弹和香薰蜡烛,在嗅觉上是多汁柑橘、金琥珀、菠萝花和甜芒果的“完美混合”。

限量版系列现已在沃尔玛商店和 Walmart.com ,上线发售时间截止至 8 月。


3 | Edgewell集团推出无性别护肤品牌

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关键词纯素品牌的地球关怀

上市时间2022年6月

近日,美国个人护理用品集团 Edgewell Personal Care Company 正式推出全新无性别护肤品牌Fieldtrip,主要面向千禧一代和Z世代消费者。

Fieldtrip 的首个系列涵盖从清洁剂和保湿剂到精华素和面部喷雾等七种产品,价格从87~140元人民币不等。定位为纯净品牌,Fieldtrip 秉承“你的地球,你的护肤品”的理念,将所有产品的配方设计为清洁、无残忍、纯素,并采用极简成分表进行配制。

为了提高透明度,Fieldtrip 包装还突出显示了每种产品的关键可持续来源的主要成分,通过彩色地图以及纬度和经度坐标显示,以帮助消费者了解成分的来源。

品牌还倡导消费者在购买产品前填写一份简单的调查问卷,来确认当前皮肤状况并给出适合的产品建议。

Fieldtrip 产品现已上线官网和亚马逊,8 月上线Nordstrom、Nordstrom Rack 和 Macy's 等更多零售平台。其他产品将于 2022 年秋季推出。图片


4 | 观夏发布茵陈蒿手部系列新品

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关键词东方草药香

上市时间2022年6月

6 月 9 日,香氛品牌「观夏」推出茵陈蒿手部系列新品炭黑洗手液。

该系列专为手部护理研发,灵感来源于一种名为“茵陈蒿”的野草,呈现东方草药香。品牌手部系列的第一款产品是乳木果植物精油护手霜,洗手液历经两年时间才研发而成。

品牌表示,手部系列新品坚持Clean Beauty理念,只选用纯净的植物成分。配方师发挥最细节的挑剔精神,剔除硅、硫酸盐、尼泊金酯类防腐剂、酒精、矿物油、人工色素、皂基等。

包材同理,茵陈蒿洗手液抛弃多余的纸盒包装,选用环保 PET材质半透明瓶身,外加清透欧根纱袋和白色雪梨纸。产品现在品牌官方电商渠道和线下门店出售。


5 | TikTok明星兼歌手Addison Rae 推出会变色的AF系列香水

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关键词改善情绪

上市时间2021年11月

据英敏特2021美容及个人护理趋势,64%的美国香水用户使用过/有兴趣使用能够改善情绪的香水,如令人放松或振奋的香水。

TikTok明星兼歌手Addison Rae推出了可以改善心情的香水系列,共有Hyped AF、Happy AF和Chill AF 3款产品,均售价266元人民币。

瓶身类似AirPods 外壳的蛋形设计, 给人的感觉非常 Z 世代,瓶子采用热敏材料,可对皮肤温度和环境条件作出反应,在用户握持时会变色——Chill AF 从深紫色变为舒缓的蓝色、 Happy AF 从蓝色变为棉花糖粉色、Hyped AF 从亮橙色变成亮黄色,外包装采用来自甘蔗行业的升级再造和可持续产品,努力实现零废弃物。

AF系列香水料体采用不含酒精的纯净素(不含动物制品)水性配方,基于绿色化学开发而成,含有在情绪反应方面表现出色的成分,该成分采用了正在等待专利审批的神经科学技术,并经科学证明可改善用户情绪,为用户带来一些活力(Hyped AF)、愉悦(Happy AF)和平静(Chill AF)。


6 | “维A酸”药企华邦制药旗下功效性护肤品品牌三蕊推出壬二酸新品

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关键词药企跨界

上市时间2022年6月

作为国内较齐全的皮肤科品类药物供应商,重庆华邦制药覆盖着皮肤科多条产品线,其中痤疮产品线目前主要产品有为豆(异维A酸)、三蕊(维胺酯)、迪维(维A酸)、乐为(他扎罗汀乳膏)、邦力(维胺酯维E乳膏)等,维甲酸类药物是目前为止抗击痤疮机制最全的药物,疗效确切,临床应用广泛。

作为药企大厂华邦制药旗下品牌,三蕊跨界功效护肤赛道,推出了一系列化妆品。近日,三蕊上新了一款10%壬二酸祛痘凝霜,一跃成为旗舰店销冠。

据悉,壬二酸因为卓越的控油、祛痘功效为大家所熟知。在2019版的《中国痤疮治疗指南》中,壬二酸作为轻中度痤疮治疗的二线用药,被皮肤科医生认可并推荐。临床实践表明,10%浓度的壬二酸能有效减少粉刺、黑头形成,且更温和,更适合长期使用。


7 | 又一个专业彩妆师品牌ISAMAYA Beauty诞生

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关键词让彩妆会“表演”

上市时间2022年6月

英国才华横溢的彩妆艺术家Isamaya Ffrench 终于推出了个人同名美妆品牌。

Isamaya以她那绝无仅有的化妆技巧而出名:她并不关心好看的腮红、唇弓或裸妆妆容,反而喜欢使用各种材料打破常规(简单的面部油彩、多层乳胶、镶嵌珠宝的假肢,有时甚至会用上橡皮膏)。

她已经不仅仅是一名化妆师,而是表演艺术家,她在时尚圈非常有名,作品包括蕾哈娜亮相英国版 Vogue 锋利的细眉、Burberry 秀场上的那些仙气精灵耳朵、Byredo的朋克首秀化妆活动……

释出的宣传照显示,产品包装独特前卫,充满未来主义色彩,同为化妆品品牌,正如预期的那样,ISAMAYA Beauty不与 Gaga 或Rihanna 的品牌竞争,而是对标 pat mcgrath。

首发产品包括:颜色颜料眼影盘(95英镑)、Rubber lash Latexlift睫毛膏(35英镑)、lip lacq 极致润唇精华(32英镑)丰满的高光泽唇彩清眉凝胶(30英镑)、Skinla cq三重透明质光精华(60英镑),将于6月底在ISAMAYA Beauty品牌官网推出。


8 | 浅草川发布环形喷头防晒新品

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关键词“戴森同款”

上市时间2022年6月

夏季防晒越来越“卷”,从防晒功效到涂抹方式都有创新产品出现。

近日,浅草川发布2022新品防晒喷雾,最大的看点是“戴森同款”环形喷头,十个孔喷出来的水雾细腻之余射程广,完全不需要再用手涂,三秒成膜,品牌还宣称一喷可降温5度。

实际上,早在2020年,欧莱雅小光圈防晒喷雾就采用的是也是环形喷头,与普通喷雾的喷头大不相同,一次按压能喷出更大的范围,更快速、更均匀。欧莱雅也为这个360°喷头申请了专利(专利号:ZL201380004757.1),喷射范围比一般喷雾要大得多。

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