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  • 2022-06-16
  • 阅读量:3262
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|李思杨

功效护肤时代正扑面而来。据艾瑞咨询发布的《中国功效型护肤品行业研究报告》显示,功效护肤市场预计在2023年将达到589.7亿元,年均复合增速29.4%。消费者认知的提升,使得功效型护肤品被问题肌肤人群及成分党所认可。 通过对用户的深入洞察,上美集团旗下韩束品牌意识到,单一的补水已不足以满足当前的消费者需求,于是推出全新升级的红胶囊多肽水,增加“科学抗衰”新定位,并与知名书法艺术家朱敬一跨界联名,发布态度短片《你终将会红》、打造匠心限量联名款,立足平凡人的视角,寻找平凡人的“当红时刻”。

01
自主研发,自主创新
“红胶囊”成为韩束的新里程碑

国货与成分党双双崛起的时代,国货品牌似乎充满机遇,但这并不代表国货已经进入了高枕无忧的状态。面对激烈的竞争,国产品牌越来越重视自主研发与创新,致力于研究自有的核心专利成分,并用于打造品牌明星产品,以拥有自己的核心竞争力。

2019年初,韩束推出转型升级后的全新红胶囊系列产品。韩束红胶囊水,正是该系列的主打明星产品,其添加了上美集团独家专利TIRACLE(双菌发酵成分)和4D玻尿酸,凭借“拍得进去的玻尿酸”、“保湿不粘腻”、“拉丝喷泉”等卖点,成为畅销不衰的经典爆品。这也成为行业内添加了自主基础研究成果的国货护肤代表产品。




据韩束品牌数据显示,自上市至今,红胶囊水累计销量超1772万件,是韩束天猫官方旗舰店销量TOP1产品。

2021年,韩束红胶囊水斩获有设计界“奥斯卡”之称的2021德国红点产品设计大奖,站上国际舞台。小巧可爱的“胶囊”外形传递着“安全性”和“功效性”的产品概念,符合人体工学的瓶身抓握设计,体现了韩束从消费者角度出发的敏锐洞察与人文关怀。

自此,韩束也像国际大牌那样,拥有了属于自己的统一的、可延续的符号。可以说红胶囊系列从成分、配方、到视觉,都打破了韩束产品以往的大众认知,不仅代表着国货自主创新的新高度,也成为了韩束品牌发展史上一个重要的突破口,为之后的发展创新发掘了无限可能,树立了新的里程碑。

02
“科学抗衰”新定位
红胶囊多肽水全面升级

一代红胶囊水无疑是成功的,不过,市场瞬息万变,随着用户需求不断精细化、更加追求功效和成分,尤其从基础补水指向抗衰等进阶功效,功效护肤时代已然到来。

面对新的挑战,韩束红胶囊系列紧跟时代的脚步,抓住新的消费痛点,立足“功效护肤”,在成分、功效、肤感、香气等方面,不断打磨改良,“红胶囊”也迎来了全新升级。

二代升级后的红胶囊多肽水,专研抗皱多肽+TIRACLE PRO+三重玻尿酸,在原本基础保湿的基础上,加入抗老功效,再度烙印韩束今年全新升级的定位“科学抗衰”。

在众多菌种中,上美集团韩束研发人员将日本清酒酵母菌+嗜热栖热菌进行二次发酵得到灵魂成分一代TIRACLE(双菌发酵成分),该成分可以激活人体水通道蛋白AQP3、I型胶原蛋白,可增加抑制炎症因子IL-1α IL-6 IL-8 TNF-a,开启自我防御机制,打开通道促进营养成分吸收。

TIRACLE作为韩束胶囊水的明星成分,是上美中日双科研中心,携手“SK-II Pitera奠基人”伊达朗博士共同研制的发酵活性成分。科学家们经过20余年发酵产物研究沉淀、10多道工艺提取,将嗜热栖热菌和酵母菌进行二次发酵,最终得出TIRACLE。



近两年,韩束对基础研究成果进一步深耕,在深层补水的基础上引入抗衰新功效,将原本TIRACLE中的酵母菌替换为长寿菌纳豆芽孢杆菌,与嗜热栖热菌共同发酵,最终得出TIRACLE的二代升级——抗老型TIRACLE PRO,上美集团的基础研究再上一个新的台阶。



抗老型TIRACLEPRO,利用北海道长寿菌纳豆芽孢杆菌和活力菌嗜热栖热菌的双菌协同发酵,赋活、自净新生力,在“促进吞噬”的机理之下,降解消耗“致老因子”并转化为氨基酸等细胞可再利用的营养物质,促生肌底I型、III型、IV型、弹力蛋白等4重胶原蛋白,锁住肌肤胶原力,焕活年轻。

除了对自主核心原料的升级,在红胶囊多肽水中,韩束还将全面将4D玻尿酸升级为5D三重玻尿酸诱导科技,深润补水、促进肌肤自身玻尿酸生成、减缓原有玻尿酸流失。此外,新品中还添加了韩束专研抗皱肽,快速平动态纹,长效改善皱纹,强化抗老功效。

抗衰是中国护肤领域发展最为迅猛的细分品类之一,韩束在红胶囊多肽水中引入抗衰功效,不仅意在深耕科技护肤,更用基础研究和创新研发成果触达消费者深层需求,守护品牌长期发展的护城河。

从王牌专利TIRACLE的惊艳登场,到突破原料复配瓶颈的蓝铜肽系列,以及二代升级后的红胶囊多肽水,韩束一步一个脚印,坚持自主研发与科技创新,探索之路从未停歇。

03
新国货,新使命
韩束坚持为年轻人发声

市场饱和之下,同质化日趋严重的“流量营销”吸引力逐渐降温。年轻一代的消费者则越来越追求“个性化”和“同频”,艺术联名与共情营销逐渐成为新的潮流导向。

此次,韩束红胶囊多肽水携手跨媒体艺术家、南门书法创始人朱敬一,共创态度短片《你终将会红》。朱敬一作为“韩束当红打气官”,书写当红语录,为每个努力生活的普通人加油打气,祝福每个终将会红的你我。



红色是中国的颜色,是韩束的主题色,是每个中国人心中最期待、最热烈的底色。在平凡的日子里,在面对生活的琐碎与困难时,每一位普通的小人物都需要力量,需要乘风破浪的勇气,都期待着黑暗后冉冉升起的红日。

韩束希望鼓励每一个人,帮助大家发现自己的“当红时刻”,让“红”成为每一个平凡的你我生活中的高光。



自2003年创立以来,上美集团旗下韩束已成为国货化妆品的代表品牌之一,并陪伴消费者度过近20载光阴。在这个诸多生活压力的新时代之下,焦虑的年轻人惧怕老去、急需要共情与理解,这赋予了像韩束这样的国货品牌新的使命。

深入洞察消费者需求,背靠强大的自主科研实力,韩束红胶囊多肽水应运而生,为消费者带来安全有效的科学护肤体验。同时,韩束也用“硬科技”赋能“软表达”,坚定地与年轻人站在一起,持续为他们发声,输出新态度、新主张。

2022年,新生的韩束正当“红”。

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