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  • 2022-06-21
  • 阅读量:2137
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|李建子

申请破产保护都一波三折的露华浓,吸引到了印度千亿富豪买家,这次会迎来命运的转折点吗?


6月17日,据媒体报道,印度信实工业公司(Reliance Industries)正考虑收购露华浓,消息一出,露华浓股价狂飙91.28%。




上周,露华浓公司已正式申请破产保护。这家旗下拥有品牌Revlon露华浓、Elizabeth Arden伊丽莎白·雅顿、Almay 等品牌的公司的债务达到 37 亿美元,总资产接近 24 亿美元。在申请文件中,该公司表示它从现有的贷方中获得了 5.75 亿美元的 DIP(债务人持有资产)融资以支持日常运营。




而之所以在美国选择申请破产保护,因为走这样一个法律程序,使这家陷入困境的公司能够在弄清楚如何偿还其巨额债务的同时,继续交易。



露华浓总裁兼首席执行官 Debra Perelman 表示:“消费者对我们产品的需求依然强劲,我们继续保持着健康的市场地位,但我们的资产结构限制了我们应对宏观经济问题以满足这一需求的能力。通过解决这些复杂的遗留债务限制,我们希望能够简化资产结构并显著减少债务,从而释放我们全球知名品牌的全部潜力。”




公开资料显示,信实工业公司是一间总部设于印度的跨国公司,它是印度最大私营集团。信实工业公司的主席是印度富豪安巴尼(Mukesh Ambani)。近几个月来,Reliance已经进入了时尚和个人护理领域,因为它偏离了其主要石油业务,已经在电信和零售部门建立了立足点。




据首次报告竞标消息的彭博社称,由Reliance Industries牵头的收购预计将导致露华浓在亚洲市场的扩张,该公司已经拥有玩具店Hamleys,是印度最大的零售集团之一。





此外根据《福布斯》报道,安巴尼是印度最富有的人之一,财富超过1000亿美元,是Reliance Industries的主席,Reliance Industries是他父亲创立的集团,业务涵盖石化、石油和天然气、电信和零售行业。安巴尼家族住在孟买的27层Antilla塔楼,这是印度有史以来最昂贵的房子。




目前,Reliance和露华浓都没有对此消息做出回应。




在鼎盛时期,露华浓的销售额仅次于雅芳,但露华浓公司未能跟上口味变化的步伐,尤其是当雅诗兰黛等竞争对手不断加码营销和品牌矩阵的架构之时,露华浓的股权之争让这家老牌美妆巨头几乎停滞在市场竞争中。而当Kylie Jenner和其他名人美妆品牌在社交媒体迎来全盛期,露华浓这时似乎已经意识到时代已经变了,但可惜的是已经晚了。





2016年,露华浓出售了超过20亿美元的贷款和债券来资助收购雅顿。它还拥有包括Cutex和Almay在内的品牌,并在150多个国家拥有市场。但此时,已经身负重债的露华浓却自2020年以来,新冠肺炎疫情延长了船舶交货时间,推高了运费,而俄乌冲突和上海的封锁加剧了今年的供应链中断。




2020年,即疫情爆发的第一年,露华浓销售额下降了21%。在截至今年3月的最近一个季度,露华浓的销售额增长了近8%,营收超过24亿美元,但仍然落后于疫情前的水平。


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