• 2022-06-22
  • 阅读量:416
  • 来源|银泰百货
  • 作者|银泰百货

武汉的大学生们突然“卷起来了”。

最近,有网友发现,武汉高校的大学生们纷纷在小红书上挑战“用最少产品化全妆”,譬如睫毛膏能“一物四用”,一支口红就能化完整个妆容……


据悉,这是618期间,银泰百货在武汉发起的毕业季挑战,在众多的投稿中记者发现,大学生对国货的兴趣很高,男生化妆的比例也越来越高。


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比赛前十有三个男生,还有姑娘用一支口红就化完了全妆


“如果你认为睫毛膏只有一个用途的话,那就太小瞧我了。”来自武汉体育学院的石同学在视频里熟练展示睫毛膏的“一物四用”功能,除了常规的刷睫毛之外,他的这只兰蔻天鹅颈睫毛膏还可以用来画眉毛、眼影,以及点痣作为巧妙的面部修饰。



银泰百货在武汉发起的毕业季挑战


在这次银泰百货“最少产品化全妆”挑战中,像石同学一样的武汉大学生还有不少。在他们的手下,口红画腮红已经成为”基本操作“,有人“把眉笔碾碎当眼影来用”,还有“用修容粉搞定眼影和眉毛”,甚至有位姑娘,用一支口红就化完了全妆……这些“美妆博主”的诞生,也代表着美妆品类在大学生群体中渗透率越来越高。


值得一提的是,近年来越来越多的男性加入到“精致男孩”的队伍中,尤其是年轻群体。在该挑战中,投稿的武汉男大学生不在少数,而且最终获胜的10位学生中有三位都是00后男生。


“通过化妆我变得更自信,化妆这一过程的仪式感也让我的生活更积极。”石同学向记者表示,容貌焦虑可以发生任何一个人身上,但化妆不意味着面具,也不意味着“娘”,而是与当代男生追求的“更阳光、更有魅力”强相关。


武汉银泰创意城在618期间发起毕业季“最少产品化全妆”挑战


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追求便捷高效,高端与大众产品同时出现在大学生化妆包


武汉银泰创意城工作人员介绍,此前,学生们来逛街时会和美妆品牌的导购讨论如何“课前五分钟搞定全妆”,因此联合商场周边的武汉大学、华中师范大学、武汉理工大学、武汉体育学院四所高校共同开展了这次比赛。


可以发现,对于课业繁忙的学生群体来说,想要展示自我的同时兼顾效率,找到合适的产品及美妆手法尤为重要,不少学生都提到了“出门妆”、“早八妆容”,通常3~5件单品即能完成一套全妆。


同时,高端品牌与大众品牌会同时出现在一个学生的化妆包中,比如悦诗风吟散粉、too cool for school修容粉、kate眉粉、MAC口红等价格相对大众化的产品出现率高,同时NARS遮瑕、Bobbi brown粉饼以及植村秀眉笔、迪奥999口红等大牌明星单品也受到学生们的青睐。



橘朵今年在银泰创意城开出湖北首店


另一方面,00后大学生们对国货品牌的认同率也很高,完美日记、橘朵、花西子等品牌频频出现在投稿视频中,不少产品更被他们称为“国货之光”。


《2021大学生消费行为洞察报告》显示,大学生每月的生活费在2082元,而用于美护上约有334元。可见,当代00后大学生爱美,同时在爱美消费上也相对理性,是Z世代大学生的真实写照。


毗邻高校,武汉街道口的银泰创意城一直是全国银泰客群最为年轻的门店之一,美妆、密室、奶茶等受年轻人喜爱的业态丰富,也被周边同学们称为“高校后花园”。银泰百货相关负责人表示,毕业季妆容挑战是银泰百货与Z世代玩到一起的一个尝试,未来还会与年轻人一起开展更多有趣的活动。

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