• 2022-06-24
  • 阅读量:4175
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|郭芬

得益于资本市场的看好,名创优品在高峰时市值一度破百亿美元,但随后几近低迷。截至6月23日收盘,名创优品股价7.94美元/股,相较于发行价20美元/股,已经跌去超50%。

据新浪财经等媒体披露,国内著名生活用品零售商名创优品集团控股有限公司(以下简称:名创优品),将最快于今日(6月23日)通过香港交易及结算所有限公司(以下简称:港交所)聆讯,考虑最快于6月27日启动香港上市,拟筹资1亿美元。

值得注意的是,如若在港股上市成功,名创优品将成为双重主要上市企业。



据悉,此前名创优品于2020年10月15日曾在纽交所敲钟上市,代码为MNSO,筹集约6.56亿美元,发行价为20美元/股,市值接近70亿美元。得益于资本市场的看好,名创优品在高峰时市值一度破百亿美元。但随后几近低迷。截至6月23日收盘,名创优品股价7.94美元/股,相较于发行价20美元/股,已经跌去超50%。

01
二次上市,名创优品还要继续开店

据港交所文件披露,今年3月31日,名创优品向港交所提交上市申请,募资则主要用于扩大国内外的门店网络,重点深化在中国二三线城市的渗透,扩大物流和仓储网络,提高海外采购能力,开发、收购新IP,加强技术能力等。

名创优品曾回应媒体称,此次回港上市为了主动应对在美国潜在退市风险,同时改善目前股票流动性等问题。但有业界分析认为,其此番动作可能与在美股的表现不佳有关。

据财报显示,2018-2020财年名创优品的总营收分别为93.95亿元、89.79亿元和90.72亿元,三年间净亏损分别为2.94亿元、2.60亿元和14.29亿元,累计亏损19.83亿元。其中受疫情影响,2020财年同比亏损近450%。



虽然年报显示亏损,但是名创优品的规模却一直在扩张。据其财报数据显示,目前名创优品的店铺数量一直在增长,目前已经在全球拥有5113家门店,其中海外门店1916家。

在2021财年,经调整后名创优品扭亏为盈,净利润为4.8亿元。尽管如此名创优品的商业模式仍伴随着争议,外界认为其扩张速度太快;价格低、单店产出不高,利润薄,2021财年毛利率仅为26.8%。

02
探寻美妆第二增长曲线,但路不好走

近两年,为了更好地促进增长,名创优品还积极探寻第二增长曲线,孵化出了垂直类美妆集合店WOW COLOUR、HAYDON黑洞以及全球潮玩集合店TOP TOY。

2020年1月,WOW COLOUR美妆集合店成立,以“网红”彩妆集合店为目标,其在门店风格和场景打造上,各具特色。所有彩妆类目按照70%的网红国货品牌,再引入30%的国际流行彩妆品牌分配。例如橘朵、以及VNK、HEDONE、Cirlcult、Colorkey等。彼时,名创优品有着开设300家彩妆集合店WOW COLOR的梦想。



同时,意识到高端美妆零售店的需求,名创优品又在武汉高调开出第一家高端美妆新零售集合店HAYDON黑洞。随后,该集合店品牌在全国铺开,还拿到1亿美金A+轮融资。



但快速复制开店的另一面,这些门店连连暴雷。

2020年,名创优品上海市静安区品立百货店售卖的“一步可剥指甲油”被上海市药品监督管理局抽检不合格,产品中的三氯甲烷含量达到589.449μg/g,比国家标准高出了1400多倍,而三氯甲烷属于化妆品禁用物质,且属于2B类致癌物;8月,广东省药品监督管理局公布的行政处罚决定信息,名创优品MINISO雨后茉莉香水(空中花园)产品邻苯二甲酸二异辛酯(DEHP)含有量不合规。

而HAYDON更是在疫情期间超40%门店暂闭,业绩不佳(两个月亏500万元,黑洞陷入“黑洞”)。WOW COLOUR在小红书上也有一些关于产品和门店管理的“吐槽贴”。甚至,名创优品最近还因拖欠美妆代工厂莹特丽的货款而被告上法庭。

相比之下,成立于2020年12月的全球潮玩集合店TOP TOY成了集团营收增长主力。

TOP TOY定位“潮玩”,产品线涵盖盲盒、积木、手办、拼装高达、娃娃模型、潮流玩具、原创产品等核心品类,商品价格为59元至上万元不等,与迪士尼、NBA在内的全球超80个知名IP达成合作。



名创优品披截至2022年3月31日的财年一季度业绩显示,集团总营收达23.4亿元,同比增长5%,其中海外营收5.2亿元,同比增长17.4%,国内营收18.23亿元,同比增长1.9%,主要来自TOP TOY品牌收入增加。TOP TOY品牌的收入为1.11亿元,同比增加377%。

但经调整,集团一季度净利润率却从6.7%减少至4.7%。此前,名创优品上市第一年调整后净利率为-50.55%。

不可否认的是,名创优品在快消领域对消费者洞察有着极其敏锐的捕捉,同时也有着极强的内驱力和执行力。但企业长青更多依靠的是实打实的良品和消费者口碑,名创优品还要学会沉下心来。

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