• 2022-07-07
  • 阅读量:3243
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|郭芬

历经再次升级的御容臻致珍珠膏近日面世,这预示着“皇后”正式吹响品牌焕新的号角。未来,品牌的轻奢草本护肤产品线包括抗皱紧致、舒缓保湿和美白淡斑三大系列,都将陆续上市,42岁的“皇后”品牌将迎来新发展。

近日,以“珍珠膏”闻名的“皇后”品牌,又有了新动作。

其明星产品皇后片仔癀珍珠膏(白金级臻养)迎来全面升级,皇后片仔癀御容臻致珍珠膏将以全新形象面向消费者,进一步征战更广阔的市场。

01
跨越42年的再次升级
“皇后”再次吹响品牌焕新的号角

值得注意的是,这是珍珠膏的再次升级。

看似一瓶小小的珍珠膏,但皇后品牌却将其中的“珍珠膏”文化延续了42年。这背后既有品牌对市场和消费者认识的焕新,又有品牌对民族文化的坚守和传承。

上世纪八十年代,片仔癀成分被皇后品牌首次应用于化妆品中,小瓷瓶皇后牌片仔癀珍珠膏诞生。之后凭借“保湿舒缓、淡纹弹润、提升肌肤弹性”的护肤功效,皇后牌片仔癀珍珠膏风靡海内外,被誉为“美容精品”,成为一款深受欢迎的国民面霜。

2013年,公司对皇后品牌进行升级,推出新“皇后”商标,并在经典小瓷瓶珍珠膏基础上,升级配方,推出皇后片仔癀珍珠膏(白金级臻养)。



2020年,洞察到消费市场高端化的护肤需求,皇后品牌进行了全新升级,发力中高端护肤市场,铸构“皇后3大轻奢草本护肤系列+高端珍珠膏系列”产品矩阵,形成一个较为多元、完善的产品线布局。

在此战略的指导下,今年皇后片仔癀珍珠膏(白金级臻养)再一次迎来产品升级,并更名为皇后片仔癀御容臻致珍珠膏。在原有珍珠膏产品的基础上,新产品在功效、外观设计等方面进行了全方位的升级。



也正是在这一次次升级中,皇后品牌坚守如一,走过了42年。

回首来看,在42年中,变的是产品功效的升级和外观设计,但不变的是皇后品牌四十年如一日地坚守传承东方养肤之道、不断满足现代年轻群体护肤需求、不断为东方女性带去美丽底气,以及生生不息的健康之美的追求。

同时也正是因着这些恒久不变的坚守、信仰,才推动了皇后品牌洞察到消费群体对高端化护肤的新需求。

显然,此次皇后“珍珠膏”的再次自我革新,是品牌又一次吹响焕新号角的象征,“皇后”正以新产品为旗帜,征战新未来。

02
迎合消费需求,与时俱进
皇后品牌推出集6大功效于一体的百搭面霜

据了解,在洞察市场的基础上,此次皇后片仔癀御容臻致珍珠膏更加满足现代消费者需求。

首先,让消费者眼前一亮的是产品的外观设计。产品在外观上打破传统,以全新的视觉风格呈现新皇后品牌的高端奢华;金色搭配银卡工艺展现出简约的时尚感,完美地融合了东方养肤美学与现代先进技术,传达给消费者,让护肤回归本源的极简态度,和高贵典雅的形象。

在主要的功效与成分上,皇后片仔癀御容臻致珍珠膏用1大神经酰胺复合精华、2大植物油脂、多重美肤成分(水解珍珠、Lipochroman-6*、透明质酸钠等)组成8大美肤能量,产品成分设计用心、奢华,并且将原有具备保湿滋润、淡纹弹润等功效皇后白金级珍珠膏,升级成有抗皱、紧致、修护、舒缓、补水、保湿6大功效的百搭面霜,能够修护强韧肌肤屏障,满足内外压力环境下消费者的护肤需求。



此外,在产品安全方面,皇后品牌严格执行了一以贯之的高标准、严要求。“按新规要求,这款新品珍珠膏产品不仅做了第三方消费者试用评价,也做了人体功效评价。”皇后品牌方面表示,经第三方权威机构人体功效评价,通过31名28-53岁的中国成年健康女性受试者实验情况显示:在正常情况下,连续使用28天“皇后片仔癀御容臻致珍珠膏”产品,依据人体功效评价试验结果,认为该产品具有修护、紧致和保湿的功效。

这是拥有四十多年历史的皇后片仔癀珍珠膏在外观、功效上又一次的华丽转身,这款皇后品牌的明星产品正以焕然一新的形象走进消费者的视野。

03
轻奢草本三系列将陆续上市
品牌将迎来新的发展

实际上,作为一个轻奢草本护肤品牌,“皇后”在传承东方美肤之道的同时,一直在与消费者同步与时俱进,在传承中坚守信仰,在焕新中满足新需求。而之所以能够坚守多年的底气便来自于品牌多年在产品质量上的自信。



据了解,皇后化妆品40多年来日复一日地始终坚守品质,提升研发实力,以消费者为中心,注重功效与安全,为品牌的腾飞做好了准备。

其所属的片仔癀化妆品公司在研发上不断加大投入,引进国内外一流研发设备,比如这次新品的膏体,采用来自德国先进设备“伊喀拓”生产,成就新品-皇后片仔癀御容臻致珍珠膏奢润轻盈的细腻质地。另外,公司重金投入研发,加强与高校、科研机构、权威三甲医院等合作,提升了公司科研水平,保障产品功效性和安全性,并于2020年入选国家高新技术企业,2021年8月公司检测中心也获得了国家CNAS实验室认可。



目前,皇后品牌轻奢草本护肤产品线包括抗皱紧致、舒缓保湿和美白淡斑三大系列。而新品珍珠膏作为三大系列的首发产品,也预示着皇后品牌已经正式开启了品牌焕新的过程。

“相关开发工作正在有条不紊的进行中,预计今年可以完成抗皱紧致系列产品的上市。”皇后品牌方面表示,对于皇后轻奢草本产品线而言,未来上市后,有计划开展重新招商,拓展皇后品牌销售渠道,冲击国内轻奢草本护肤市场。

可以预见的是,在东方美肤之道和文化底蕴的加持下,皇后品牌正在以新品为利刃,去开辟新的辉煌。

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