• 2022-07-29
  • 阅读量:15518
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|朱聪

“见出以知入,观往以知来。”

第二届中国国际消费品博览会(以下简称“消博会”)于2022年7月25日至30日在海口举办,作为全国首个以消费精品为主题的国家级展会,受到国内外诸多品牌的关注。

《化妆品财经在线》记者深入消博会现场,以进口品牌和国货品牌分类,全景式展现各大美妆公司参展盛况,分为上下篇集结成文,此为上篇,解析进口品牌及外资企业在消博会秀出的实力。

作为联通国内外市场、共享发展机遇的高质量平台,消博会可谓千商万贾襄盛会,迎来了欧莱雅集团、雅诗兰黛集团、资生堂集团、皮尔法伯集团、科蒂集团等全球美妆巨头,他们展示了哪些最新美妆产品和科技?

01
首次参加!
雅诗兰黛、高丝、皮尔法伯、科蒂、USHOPAL等集团秀实力

受邀担任第二届消博会主宾国的法国,在法国国家馆一举带来了时尚、美妆等多个品牌。

△皮尔法伯集团

来自法国的皮尔法伯集团(Pierre Fabre)是世界第二大护肤、化妆品实验室,也是全法第二大私营制药集团,首次参加消博会,其携旗下皮肤学护肤品品牌雅漾和专业头皮护理品牌馥绿德雅参展。

△雅漾全新“速修霜”

雅漾在消博会线下首展全新专研修护系列,为敏感肌人群提供有效护理方案。其中雅漾专研修护霜(即雅漾全新“速修霜”),直击敏感肌人群痛点,调节过度活跃的TRP-V1受体,有效降低敏感。生产工艺加乘专利包装,产品配方中未添加防腐剂及香精,减少敏感肌潜在致敏源,专研严谨。

△馥绿德雅三相固发育发精华液

馥绿德雅在消博会上首次线下展出品牌重磅核心产品:有着“防脱生发专研植物精粹成分”、“粉油液分离安瓶设计”,以及“人体工学定制按摩头”三大黑科技于一身的三相固发育发精华液。

△欧缇丽

同样位居法国馆的还有首次参展(注:指的是首次参加“消博会”,下同)的欧缇丽CAUDALIE,展出了葡萄活性精华爽肤水(皇后水)、臻美亮白系列以及白藜芦醇紧致提升系列和细致平衡系列升级版(即祛痘系列)新升级产品。

△美帕

欧缇丽的展区邻居——诞生于法国的医学美容的科技品牌“MEDSPA法国美帕”则展出了品牌销冠——“以油养肤保湿抗老”的焕颜青春油。

首次参展,株式会社高丝选择旗下代表性品牌——雪肌精完成消博会的首秀。

△雪肌精谧雅菁妍凝华面霜

全场焦点是雪肌精将于2022年10月上市的奢华新品——雪肌精谧雅菁妍凝华面霜,这是品牌精选35种植物精华打造的高性能抗老面霜;以及以提升肌肤“自御力”为核心的雪肌精逸透系列的四款防晒品,都是首度开放面向大众的体验和试用。

△雪肌精防晒

科蒂集团展出七大标志性美妆品牌:Gucci美妆、Burberry美妆、Chloé、Tiffany、Miu Miu、Marc Jacobs、Calvin Klein品牌香水、Lancaster护肤。
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“本届消博会上,科蒂着重展示携手全球领先的可持续原料供应商LanzaTech共同开发的创新实践——采用碳捕获乙醇制造香水。”科蒂集团展位工作人员介绍,今年1月,第一批采用该碳捕获乙醇制造的香水产品已投入生产,标志着科蒂提前实现了在2023年将可持续乙醇纳入其香水产品组合的计划,使消费者早日获益于这项黑科技。

雅诗兰黛集团首次以集团身份亮相消博会。

△雅诗兰黛展台总览

13个品牌悉数呈现:Estée Lauder(雅诗兰黛)、LA MER(海蓝之谜)、MAC(魅可)、Clinique(倩碧)、Jo Malone London(祖·玛珑)、TOM FORD BEAUTY(汤姆福特美妆)、BOBBI BROWN (芭比波朗)、Origins(悦木之源)、DARPHIN(朵梵)、LAB SERIES(朗仕)、KILIAN PARIS(凯利安)、Editions de Parfums Frédéric Malle(馥马尔香水出版社)和Dr.Jart+(蒂佳婷)。

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MAC(魅可)展出了2022年上半年新品的唇部打底,主打“唇部隔离、加乘妆效、卸妆不伤唇”。

△MAC(魅可)润唇膏

遗憾的是,除了这些已在中国大陆销售的品牌外,雅诗兰黛集团原定于本次消博会亮相的Le Labo和Aveda未能展出。

据展台工作人员介绍,“这两个品牌在中国旅游零售免税商店渠道的布局计划推迟到2024和2023年。”不过,Aveda的有税渠道布局正在进行中,在线上已经开通了天猫官方旗舰店,线下首店在8月初落地上海前滩太古里。

今年6月,USHOPAL集团旗下新奢美妆集合平台Bonnie&Clyde(BC极选)入驻三亚海旅免税城。BC极选秉承着独家极选理念,在全球范围内臻选符合极选理念的品牌,并将其引入国内。

首次亮相消博会,除日本DTC男士品牌BULK HOMME、西班牙的高端护肤品牌悦碧施Natura Bissé、法国顶级沙龙香水品牌Juliette Has A Gun佩枪朱丽叶外,BC极选对英国顶级护肤品品牌——欧臻廷ARgENTUM进行了首展。

△BC极选

起源于家族古方,欧臻廷品牌创始人Joy Isaacs运用银元素,并通过诺贝尔级科研萃取技术,将「Silver Hydrosol水溶银胶」与「DNA HP海洋精萃」双重活性成分应用至皮肤管理。欧臻廷是与LV、娇兰等少数品牌共同获得奢侈品行业权威认证“Positive Luxury”的认可的国际奢侈护肤品牌。

△欧臻廷

王牌产品银霜是天后王菲梳妆台上妥妥的C位护肤品。银膜,为此次中国大陆首发新品,作为护理级的高端急救护肤面膜,在海外仅几个月的上市便斩获多个国际奖项。除奢护线外,欧臻廷即将推出12合1无酒精香水线系列,银离子身体刷和面部刷也即将全球发售,首发于中国大陆和英国。

02
欧莱雅、资生堂领头
“老常客”带来新品牌、新产品、新技术

今年,法国欧莱雅集团参展面积较去年扩大了125㎡,达到625㎡,16个旗下品牌组团参展。

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新品牌方面,Prada普拉达香水实现消博会首秀,早于品牌计划在2023年正式推出其美妆系列。源于日本的高端护肤品牌及角质护肤专家TAKAMI登陆消博会,并将于2023年在海南旅游零售业务上市。

△水光瓶海南限定

新单品方面,巴黎欧莱雅水光瓶(海南限定)正式推出,机场免税店已经可以买到。

△YSL圣罗兰美妆高定衣典香水

△梅森·马吉拉

△Armani/Privé

△维克多与罗夫

香水品类,YSL圣罗兰美妆高定衣典香水消博会首秀,集团旅游零售渠道同步上市,梅森·马吉拉(Maison Margiela)推出其新的春季淡香水“雨后初晴”(When The Rain Stops),阿玛尼美妆也揭晓其香水新作“自我无界”和旗下品牌Armani/Privé,维克多与罗夫(Viktor & Rolf)鲜花炸弹香水迎来消博会首秀。

△兰蔻专业肌肤检测仪

美妆+科技随处可见,计划于2022年登陆集团旅游零售市场的兰蔻专业肌肤检测仪全新升级,于消博会首秀,同时也是亚太地区旅游零售渠道首秀。科颜氏、卡诗、修丽可也都展出各品牌专业皮肤、头发检测仪器。

△滑动查看科颜氏、修丽可、卡诗仪器

资生堂集团成立150周年之际,此次消博会资生堂携旗下19大人气品牌、重磅美妆黑科技以及多款首发首秀新品与消费者见面。

△资生堂展区

资生堂在此次消博会上重磅发布行业首创革命性防晒科技——“紫外线转化技术”。资生堂以植物光合作用为灵感,实现了将有害紫外线辐射转化为对皮肤有益的“美肤光”。运用了该项技术的安热沙首款防晒精华也完成其大陆首秀。

△安热沙首款防晒精华

高端香水及彩妆品牌Serge Lutens携“黑色礼服”与“摩天楼”两大香水及彩妆系列。

△Serge Lutens芦丹氏

全新科技口服美容品牌流之律,Z世代男士护肤品牌侍刻SIDEKICK,通过光学技术原理研发的应对不同皮肤困扰的彩妆遮瑕品牌无瑕修颜均均首度亮相消博会。

△流之律

△侍刻SIDEKICK

△无瑕修颜

值得注意的是,资生堂旗下黑科技产品“日抛肌”也在上海外高桥集团展区亮相。

△日抛肌

该产品通过高科技建模护肤,涂抹在原生眼袋上的产品可以根据眼袋的具体形态自适应形成适合不同个体的薄膜,宛如每天新生的第二层肌肤,迅速显著淡化眼袋。“它有两个剂型,涂上的第一步是高分子聚合物紧贴皮肤,达到压紧皮肤的作用,第二步含有另外一种高分子聚合物,可以和第一种聚合物发生反应,使这个膜产生一种张力,把眼袋压平。”展台工作人员表示。

03
免税零售企业齐聚
跨境电商、代运营商助力合作品牌展出

消博会6号馆的双循环买全球展区,云集了中国中免、海旅免税、深圳免税集团等免税零售企业,香化产品为大头,参展企业多以香水墙呈现。

海旅免税携花王旗下高端品牌Sensai、抗糖美妆品牌Cocochi、BC集团、婕珞芙等七家独家引进品牌参展。

△Sensai

△Cocochi

作为中国第一家经国务院批准经营免税商品的国有独资企业,深圳免税着重展出了来自巴黎的艺术香氛柏氛Bon Parfumeur Paris、解放橘郡,英国伦敦的高级香氛品牌米勒·海莉诗Miller Harris等独家首推品牌。

△Miller Harris

△解放橘郡

△Bon Parfumeur Paris

除了一整个香水柱子之外,海南控股旗下的GDF则着重展出了独家品牌——英国王室御用香水品牌潘海利根(Penhaligon's)。

△GDF香水柱

△潘海里根

去年,天猫国际参加了首届中国国际消费品博览会,今年再次携500多个海外品牌参展,继续借助消博会平台,为海外品牌搭建入华快车道,加速展品变商品。

△天猫国际

今年的消博会上,宝洁旗下的有“护肤界养乐多”之称的新锐美妆品牌TULA全球首发全天候保湿调理日晚霜,添加独家核心成分S⁶Pro Complex™(美国专利申请中),选取三重益生菌提取物及三重益生元成分,主打保湿修护维稳。

△TULA

“TULA图拉于2014年由胃肠科医学博士Dr. Roshini Raj在美国纽约创立,全线产品添加以天然益生菌提取物。目前,TULA图拉已经是北美销量名列前茅的益生菌护肤品牌,TULA图拉倡导‘1+1护肤概念’,即益生菌+功效成分复配,以帮助消费者重获健康平衡的肌肤。此次在消博会进行新品全球首发,为品牌与中国消费者的正式见面奠定了基础。”TULA图拉品牌方代表在消博会现场表示。

据悉,TULA图拉于近日(7月4日)上线天猫海外旗舰店,这是该品牌首次进入中国市场。

△欧邦琪(OBAGI)

美国功效性护肤品品牌——欧邦琪(OBAGI)的合作伙伴上海凯淳实业股份有限公司,此次助力欧邦琪携手多款全系列强功效明星产品首度亮相消博会。据了解,欧邦琪打造的护肤界黄金焕肤公式——“早C晚A”,也是目前非常流行的护肤方式。

此外,作为“时尚生活展区”“国际综合展区”的4号馆,云集了泰国国民美妆品牌MISTINE,澳大利亚“涂抹式水光针”品牌EAORON、韩国家居香氛cocodor,他们均以独立展商的形象亮相。展台工作人员告诉《化妆品财经在线》记者,Cocodor是韩国家居香氛蜡烛和扩香公司旗下品牌,是热播电视《顶楼》合作品牌,主打性价比。

△MISTINE

△EAORON

△Cocodor

总的来说,本届消博会为搭载海南自贸港政策风向,为中外企业共同探讨合作新机遇,提供了一个绝佳的平台。参展观众“买遍全球”的同时,参展商也希望借助消博会平台的溢出效应,积极共享海南离岛免税新机遇。“开放共赢”一词,更是在这里得到了十足体现。

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