• 2022-07-30
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  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|郭芬

在一次次逐本溯源的追寻中,片仔癀化妆品的品牌文化得到了传承,通过对品牌文化价值的追寻,品牌建立起了与终端销售人员和消费者的情感连接,让品牌拥有一种脱离技术、科技、质量之外的营销力量,使企业在激烈的竞争中仍能立于不败之地。

近日,在世界文化遗产景点鼓浪屿,大健康国妆品牌片仔癀化妆品的“溯源文化行”正式启幕,来自安徽、山西等全国各地的近百名BA、门店店长、店老板,在对片仔癀化妆品的寻根溯源中加深了对品牌文化的理解,增强了对新品的认知,巩固了品牌以人为本精细化服务理念的传承发展。

01
寻根·传承
近百名化妆品人溯源“片仔癀博物馆”

众所周知,我国中医药文明博大精深,源远流长,而片仔癀品牌更是历史悠久,文化底蕴深厚,早在中华医药宝库中便获得了“北有同仁堂,南有片仔癀”的美誉。往前追溯,片仔癀可追溯至明朝年间,距今有近500年历史。

而片仔癀化妆品,在传承近500年片仔癀文化和深厚中华草本文化的基础上,深耕于化妆品行业已有42年之久。在这其中,片仔癀化妆品不仅聚焦于产品层面的传承创新,还注重优秀历史文化的传承,而此次进行“逐本溯源”之旅,正是对这一传承的追溯与续美。


本次片仔癀化妆品“溯源文化行”的第一站选择走进片仔癀博物馆,也就相当于走入了片仔癀化妆品的“前世今生”。

位于鼓浪岛上的片仔癀博物馆,是展示片仔癀化妆品历史以及品牌文化的窗口。馆内通过展品、图片、实物展示等形式,结合声光电技术,生动展示了传统中医药文化和片仔癀的历史、文化、产品等。同时,馆内还有片仔癀化妆品体验店,除了展示皇后片仔癀珍珠膏系列经典产品及新品珍珠膏、美白类明星产品外,该体验店还集文化传播、产品体验销售为一体,既升级了消费者教育高度,扩大传播效应,又进一步加强了片仔癀化妆品公司的品牌优势。


“通过参观片仔癀博物馆以及品牌方的企业研发介绍,终端销售人员不仅能够直观地感受品牌文化的独特魅力,还能了解到当下片仔癀化妆品强大的研发生产实力,及终端特色体验式服务的价值。”片仔癀化妆品方面告诉记者。

02
以沙龙形式举办新品品鉴会
加强终端培训,弘扬品牌文化力量

值得注意的是,在此次溯源之旅中,片仔癀化妆品还隆重举行了——皇后片仔癀御容臻致珍珠膏新品的品鉴会,用有质感的互动体验方式,为新品落地推广打出了漂亮的一拳。

据了解,这是该新品首次以沙龙会的形式与终端零距离接触。在沙龙上,片仔癀化妆品从新品的特点、功效、研发、包装设计等层面,与终端人员互动交流,答疑解惑,聚焦声量,成功在终端心中树立起了片仔癀化妆品“专业”、“草本护肤”、“民族品牌”的形象,这既为新品推广营造氛围,增添信心;也在一定程度上促进终端对新品品质、文化的了解,提升新品在终端的客单量。


近年来,随着国潮文化的兴起,片仔癀化妆品凭借优质的品质、差异化的定位和高性价比的产品在行业内形成一股“差异化美白”风潮。

从专业上来讲,能受到消费者青睐的原因,首先还是产品背后的功效和品质。片仔癀化妆品向来注重产品的研发和生产,其在研发上不断加大投入,引进国内外一流研发设备,保障产品功效性和安全性,并在2020年入选国家高新技术企业,2021年8月片仔癀化妆品公司检测中心也获得了国家CNAS实验室认可。

但从品牌传播上来看,片仔癀化妆品的品牌文化和历史底蕴也在品牌出圈过程中发挥着重要作用。42年东方护肤文化的传播,从情感、品牌形象、民族文化等方面为品牌植入文化力量,将品牌独特的文化内涵根植到终端人员的心中。


这也正是片仔癀化妆品此次溯源之旅的意义所在。通过对品牌文化价值的的追寻,建立起品牌与终端销售人员和消费者的情感连接,维系彼此间的长期联系,让品牌拥有一种脱离技术、科技、质量之外的营销力量,能使企业在激烈的竞争中仍能立于不败之地。

42年的品质征程,带着无限荣光,42载经典传承与创新,彰显国货创新力。伴随着国潮兴起,像片仔癀化妆品这样兼具文化内涵与产品实力的品牌,无疑会迎来新的发展机遇。而片仔癀化妆品也正不负这一时代机遇,在做好产品的基础上,进一步深耕品牌文化,挖掘品牌内涵,加强与更多消费者紧密连接,用更真诚的匠心产品满足消费者的期待。

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