- 2022-07-30
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- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜郭芬
受疫情封锁影响，欧莱雅中国市场在二季度初大幅收缩，但由于其强大的供应基础设施，欧莱雅在6月份实现了两位数的增长，并在第二季度巩固了其在所有部门的市场份额。
7月28日晚，欧莱雅集团发布了2022年上半年度财报。
财报显示，欧莱雅上半年表现强劲，实现销售额183.6亿欧元（约合人民币1262.45亿元），同比增长13.5%，报告增长20.9%；营业利润增长25.3%至37.455亿欧元（约合人民币257.54亿元），占销售额的20.4%，同比增长70个基点。
研发费用为5.396亿欧元（约合人民币37.10亿元），占销售额的2.9%；广告和促销费用占销售额的31.5%，同比下降110个基点。
对此，欧莱雅集团首席执行官Nicolas Hieronimus表示，经过两年的疫情影响，市场已经证实了消费者渴望社交和沉迷于创新卓越的美妆产品，这反过来又推动了美妆市场的增长。欧莱雅的增长速度是市场的两倍，并巩固了其作为世界第一美妆公司的地位。
01
北亚成为欧莱雅第一大市场
所有事业部、区域均实现双位数增长
欧莱雅集团的上半年财报显示，其旗下的四大事业部门：奢华产品部（L'Oréal Luxe）、大众产品部（Consumer Products）、活性产品部（Active Cosmetics）、专业产品部（Professional Products）均实现了明显的增长，分别实现销售额为68.71亿欧元（约合人民币472.46亿元）、67.94亿欧元（约合人民币467.16亿元）、25.36亿欧元（约合人民币174.38亿元）、21.63亿欧元（约合人民币148.73亿元），增长率为25.6%、13.9%、28.0%、21.7%。
分地区来看，所有区域均实现两位数增长，新兴市场增长强劲。欧洲、北美、北亚、SAPMENA-SSA4（南亚太区、中东、北非和撒哈拉以南非洲）、拉丁美洲在内的五大区域，分别实现销售额为55.67亿欧元（约合人民币197.6亿元）、46.50亿欧元（约合人民币152.53亿元）、56.20亿欧元（约合人民币193.93亿元）、14.03亿欧元（约合人民币47.15亿元）、11.25亿欧元（约合人民币35.93亿元），增长率为14.6%、23.5%、20.3%、28.3%、39.1%。
从地域来看，2022年上半年，中国所在的北亚市场超越欧洲市场，成为欧莱雅集团的第一大市场，占据市场总额约为30.6%。欧洲市场则位居第二，占据市场总额约30.36%。
财报提到，在北亚市场，尽管疫情重返，但欧莱雅取得了卓越的业绩，三个部门实现了两位数的增长。
其中，兰蔻、Helena Rubinstein和Yves Saint Laurent的激活，以及Urban Decay和Maison Margiela的成功推出，使得奢华部门有着惊人的市场份额增长；而活性化妆品和专业产品部门则受到La Roche、 Posay、Skinceuticals和Kérastase的推动；得益于纽约美宝莲和巴黎欧莱雅的强大创新举措，大众消费品部门在第二季度有所改善。
02
中国市场618强势回血
奢华部门获创纪录的市场份额
尽管北亚市场整体增长强劲，但其中至关重要的中国大陆市场，由于疫情封锁，在第二季度初大幅收缩。由于其强大的供应基础设施，欧莱雅在6月份实现了两位数的增长，并在第二季度巩固了其在所有部门的市场份额。
据悉，天猫6.18购物节期间，欧莱雅凭借其在电商方面的卓越表现以及旗下6个品牌跻身前12名。其中，巴黎欧莱雅、Kérastase、Stylenanda 3CE分别在护肤品、护发、彩妆领域排名第一。同时，巴黎欧莱雅也在抖音中名列前茅。
据Nint任拓数据显示，天猫618期间美容护理类前三位中，欧莱雅集团旗下品牌占两位，其中，欧莱雅品牌“断崖”领跑，排名第一，销售额过15亿元；兰蔻品牌排名第三，销量超8亿元。
事实上，迫于疫情影响导致上半年销售收缩的压力，各大美妆品牌寄希望于618通过实在的优惠促进销售以回血业绩，品牌普遍优惠力度大，头部品牌之间更是打起价格战，部分品牌甚至出现买正装送正装、价格低至五折的情况。
同时，财报中也特别提到，得益于兰蔻、赫莲娜等超高端品牌的推动，欧莱雅奢华部门在中国取得了卓越的业绩，并获得了创纪录的市场份额。
03
适乐肤、理肤泉、薇姿等品牌增长强劲
上半年活性产品部门增长率再创新高
值得注意的是，与一季度相同，活性产品部门在二季度乃至上半年都展示出较高的增长潜力。在二季度，活性产品部门同比增长33.9%至12.83亿欧元（约合人民币X亿元），增长率为四大部门之首；而上半年，活性产品部门仍以28.0%的增长率位居第一，发展速度超前。
欧莱雅方面指出，在加强与医疗保健专业人士的合作伙伴关系的基础上，促进了该部门推荐的模式，活性化妆品部门的增长速度远快于皮肤化妆品市场。该部门在所有区域均实现了两位数的增长，在北美、欧洲和 SAPMENA-SSA表现出色。
同时，电子商务和实体店的增长平衡，半年以来保持良好势头，药店和药店渠道贡献强劲。CeraVe仍然是该部门增长最快的品牌。
在Cicaplast、Effaclar以及新品防晒UVMune 400的推动下，理肤泉肤泉强劲加速。而得益于Neovadiol的重新推出、UV AGE在防晒市场中的成功以及Dercos在护发领域的特许经营权，Vichy则实现了两位数的增长。由于AGE Interrupter抗皱霜的出色表现，Skinceuticals在第二季度加速增长。
新收购品牌显现市场潜力
奢华产品部门跑赢全球奢侈品美妆市场
同时，在奢华产品部门，欧莱雅上半年的增长也非常强劲，报告增长 25.6%，仅次于活性产品部门，增长率位居所有部门第二，再次跑赢全球奢侈品美容市场。
据悉，该部门在所有三个类别中均表现出色。超高端品牌兰蔻和赫莲娜以及新收购的品牌Takami和Youth to the People推动了护肤品的增长。
香水部门增长35%；YSL圣罗兰美妆的Libre和华伦天奴的Born in Roma等全球主流品牌是强大的增长动力。在彩妆方面，兰蔻、YSL、植村秀和Urban Decay的增长速度明显快于市场，市场继续保持活力。
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